互联网时代的品牌延伸

品牌具有不同维度．这些维度使品牌能区别于产品，并能满足顾客的需求。如果营销者能让顾客对品牌的联想突破具象的束缚，那么，品牌延展空间其实非常之大。众所周知，奢侈品往往能延伸到很多种大类，很多品牌从化妆品到箱包再到服装无所不包，而且也都做得相当成功，这正是因为品牌是消费者对产品属性的感知、感情的总和——是超越产品本身的感性因素在起着作用，这也说明，品牌是完全可以利用感性因素克服产品的品类局限的。     

当代动漫品牌营销策略研究

本文采用理论和案例相结合的方法，从营销传播学的角度出发，结合国内外动漫品牌的成功案例，对当代动漫品牌策略进行新的审视和探索。本文主要从品牌的建设和传播两方面入手来分析动漫品牌的运营成功的要点，并以韩国的流氓免和中国的“兔斯基”这两个典型的成功品牌为例来探讨动漫品牌营销的新出路。     

在转型中打造民族金融品牌——访兴业银行行长李仁杰

记者:非常感谢您接受《中国金融》杂志的专访。兴业银行的品牌价值得到了公众的认可,请您谈谈在打造兴业银行品牌的过程中,您有哪些思考?李仁杰:先谈一下对品牌的理解。我记得台湾宏的董事长施振荣先生曾经说过如何打造品牌,他列出了一个公式,就是品牌的价值=定位×知名度,我觉得这     

胡奋：我的字典里没有黄灯

1992年，胡奋做了一个重要的选择，他放弃了留在香港永道（普华永道的前身）做职业会计师的机会，选择回到上海的3M中国成为CFO，“这个公司‘乡下人’的特质很切合我的胃口，稳健的有些保守，我喜欢这样的风格。”胡奋说这是他选择3M的一个重要原因。毕业于上海立信会计学院的胡奋．     

徐州：“3D硬金”初露头角待发力

最初，当香港珠宝品牌金至尊将3D硬金带到徐州市场时，并不被广大消费者所认知。随着近三四年来，金钰、百泰、明牌、老庙、宝庆银楼、周大福、六福等一大批珠宝品牌相继引入3D硬金，这一小众的黄金饰品才完成了一次“华丽转身”。     

断缺的历史，如何寻找自己的DNA

在巴塞尔世界，品牌们都在展示自己的DNA。然后反反复复地讲，我的个性是什么，多么地与众不同，希望在公众心里，留下最深的痕迹。这是日日上演的品牌传播故事。巴塞尔世界前夕，劳力士在上海为自己的专业潜水表Deepsea举办了一个盛大的展示。它是一款小众的产品，却带着品牌的DNA。在钟表历史上，劳力士因防水闻名。1927年10月7日，一位名叫Mercedes Gleitze的英国游泳女将，成功挑战了单人横渡英吉利海峡。     

加强金融品牌建设

目前中国金融品牌的现状：一是有品牌的机构和产品少．好的品牌极少；二是有品牌意识的^更少；三是有潜在价值的品牌“机会利润”损失很大；四是公众对金融品牌消费意识极弱。那么，商业银行应该如何改变品牌建设落后的状况呢？一要把品牌建设纳入全行的整体战略。二要制定品牌管理长期规划，规范品牌管理与标识应用，建立品牌核心价值及定位，使品牌不断得到延伸和提升。三要推行全员品牌管理，实现品牌人格化。要立足培养品牌经理．造就—批有拓展银行品牌市场能力的经营管理人才。四要实施有效的营销传播，扩大品牌影响力。金融品牌一经开发，     

房地产市场营销中的品牌战略分析

房地产品牌营销的目的即创造高价值的房地产品牌,拥有这一优势的房地产品牌,就等于占据了巨大的资本资源。本文通过分析实施中国房地产品牌战略的重要意义,针对制约房地产品牌发展的因素,指出了房地产品牌发展战略的策略,为房地产品牌营销的发展提供了宝贵的意见。     

