阿迪达斯的防守反击

2011年3月16日启动阿迪达斯近年来最大的一次全球品牌推广活动“all adidas”（“全倾全力”）。阿迪达斯品牌第一次齐集旗下运动表现系列、运动经典系列、运动时尚系列三火系列登台亮相。此举是这个全球著名运动品牌精心策划的一次营销反击。     

中国经济时评 “世界工厂”能持续吗

国际运动品牌制造商阿迪达斯近日宣布，“出于重新整合全球资源的策略考量”，今年晚些时候将会关闭在华唯一直属工厂。而在此前，阿迪达斯竞争对手耐克公司也已关闭其在中国唯一一家鞋类工厂。     

“世界工厂”能持续吗

国际运动品牌制造商阿迪达斯近日宣布,"出于重新整合全球资源的策略考量",今年晚些时候将会关闭在华唯一直属工厂。而在此前,阿迪达斯竞争对手耐克公司也已关闭其在中国唯一一家鞋类工厂。上述动向值得引起注意。在过去的几十年间,发达国家资本向发展中国家集中,而中国身为全球最大发展中国家,本身拥有无与伦比的生产潜能,加之各种政策因素,迅速成长为全球最大引资国与出口国,且其势头之猛、持续之久、范围之广、程度之深,皆不愧为"世界工厂"。如今跨国资本一反常态抽身而去,中国这一"世界工厂"怎么了?答案当然很简单:     

书讯

阿迪达斯对阵彪马中国人民大学出版社/【荷】芭芭拉·斯米特(Barbara Smit)/著刘海颖/译在法兰克地区的赫佐格奥拉赫,阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒的精神流传已久。一场至今仍未停休的争斗带来了两个运动品牌——阿迪达斯和彪马。     

太古地产的“潮”生意

北京三里屯VILLAGE是香港太古地产在中国大陆的第一个项目。南区运营两年来，包括阿迪达斯全球最大的旗舰店、中国首家苹果直营店在内的众多世界级品牌的先后进驻，已经使得三里屯VILLAGE赚足眼球和人气。     

迪卡依“入侵”：玩的就是性价比

几乎所有的运动品牌都正在遭遇一个微妙的“中国困局”：耐克、阿迪达斯等国际大牌业绩不断缩水，李宁、安踏等国内品牌接连关店……     

中国选手穿外国品牌领奖有点遗憾

7月16日,阿迪达斯公司公布了他们为中国体育代表团设计的奥运领奖服。也就是说,中国运动员在令所有国人骄傲和自豪的北京奥运会上登上领奖台的时候，穿的将是德国品牌阿迪达斯的运动服。     

男人都在看球，快来掏光女人的钱包

四年一轮的全球肾上腺大分泌运动已经开始。凡此等全民狂欢的活动，都有巨大的商机蕴藏其间。阿迪达斯、可口可乐等都是借世界杯营销的大赢家；而国内品牌，尽管没有做过世界杯赞助商，但靠打“擦边球”（如“转播赞助商”等）与世界杯强行联姻，而使品牌、销量实现飞跃的也比比皆是，如中国移动等。就连街边的酒吧、餐馆，也都知道搭世界杯的顺风车，布置得很足球很德国。     

太古地产的"潮"生意

北京三里屯VILLAGE是香港太占地产在中国大陆的第一个项目,南区运营两年来,包括阿迪达斯全球最大的旗舰店、中国首家苹果直营店在内的众多世界级品牌的先后进驻,已经使得三里屯VILLAGE赚足眼球和人气.     

迪卡侬“入侵”:玩的就是性价比

几乎所有的运动品牌都正在遭遇一个微妙的"中国困局":耐克、阿迪达斯等国际大牌业绩不断缩水,李宁、安踏等国内品牌接连关店……就在这些昔日大牌们小心过冬之际,来自法国的迪卡侬(Decathlon),这个号称"十项全能"(Decathlon在法语中意为十项全能)的运动品牌开始突然发力,不但在2012年新开门店16家,更于今年1月高调宣布将在2013年再开23家门店,于2015年实现150家门店的愿景。     

丁家宜之殇

正从"被收购"到"被抛弃",经历了19年大起大落的丁家宜终将告别国货日化品牌市场。6月4日,法国科蒂集团在其官方网站上发表公告称,将通过了与香港利丰集团合作来分销阿迪达斯、芮谜和花花公子等品牌产品,同时将停止在华销售丁家宜系列护肤产品,以专注于其他品牌。对此,记者专门走访了王府井附近商超内的丁家宜专柜,科蒂对丁家宜员工即将面临的"离开"并未作过多解释。一位不愿具名的员工向《中国经济     

