2004大学生广告艺术节“广告之星”参赛选手风采展示这个夏天火辣辣——“佳洁士”2004中国大学生“广告之星”火热登场

为梦想而不顾一切的年轻人永远都能吸引眼球。也许舞台表演是粗糙稚嫩的,也许包装制作是商业市场的,但他们年轻而热情的心会令每个人激动。8月23日,由中国广告协会主办,江苏广播电视总台和南京财经大学承办的"佳洁士2004中国大学生广告之星"选拔赛在江苏电视台综艺频道《震撼一条龙》节目中火热登场。开赛两周来,选手们展示出的良好个人素质和对于广告深切的领悟力获得了评委的称赞和观众的热烈欢迎。 "佳洁士2004中国大学生广告之星"选拔赛是今年新加入中国大学生广告艺术节的一项重要活动。旨在"展现大学生     

羊城，风光不再，沪申，风骚独领

申羊广告，谁领风骚？如果在十年前提出这个问题，也许会马上得到众口一致的回答。羊城广告90年代的辉煌至今让人记忆犹新。而在今天，当中国改革开放全面推进，广告发展突飞猛进时，再来看这个命题，羊城广告独领风骚的说法也许会得到很多人的质疑。     

“后羿射日”痛击“霸道”广告

两则与日本产品相关的所谓的“挑衅性广告”——日本丰田公司的“霸道”广告和日本立邦漆“滑落中国龙”广告，一时间在坊间引起不少争议，并且在其之后还有被称之为痛击式的“反击版”广告，即以中国传统故事为潜题的“后羿射日”广告。有的说这是“以其人之道，还治其人之身”，有的说这是“没事找乐儿”。而究竟谁是谁非，广告交锋是否存在其它意味?目前看来无论作为多元资讯载体，或者作为商业信息传播方式，广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西，并且已无法回答这一因其引发的命题。     

公关与广告如何“手拉手”

公关是品牌形象的建设者，而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段，可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉，创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类，这三类模式可以单独采用，也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。     

“专业卤鸡蛋”式广告与自杀式营销

如果广告宣传仅有流传广度这一种核定标准的话，那么，各种版本的“专业卤鸡蛋”广告也许是最有效果的广告。     

微软：我是“口红”

微软的这则广告活动大声地告诉消费者：我是“口红”!也许，这一呐喊会给苹果带来重重一击。最新的数据显示，PC的销售量增加了22％，而苹果则下降了16．7％。     

晋江：“品牌迷城”

“他们会看看周围的人怎么做，一旦别人成功了，他们会立刻把这些经验拿过来为我所用。但是另一方面，他们又是谨慎的，绝不冒进。这种明星广告的手段也许有人认为是跟风炒作，但是至少目前还是有效果的。在中国的市场环境中，成功的就是合理的。”     

“啵乐哥”广告 民族的不一定就是世界的

可口可乐这下辛苦了，它先得在中国推广＂啵乐哥＂畅饮可乐后的标志性动作，让它在社会上流行，这个广告投资，也许忙乎了半天还是流行不起来。     

“广告难做”与营销“四化”

广告难做，广告越来越难做，作为一个广告人，很真切地感受到了这一点。现在企业成熟了，品牌成熟了，更重要的是消费者成熟了，广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力，能实实在在为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为营销的重要组成部分的广告行业陷入集体低迷和质疑的时候，在自己辛苦做事的时候，透过广告的现状，跳出广告行业本身，我发现的是中国营销发展的四大变化，而这些变化，在2007年愈发明显。     

广告界的“汉奸”嘴脸

继“霸道广告”之后，2004年9月份的《国际广告》杂志刊登了一则由李奥贝纳创作的立邦漆《龙篇》广告引起轩然大波。这则广告上是一个中国古典式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左边一条龙盘旋向上，而右边那条龙和柱子颜色却很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。     

“MBO是非”与“石油泡沫”

按定义来讲，目前中国发生的管理层收购，也许很多都是MBIs，而不是MBOs。但这不要紧，我们姑且按照大家的习惯将管理层收购都称之为MBO吧。     

“金鸡品牌战”中的同志般的友谊

我心中一直有坐金字塔，它牢固的盘踞在我的广告影像里，那么和谐而稳定。那么独立而清澈的绽放着光芒。塔的两基是中国的媒体和广告公司。塔尖是中国的企业，它们那么安静的运转，如此和谐的聚合着彼此的力量。这才有了中国企业品牌的挺拔崛起。有了中国媒体的成长和成熟。有了广告公司的藤爬树的快乐生活。三者一塔见真情，在广告风起云涌的今天，用理解、依靠、宽容、用温暖的希望支撑着中国企业品牌的崛起，如此情怀，感动你我，感动中国。     

