创新传播渠道 维护国网品牌

品牌是企业的灵魂,是行业的名片。品牌传达企业的经营理念、企业文化、企业价值观及对消费者的态度,能有效促进企业持续、健康发展。现代企业管理中注重以品牌塑造为目标,扎实开展品牌传播、品牌维护、品牌推广等工作。     

企业品牌二维评价模型及实证研究

通过建立企业品牌二维评价模型,提出企业品牌价值由企业应对其他品牌挑战的竞争力和应对环境变化的适应度两个因素构成.在已有九类品牌中最具有竞争力的是主导品牌,主导品牌具有较强的品牌竞争力和较高的环境适应度,是品牌发展的最终目标.品牌评价是时点评估,不同时期的品牌可以相互转化;企业应该客观分析品牌自身特点,找出品牌的发展潜力,不断提高品牌竞争力,使品牌不断向主导品牌产品转变.品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素.品牌生态管理目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资,而是去发展结构合理的品牌生态系统,以便能够通过良好的合作与沟通,产生生态协同效应,创造出高于资本成本的收益,并带来持久的品牌价值和品牌力;品牌生态管理的实质是与利益相关者群体建立一种和谐共生关系,塑造名牌,不断提高组织运作和资源利用效率以改善品牌"生态空间".     

浅论以优秀企业文化促进品牌发展

品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,即凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。以优秀的企业文化来促进品牌发展,已成为了广大学者、企业家们的共识。     

喜盈门：品牌是企业的生命

“品牌是产品的灵魂,企业的生命;是进入市场的通行证,占领市场份额的王牌。从一定意义上说,品牌不但是企业生产形象和经济实力的象征,也是企业的核心竞争力。企业品牌经营战略是非常重要的,它是企业持续、快速、健康发展的根本保证。企业领导关心企业发展必须关心企业品牌经营战略,把品牌营销摆在第一位。”青岛喜盈门集团董事长纪玉君指出。     

产品品牌与企业品牌谁在先?

企业是靠产品的品牌来支撑成长的,因此我们不能光做企业品牌而没有产品品牌。国内的企业大多会做企业的品牌,而不愿费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。     

关于塑造国机品牌的思考

当今世界,企业品牌导入的惊人魅力和影响力已席卷全球。企业将品牌作为核心竞争力,本质是创造差异化的竞争,以获取差别利润与价值。是企业在日益激烈的竞争环境中,面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。品牌的打造已被越来越多的企业作为获取竞争优势的战略性目标,视为企业生存发展的基石。对企业品牌的理论认识1、企业品牌的概念。有的教科书说,“品牌工作是一门艺术和营销的奠基石”。有的教科书说,“企业品牌是企业文化的一个组成部分,是企业文化的外在表现,是人们可视的可感觉的文化。通过企业特有…     

品牌战略与企业发展

企业在不断发展中都形成了自己的品牌。品牌是一个企业的生命和灵魂,是一个企业综合实力的体现。品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。随着市场经济在我国的不断完善,企业的“品牌”效益越来越凸显,客户对企业的品牌认同度也更趋成熟。品牌战略是市场经济中竞争的产物．     

工会如何打造幸福企业品牌

<正>打造幸福企业品牌,不是在给员工做福利,也不是在做慈善,而是为了企业的发展,为了提升企业的软实力,是打造企业核心竞争力的重要手段和战略。新常态下,企业品牌建设实际上是练内功。企业诸多品牌中,幸福企业品牌是重要的方面。工会在打造幸福企业品牌、造福职工群众方面有独特的优势、大有可为。     

品牌

品牌是一笔巨大的无形资产,也是企业可持续发展的重要条件,能够为其投资者带来长期收益。品牌不是短期可以形成的,要精心培育,保持稳定的质量,付出艰苦的努力。产品的品牌与企业品牌本质上是一致的,有时一个产品品牌会影响整个企业的声誉和形象,以致损害企业的其他品牌。在保持     

B2B品牌的升位和重塑

21世纪是品牌的世纪;现在的企业竞争是品牌的竞争;企业要生存并生存得好,必须要进行品牌建设……这些是被绝大多数企业奉为真理的论断.但也有一些企业却不这么认为,在他们的认知中,品牌与他无关,他没有品牌照样活得生机勃勃.有这种观点的大多是B2B企业.     