安踏中国“水土不服”？

中国公司能够在中国市场做到多好？这个看似荒诞的问题在体育用品市场被一再提出。李宁曾经努力过,这家中国品牌在本土市场曾一度超越耐克和阿迪达斯,至今仍然保持着中国市场占有率前三的位置。如今,轮到安踏。     

现代经营

2012年全球竞争力品牌中国TOP10出炉日前,"2012全球竞争力品牌中国TOP10"评选在美国硅谷揭晓。华为、TCL、联想等10家公司从众多候选企业中脱颖而出,成功入选该榜单。TCL已连续三届获此殊荣。凭借坚持可持续发展路径,打造绿色环保循环经济的企业形象,TCL还获得本届"最具绿色竞争力品牌"单项奖。2012年第三届全球竞争力品牌?中国TOP10活     

做好准备,迎接环保潮

受中国消费文化目前所处的发展阶段制约，中国的环保消费尚未达到发达国家的水平。在一些发达国家里，例如，全球最大的办公用品零售商史泰博在2002年撤掉了以被污染的树木为原料的纸产品。运动时尚巨头耐克和阿迪达斯早已采用“绿色供应链”措施来确保其供应商的环保行为。     

阿迪达斯成为北京2008年奥运会合作伙伴

前不久，北京奥组委正式宣布阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯-所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。北京市副市长、北京奥组委执行副主席刘敬民，北京奥组委执行副主席王伟，阿迪达斯亚太区高级行政总裁杜柏瑞和阿迪达斯大中华区总裁桑德琳出席了签约仪式。     

本田：进军美国风雨50年

在历经50年风雨之后,本田与索尼、雀巢、阿迪达斯等著名品牌一道,深深融入了美国文化。作为一个外来品牌,本田如今被视为品质上乘、设计完美的可靠供应商。     

全球品牌资产:概念、测量与影响因素北大核心CSSCISSCI

全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合视角对全球品牌资产概念进行了重新界定,同时应用品牌价值链模型表征两类全球品牌资产内涵与全球品牌价值之间的关系,在此基础上分别阐述了与之对应的三种测量方式,并论述了经济发展水平、文化价值观和品牌来源国对全球品牌资产评价及其效应的影响机制。最后,本文展望了未来研究方向,以期为国内关注该研究主题的学者提供参考。     

中国汽车：困境与出路——考问“合资自主”品牌潮：“合资自主”的技术幻影

单从现象来看,金融危机之后的全球汽车行业,似乎正在发生一场由中国汽车品牌发起的＂进口替代运动＂。2009年10月,由于出售未果,土星品牌被关闭。2010年8月,被称为＂越野之王＂的悍马品牌被关闭。 2010年10月,拥有八十四年历史的庞蒂亚克品牌被关闭。那些已经消失或正处于被关闭边缘的曾经声名显赫的汽车品牌还有：奥兹莫比尔、普利茅斯……而在中国汽车市场上,中国汽车产业却回顾一切阻挡力量的态度催化出合资自主品牌的空前大扩容：2008年4月,广汽本田发布自主品牌＂理念＂及品牌标识,并在当年北京车展上展出了第一款概念车。     

将美式管理和服务理念引入长江游轮 维多利亚系列游轮与国际全面接轨

正美丽的长江三峡上流动着以"凯珍、凯娜、凯蒂、凯莎、凯琳、凯娅、凯蕾"命名的7艘五星级豪华邮轮,这就是享誉全球的知名旅游品牌—美国维多利亚系列游轮。该系列游轮是重庆市东江实业有限公司(下称"东江实业")与美国维多利亚游轮集团公司(下称"维多利亚游轮公司")共同打造的世界级旅游品牌,从事着重庆至上海长江干线的涉外旅游船运输。     

中国企业品牌国际化的战略选择

进入21世纪以来,全球经济一体化进程在广度和深度上都有了前所未有的发展,品牌国际化已成为我国企业不可抗拒的历史性选择。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺,致使品牌国际化存在诸多问题。该文通过对我国品牌国际化现状分析,针对存在的品牌意识不强、管理理念滞后、品牌开发缺乏技术支持、品牌定位寓意趋同等问题,提出了应加快发展品牌战略、经营品牌资产、提高品牌文化内涵、培养面向全球品牌管理理念等措施,旨在加快我国企业品牌国际化的进程。