"一分钱"成就品牌

从落差找概念 在接手雪孩子珍珠品牌策划之前，我们对珠宝品牌的策划并不熟悉。但我们知道，一切品牌的策划本质是相通的，隔行只隔“纱”，等揭开了行业这层“纱”后，一切都是相同的。[第一段]     

中国品牌：走出国门了吗？

临近中国传统节日春节之时，西班牙知名品牌论坛组织与西班牙出口与投资部门合作，在西班牙使馆经济商务处的支持下，在京举办了“品牌影响力座谈会”。会上，全球品牌顾问专家——Interbrand公司的西班牙董事Oonzalo Bruj6展示了Interbrand公司最新的两个研究成果，西班牙品牌在中国的形象和中国品牌的形象。那么，中国品牌在海外是否已经建立了自己的品牌？中国制造对中国品牌是喜是忧？谁家是让世界承认的中国品牌？中国品牌应向全球最具价值品牌学习什么？这份Interbrand2007中国品牌研究报告通过大量调查研究，作了详实分析，且看     

提升品牌美誉三"法宝"

既然是品牌，那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去，那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功，是通过品牌知名度与品牌认知度来衡量的；实现价值的好坏，是通过品牌美誉度和品牌忠诚度来衡量的。     

农产品品牌营销探析

加入WTO后，我国的农产品市场已经全面对外开放，农产品市场竞争激烈。而农产品的品牌数量很少。更不用说是名牌农产品，这严重影响了我国农产品在国际市场上的销售。本文在分析了农产品品牌营销现状的基础上，提出相应的对策，希望提高我国农产品在国际市场上的竞争力。     

APP营销：新时代品牌营销脉搏

目前，世界品牌50强中，绝大多数品牌在营销中尝试使用APP，没有发布官方APP的品牌占4％，只有1个APP的品牌占12％，85％的品牌有两个以上的APP，可见APP已普遍被强势品牌接受。     

区域金融品牌的认识和打造

近些年来，中国金融业的竞争已进入品牌竞争的新时代。其实，金融品牌不仅包括金融机构的产品品牌，还应包括宏观层面的区域金融品牌。文章分析了区域金融品牌的层次及其国际经验，并据此提出了我国的国家金融品牌战略。     

品牌:工商银行应抢占的制高点

2006年，世界品牌实验室和《世界经理人》杂志联合发布了2006年“中国500最具价值品牌”排行榜，引起人们的关注。中国工商银行实施品牌战略，加强品牌建设对提升工商银行的竞争力具有非常重要的作用，应将品牌建设提升到战略高度加以重视，抢占品牌的制高点。[编者按]     

略论煤炭企业品牌建设

成功的品牌可以给企业带来很多的好处，拥有巨大的无形资产，同煤集团在品牌建设方面做了大量工作，取得了良好成效。其经验为煤炭企业提供了有益的经验。     

2014年影展红毯上的明星珠宝秀

红毯，是魅力明星、奢侈品牌摆放饕餮盛宴的场所，铆足了一年劲，为的就是这一刻——让所有人看到自己最光鲜的一面。对于明星而言，在这一瞬间，你被拍得光彩四射，对于珠宝品牌，如果佩戴上你家品牌首饰的明星摘得桂冠，那么，接下来的时尚圈就数你家的风头最劲。所以说，关注红毯明星珠宝秀是你进入时尚圈的必修课。     

我国中小企业品牌营销中的问题及对策

中小企业发展品牌战略是现代商业社会市场竞争条件下逐渐形成的共识。对中小企业而言，要解决生存问题．必须注重品牌营销。本文首先对我国中小企业品牌营销的现状进行了分析，继而指出了存在的一系列问题，并提出了有针对性的解决对策。     

经销商看两会：关注政府采购和汽车召回

对于自主品牌经销商而言，政府采购成为两会期间关心的问题，政府采购除了能带动大规模销量外，更重要的是对品牌的宣传，这也是自主品牌经销商最为看重之处，只有树立了品牌，才有可能向附加值更高的细分市场进军。     

加快打造我国银行卡民族品牌

“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力”。这一新经营理念，使自主知识产权和创新能力而产生的核心竞争力更显示出其重大意义。于是，打造“中国品牌”的呼声越来越高。[第一段]