布特斯2006年度中国本土电视广告代理公司年度人物——访陕西盛世财富影视广告策划公司总经理王伟

陕西盛世财富影视广告策划有限公司是一家专业从事影视策划、制作、代理、发布为一体的专业性公司。公司拥有省内外广泛的电视及其他媒体资源，为陕西电视台和西安电视台一级广告代理公司。同时与中央电视台和湖南卫视等省内外各地电视台以及陕西人民广播电台、西安人民广播电台都建立良好代理合作关系。已成功为多家大中型企业和院校策划、制作、     

西部传媒先锋的发展之道——访陕西人民广播电台广告中心主任杨俐

与新中同同龄的陕西人民广播电台，是全国建台最早的省级电台之一。其前身是西北新华广播电台，诞生于中国新闻事业的摇篮——延安清凉山。励精图治、锐意创新，勇于开拓、不断进取是他们近10年来发展历程最真实的写照。目前，陕西电台拥有九套节目、一个网站、一张报纸、一本杂志，形成“九台一网，一报一刊”的大型传媒宣传格局，成为西部传媒先锋，并正在向全国强台的目标迈进。2007年，全台广告创收额高达1.62亿元，雄踞全国省级电台第8位。     

辩证对待收听率

进入新世纪以来,随着各广播电视台竞争的不断升级,广播电台的经营意识和市场意识逐步强化。在激烈的市场竞争中,收听率逐渐成为广播电台节目编排、日常考核和广告经营的重要参考,也成为了衡量广播宣传效果的首要指标。因此,正视收听率,尤为重要。为此,笔者对收听率提出一些辩证的看法。     

“行业代理”：广播广告经营的春天？

在广播广告市场不断升级，而市场风险又无时不在的情形下，引入广告代理制对广播电台而言，无疑是一种进步。从媒体运作上看，能够将沉重的经营压力转移给广告公司，节约、控制经营和管理成本；从体制管理上看，可以推动电台广告经营结构和体系的优化，使广播广告经营专业化和规范化；从经营效果上看，比较充分地调动了品牌广告的经营积极性，而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。     

现在为您播报交通广播的创新营销之道——交通广播市场大趋势

崛起于上世纪九十年代的交通广播，因敏锐把握受众收听趋势的变化，准确定位私家车主、出租车司机和乘客，着力加强交通路况和汽车信息，形成了独特的核心竞争力，成为广播媒介的领头羊，被称为“交通广播现象”。随着交通广播营销模式的不断成熟，交通广播的广告价值不断提升，赢得了众多广告主的青睐。经济危机影响的不断深入，强势媒体交通广播业多少遭遇到一些冲击。遭遇危机的同时，中国汽车市场的一枝独秀也给交通广播带来了潜在发展的广阔空间。为应对危机，抓住机遇，各大广播电台纷纷创新节目内容、制定营销战略、推出新的广告政策和广告产品、加强线下整合营销传播，受到业界的广泛关注和积极探讨。     

实效传播，龙广力量

2010年,黑龙江人民广播电台（以下简称龙广）广告创收全口径收入突破2.8亿元,增幅31.4%,广告经营收入跃进全国省级台七强,获得了＂影响中国最具品牌传播价值广播电台＂称号。在今年5月份全国广播业综合实力大型调研成果发布会上,龙广又获＂全国最具实力省级广播电台＂四强殊荣。     

栏目月讯

北京电台主持人大型选拔活动启动;陕西人民广播电台全新推出《体坛2008》;《以一敌百》。     

新高度、新起点、新征程

子在川上曰：逝者如斯夫，不舍昼夜。时届戊子岁末，陕西人民广播电台迎来建台60年纪念日，这是一件令人欣喜的事。遥想上一个戊子岁末，尚处在战火纷飞的年代，在“百万雄师过大江”的隆隆炮声中，我们陕西台的前身——西北新华广播电台开播了。就是这样一个诞生在土窑洞里的电台，一路风雨走到今天。     

浅议音乐广播电台的发展方向

在国外，专业化的广播电台已不是什么新鲜的事物了，这些专业化电台的特征就是方针明确、主题鲜明、有固定的收听群体。而目前国内大多数电台却还停留在定位不清的综合性电台。有统计显示，2003年底中国广告市场营业额达1078．68亿元，其中电视广告营业额达243．01亿元，而数量超过1000家的广播电台其广告营业额仅有25．57亿元，许多电台都面临着“节目多听众少，广告稀缺”的局面。但是这一局面正在逐渐改观。     

张文波局长应邀参加陕西人民广播电台《秦风热线》访谈节目

本刊讯2011年12月12日上午,陕西省物价局张文波局长在局商品价格处有关人员陪同下,应邀参加了陕西人民广播电台新闻广播《秦风热线》访谈节目。访谈内容围绕群众关注的农村电网改造收费问题进行了广泛深入的交流讨论,访谈过程在和谐融洽的氛围中持续了一个小时圆满结束。     

数字媒体时代广播广告的经济影响研究

广播广告经营在广播经营中占有重要地位,而广播广告也是广播电台的重要收入来源。随着科学技术的发展,广播广告的优势正逐渐被弱化。因此,在广播经营中有必要加强广播广告的创新运营,准确把握广播电台的核心听众群的心理,并对这一群体的社会行为及消费心理进行深入研究,从而促进我国经济发展,提高经济效益。本文主要通过分析我国广播广告的发展现状,对其存在的问题,提出了相关解决对策,并对今后未来发展趋势进行了探讨分析。     

