情感营销──商战新武器

市场竞争的初级阶段主要是依靠价格取胜，接着就是质量较量，然后是价格和质量战术的交替综合运用。再往后发展，就是对顾客情感心理的巧妙运用，即实施情感营销策略。这意味着消费者的需求已从量的消费、质的消费开始走向情感消费时代。     

浅论大文化之市场营销——现代商战之情感营销

浅论大文化之市场营销——现代商战之情感营销●董斌昌目前国外市场营销理论界和实业界开展了大文化观念下的营销理论研究和实践活动，取得了相当的成绩，我国市场营销理论和实践活动也需要对这一新观念加以研究和应用。可以预计考虑消费者人文需要的大文化市场营销观念将...     

情感营销简析

在商品供过于求同质化的时代,情感在影响人的消费行为方面占据着越来越重要的地位,情感营销成了现代营销的重要方式,而情感营销策略也成了企业必须考虑的问题。本文对情感营销做了一些简单的分析并提出运用策略,希望可以对企业有所帮助。     

有情感的住宅有情感的营销

随着房产市场的日益成熟．营销已成为住宅产品开发经营最为关键的环节。住宅的种种客观属性很容易被模仿．消费者面对众多相似的产品和纷繁的卖点往往感到不知所措。     

文化营销应以情感为先

如今市场竞争从有形向无形转化,使得营销活动中文化和情感因素突现重要,在文化营销注入情感因素,从消费者的情感需要出发,唤起消费者的情感需求和价值认同,使消费者产生心灵上的共鸣,将情感融人营销活动之中,使得有情的营销更显竞争魅力.     

浅析情感营销在医药企业中的应用

为竞争日益激烈的医药企业寻求一种全新的营销理念。本文分析了情感营销的内涵及作用,并提出了医药企业利用情感营销的途径与方法。情感营销正成为市场营销的一种新趋势,医药企业应利用情感营销,以情感动客户,赢得市场。     

探析咖啡营销中的情感策略

随着社会的不断发展,人们的生活水平有了较大提高,人们越来越重视情感层次上的享受。对此,市场营销中情感策略的有效运用,对于品牌的市场塑造非常重要。本文首先分析了情感营销以及咖啡情感营销,并针对咖啡业的特点、情感营销概念,阐述了咖啡情感营销的特征以及实施情感营销的必要性。最后,具体从四个方面,提出了咖啡营销中的情感策略。本文旨在强化咖啡情感营销的认识,并为今后相关领域的研究提供一定的参考资料。     

运用情感策略提高广告营销效果探析

在市场竞争越来越激烈的情况下,消费者对传统的营销手段已经渐渐疏远。作为一种冲动行为的消费,需要企业转变原来的思维模式,进行广告营销过程中融入自己的情感。运用情感营销是一种极好的营销手段。本文探析了情感营销的起源与发展、巧妙运用情感进行广告营销的策略,包括重视消费者的人生观和价值观、通过自我情感宣传影响消费者提高广告营销效果、让自己的品牌具有象征意义提高广告营销效果三个方面进行了探讨。     

浅析品牌情感营销的应用

随着市场经济的逐步发展与经济制度的日趋完善,市场营销的理论与实务也发生了重大变化,出现了一些新的营销思维和方法。本文就品牌情感营销这一新营销思维和方法进行分析,探讨在市场高速发展时这一营销方法上存在的问题和误区,及相应的解决策略。     

基于情感 胜出营销——论食品广告中的情感营销

曾经我们购买商品,因为收入很低,商品品种单一,没有充分的选择余地,所以多看重它的使用价值;现在人们购买商品时,不再满足于吃饱穿暖等低层次的需求,人们还需要商品能够更多地符合自己的审美情感。这就要求企业必须掌握现代消费者的心理,多设计开发具有个性化、情感化的商品。     

情感营销的运用

把产品与情感挂起钩来,创造与顾客的良好关系,以“情”感动客户,以“情”赢得市场。本文对情感营销涵义及表现形式进行了阐述,并提出了情感营销实现的基本途径及应注意的问题。     

浅议情感营销利弊

市场经济催生大量异质产品满足不同消费需求,而消费者如何做出购买决策,受多种因素的影响,除消费者自身生理需求表现为强烈的购物动机以外,外部环境的刺激是激发消费者购买欲望的主要动因,而无论何种刺激方式,包含广告、人员推销、销售促进、公共关系,其主线大多是基于情感策略,即用某种情感方式打动消费者的内心,使其产生某种共鸣,进而购买相关的产品和服务。因而情感营销成为各个行业营销活动的主流。文章从情感营销的概念、表现方式出发,阐述了情感营销对于消费者、对于企业的优势,同时兼顾企业、消费者个人及社会的利益三方角度看,情感营销存在一定的弊端,最后提出情感营销策略,倡导企业扬长避短,更好的履行社会营销观念。     

情感营销的4PS策略及其注意点

引入“情感”因素是现代市场营销发展的客观要求。企业可以从4PS营销组合角度有效实施情感营销。实施情感营销,要注意权衡利弊、协调传统营销、适应文化习俗。     

体验经济背景下情感营销策略研究

本文认为,情感营销即企业的营销活动情感化,是将"情感"这根主线贯穿于营销活动的全过程;情感营销不仅可以加速产品成名,而且可以增强产品的竞争力;情感营销的主要功能有:塑造顾客对品牌的情感认同,激发员工创新的动力,提升产品品牌的认知度,帮助企业准确把握客户心态;情感营销组合策略主要包括情感产品策略、情感定价策略、情感沟通策略、情感服务策略等。     

刍议隐性营销策略

掌握隐性营销策略在市场竞争中至关重要,应善于从繁杂的日常信息中发现闪光点,留心侧翼,发掘机会,逆向思考,挖掘潜在市场,变废为宝,引导消费。只有大力培育市场,变隐性需求为显性需求,才能赢得营销主动权,勇立潮头夺胜果。     

分析情感因素背景下奢侈品的营销策略

本文通过研究奢侈品这一概念的界定,列出国外学者归纳出奢侈品牌具有十个特征,分析了情感因素在奢侈品营销中的独特作用,总结了情感因素背景下奢侈品的营销策略.     

浅议消费情感及其营销对策

随着中国经济的快速发展,商品日趋丰富,人民生活水平不断提高。消费者对商品的需求,不再停留在物的层面上,而是逐渐向情感的层面转化,因此,情感营销已经被越来越多的人所重视。本文仅从心理的角度对消费情感进行了分析,并初步提出针对消费者情感的营销对策。