搜狐营销：“效果”超越“成果”

搜狐对于互联网领域的探索，普遍认为是代表着整个中国互联网的一种探索走在了最前沿。搜狐营销的每一步。都作为中国互联网广告发展中的标志性事件，见证了中国互联网广告从无到有再到繁荣的成长之路。     

本土广告业不能“脑体倒挂”

在20多年的发展后，中国本土广告发展线索日渐清晰，户外广告、媒体依托及广告综合代理成为中国本土广告的三大方向，在每年的中国广告TOP10中，这三类广告公司不时出现。但是广告业似乎总是认为中国本土广告犹嫌不足。[第一段]     

外资强势掘进，本土“脑体倒挂”--解读中国广告公司第一梯队

近年来，国际广告巨头在中国的超常发展已经把中国本土广告甩在了身后。广告综合代理、媒体依托、户外广告，这些较为成功的中国本土广告发模式在未来能否跟上外资广告发展的步伐？媒体依托、户外广告依托资本的力量强势发展，而作为智慧产业主体的广告综合代理却发展缓慢，出现“脑体倒挂”的现象。或者，今天在看到中国广告市场不平衡的发展状况之下，我们是否应该重新理性地思考中国本土广告发展之路？ 正视今天的事实才能把握明天的发展。[编者按]     

“国家形象广告”提升“中国制造”美誉度

日前，在美国有线电视新闻网（CNN）热播的一则以“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正持续发酵。以广告方式宣传国家形象，对中国来说尚属首次。分析人士认为，在当前金融危机阴霾尚未散去，贸易保护主义有所抬头的背景下，主动出击展示国家形象，是一次很好的尝试，有利于提升中国的软实力。     

行动总在理论之前

有时候，很佩服中国的广告人和企业，面对这么复杂的中国市场，依然能尽在掌握。看完《公关第一，广告第二》之后，我总是在想：我们不是已经都在做了吗?公关营销、事件营销配合广告塑造品牌，似乎是敏锐的中国广告人和客户时常创造出采的精彩案例。有时间，真的要和我们的广告人好好聊聊，把他们的视角和观点挖掘出采，也许将给世界一个惊喜。     

“强壮中国人”写就品牌神话

金秋十月，第十一届中国广告节将在蓉城拉开帷幕，这是中国广告节首次走入西部。作为年度国内规模最大的广告盛会，成都将汇聚来自全国最优秀的广告作品与广告人，因而备受广告传媒界及企业界的瞩目。据悉，本届广告节重头戏，国内规格最高的广告奖项之一——“2004中国艾菲实效广告奖”，在历时三天的案例评选后，已经尘埃落定。组委会将日用品类(唯一)金奖颁给了蒙牛乳业的“强壮中国人”广告活动．     

任你七十二“辩”——“佳洁士”2004年中国大学生广告辩论总决赛即将开战广告自有乾坤！

中国大学生广告辩论赛是中国大学生广告艺术节一个重要组成部分。“佳洁士2004中国大学生广告辩论赛“总决赛将于9月底在南京举行。本赛事旨在培养更多广告专业人才．给予广告学子更多实践机会，把广告融于辩论，在辩论中拨开广告迷雾。本届由中国广告协会主办．江苏广播电视总台、南京财经大学承办的“佳洁士2004中国大学生广告辩论赛“将以其独特的形式与内容吸引全国各界的关注。     

再“为广告正名”：广告与传播文明

《再“为广告正名”：广告与传播文明》系华东师范大学传播学院原广告学系系主任、责任教授何平华博士根据其近年在上海财经大学“甲申讲坛”、超星学术“名师讲坛”及华东师大传播学院相关讲座基础上整理而成。丁允朋先生1979年元月发表中国广告史重要历史文献《为广告正名》四十多年后，“再为广告正名”颇具深意。四十多年来，中国一跃成为仅次于美国的第二广告业大国，广告高等教育和广告理论研究也在经济发展狂飙中快速建立和发展，然而近二十年来随着全球经济的迭代升级和网络信息技术的突飞猛进，作为创意经济之首的广告，其传播特征、营销特征和文化理论特征也在发生深刻转向，受限于我国广告历史和当下发展情境，对广告的深入认知仍需要学界和业界共同努力。今特约刊登，以飨读者。