地方交通广播的品牌策略研究——以湖南交通广播为例

社会主义市场经济条件下,广播既是党和政府的喉舌,又是信息产业。面对媒体间竞争的日益白热化,从产业经营的角度审视广播的发展,广播电台要在想对过生的媒体竞争中立于不败,进而做大做强,就必须走品牌经营和可持续发展之路。本次研究以湖南交通广播实施品牌策略的典型个案为实例做具体探索分析。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1345点,比上月的指数1368点下降了23点,但下降趋势不明显,品牌媒体广告投放保持平稳态势。本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、玉兰油和欧莱雅,本月投放量分别达到4.27亿元、3.70亿元、3.59亿元,指数分别是128点、111点、108点,欧莱雅表现突出,本月投放量有较大提升。本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到50.44亿元,药品、食品行业紧随其后;平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了16.69亿元,紧随其后的是商业及服务性行业;电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,投放额达到1.11亿元,其次是交通和邮电通讯;户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.26亿元,其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告花费最大的是上海东方卫视,本月广告量达到2.25亿元,其次是上海电视台新闻综合频道;平面媒体广告花费最大的是《广州日报》,本月广告量达到1.91亿元,其次是上海《新闻晨报》;广播电台广告花费最大的是北京人民广播电台交通广播(FM103.9).本月广告花费达0.69亿元,其次是上海东方广播电台动感流行音乐频率(FM101.7)。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是中国移动通信、玉兰油、欧莱雅、黄金搭档、三精、脑白金、肯德基、江中、盖中盖、佳洁士、高露洁、护彤、海飞丝、佳能和飘柔,本月榜单中欧菜雅、脑白金、江中、佳能分别代替上月的可口可乐、力士、娃哈哈和达利园进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中,变化较大。     

文化事业建设费，针对广告公司的乱收费：谁是文化事业建设费的法定缴费人

广告业内人士认为，一直以来对广告公司征收文化事业建设的做法应当改进，因为国务院明文规定征收范围：“广播电台、电视台和报纸、刊物等广告媒介单位以及户外广告经营单位，按经营收入的35缴纳文化事业建设费”。显然，绝大多数以代理为主要业务的广告公司不应在征收范围之内。 文化事业建设费征收范围的扩大，不符合国家加快发展服务业，尤其是加快发展广告业的政策。这个问题是长期以来中国广告行业不能得到有效产业政策支持的缩影。     

关于广告经营主体资格有关问题的答复

北京市工商行政管理局:你局《关于广告经营主体资格有关问题的请示》(京工商文〔2007〕23号)收悉。经研究,答复如下:根据《广告法》、《广告管理条例》、《广告经营许可证管理办法》及其他有关法律法规规定,申领《广告经营许可证》的广播电台、电视台、报刊     

八年绽放,我们一直在努力——江苏交广魅力掠影

江苏交通广播网（简称“交广网”），FM101．1是由江苏省交通厅、江苏省公安厅和江苏省广播电视总台联合打造，2001年7月21日开播，节目通过亚洲三号卫星传送的全国第一家通过国家广电总局验收的省级立体声同步广播，在江苏省及周边地区实现同频多点立体声覆盖，全天24小时播音，在线收听地址http：／／www．js1011．com。2006年以来，交广网相继被有关传媒研究机构评为“中国最具投资价值媒体”、“中国创新广播电台十强”、“中国广播电台十强”。2009年6月，交广网再次被相关组织评为“影响中国十大电台”。     

中国广播移动收听市场趋势前瞻

数据显示,交通广播已成为全国广播市场中重要的主力频率,2010年占有全国广播收听市场1/4强的市场份额,在全国城市广播市场更是占据主导地位。中国作为一个新兴汽车大国,2009年已经成为世界最大的汽车生产国和第一大新车市场,汽车保有量近年来迅速扩大。1991年国庆节前夕,随着上海人民广播电台交通信息台的正式开播,定位于车上群体的专业广播——交通广播,在中国广播历史上掀开新的一页。交通广播以实时贴近的交通新闻节目、买修     

黄升民：歧视，广告行业的最大问题

全行业征收3％的文化事业建设费是不妥当的行为。根据国务院的规定,“广播电台、电视台和报纸、刊物等广告媒介单位以及户外广告经营单位,按经营收入的3％缴纳文化事业建设费。”而财政部与税务局则规定“缴纳娱乐业、广告业营业税的单位和个人,为文化事业建设费的缴纳义务人”,这明显是有违国务院的指导精神。     

浅谈广播电台主持人直播带货

广播电台直播带货是一种新的节目形态,不仅能实现融合创新,还能强化市场赋能,提高受众黏性,增加电台收入。主持人需要努力提升自身综合素养,平衡主流宣传与经营的关系,努力实现社会效应和经济效益双丰收。本文探讨广播电台主持人如何发挥自身优势进行直播带货。     

音乐类型化电台：广播界的明日之星

2014年9月2日,上海动感101的全年广告订单突破2亿,成为中国最贵的音乐广播电台,再次印证了音乐类型化电台在中国同样＂吃得开＂。类型化电台概念源于美国,即频道不再分拆时段的去打造不同栏目,而是全频率的去打造一种概念,传播一种文化,经营一类人群。无论任何时候,听众打开频率,都可以听到类型一样的内容,不再需要在固定的时间锁定自己喜爱的内容,大大提高了听众对整个频率的忠实度和接受度。