品牌经营新疆特变电工持续发展的强大支撑

品牌是一个企业发展战略思想、管理水平、研究能力、人力资源、市场竞争能力的集中体现。品牌可以为企业带来巨大的无形价值,市场竞争越激烈,就越能够感到品牌显现的威力。 品牌建设往往又是和企业文化相伴而生,优秀的企业文化建设是品牌建设的     

品牌发展中的两个问题

"产品品牌和企业品牌,哪一个在先?"企业是靠产品的品牌来支撑成长的,我们不能光做企业的品牌而没有产品品牌,因为国内的企业大多都会做企业的品牌,而不愿意费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。企业要持续成长,在市场上生存,以求得未来的回报,这就需要产品的成长,因为,只有产品的生存才能维持企业的持续成长。     

品牌文化与企业文化的嫁接

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈得比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有"文化"。品牌文化与企业文化都是文化的一种表现形式,都是一种亚文化现象。企业文化与品牌文化都脱离不了文化,它们的形式和内容与文化都密切相关。企业文化的塑造可分成三个层次,核心理念、制度与行为、文化群体;品牌文化也包括品牌精神、品牌传播、目标消费者三个方面,可以说正是对企业文     

品牌的力量

品牌是企业巨大的无形资产,根据行业的不同,品牌占企业总价值的比率为5%～95%。改革开放近30年来,我国建筑施工企业老品牌不断成熟,新品牌迅速崛起。但不得不承认,我国施工企业与国外同行相比,无论是在品牌企业的数量上还是在企业品牌的经营上,仍存在着明显的差距。     

“春雨行动”的启示与思考

市场竞争是企业品牌的竞争与企业文化的竞争。企业文化和品牌塑造企业的影响力,直接影响着企业的长远发展与兴衰。对外,求得社会公众对企业深层次全面的认同,增强信任感;对内,提高员工的向心力和凝聚力。公益品牌建设是实施企业品牌战略的重要步骤,打造知名公益品牌是提升电力企业社会责任与企业文化建设的有效途径。'春雨行动'公益品牌建设的背景国网陕西商洛供电公司所在的商洛市,地处秦岭腹地。     

打造武钢特色品牌文化

武钢总经理邓崎琳多次提出,要加强品牌建设,让武钢产品赢得客户的信赖和忠诚,这是提升企业文化软实力的需要,更是把武钢建设成为自主创新能力和市场竞争力强大的国际一流企业的需要。什么是企业品牌文化?笔者认为,企业品牌文化就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,创造品牌信仰,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场。从某种意义上讲,品牌决定产品的生命力,品牌文化决定企业的生命力,     

将品牌建设融入业务嵌入管理

<正>品牌是企业竞争力的综合体现,从全球格局看,品牌竞争是全球经济竞争的重要战场,品牌塑造更是企业通向基业长青的重要途径。企业应结合本企业特点研究细化品牌提升行动方案,将品牌建设融入业务、嵌入管理,塑造具有国际影响力和全球竞争力的品牌形象。     

走出“自主品牌”误区

行政部门要求企业打造的“自主品牌”,实际上是“自创品牌”,所依据的不是市场规律,往往是行政规律。他们把政治的或政绩的要求硬塞到企业里来,导致企业违反企业发展自身规律行事,违反品牌发展规律培育品牌近年来不少企业通过多种渠道,或者独自创建,或者与其他企业合作,或者通过收购建立了国内甚至全球知名品牌。然而令人遗憾的是,在自主品牌问题上也有一些人走入误区,他们把“自主品牌”变成了     

诚信铸就卓越品牌

正一、企业诚信对品牌的意义1.诚信是品牌的基石市场经济是信用经济,一个品牌想要在市场众多的品牌中立足,没有诚信是不行的。一个著名品牌,诚信更是不可缺少。名牌企业一旦丧失诚信,就会被消费者所抛弃。三鹿品牌的陨落就是一个例子。2.诚信是品牌的核心竞争力企业品牌的核心竞争力指的是不容易被其他竞争对手复制,     

实施品牌战略促企业发展

品牌是市场经济的通行证。国内外实践证明,良好的品牌是企业的无形财富,拥有良好的品牌,特别是知名品牌,就拥有了市场。近年来,洛阳石化工程公司广州分公司（以下简称广州分公司）以经营品牌,实施品牌战略求企业生存、促企业发展,不断提升企业核心竞争力。