品牌维护无小事

当今之世，言及品牌无国界，应该已成共识；但主张品牌维护无小事，好像还有歧见。而这一次丰田召回事件，却给致力于品牌建设的中国企业上了生动的一课。于是，大家知道了，在全球化的语境下，品牌维护无小事，已有最新案例可鉴。     

从王老吉商标争夺战看我国品牌维护

品牌维护是企业经营管理的一项重要内容,有效的品牌维护是实现企业经营目标,是建立和保持与目标市场之间互利交换和关系的重要保证,对增强企业竞争力,提高企业经济效益,促进企业持续发展起着重要作用。然而,在我国现代企业中,品牌战略的实践还存在诸多问题,尤其在品牌维护上,许多企业做得尚有不尽人意之处。本文以"王老吉商标争夺战"这一案例为切入点,综合我国企业品牌维护的现状,对在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。     

时时勤拂拭，莫使染尘埃 品牌重塑救企业

时间一久．几乎所有品牌都有老化的可能。如果缺少管理与维护．品牌也会死亡，品牌探索是检视品牌与消费者长期沟通的重要媒介，更是企业行事的基本准则     

北极星品牌的维护之道

企业创造一个知名品牌实属不易，但维护品牌的知名度和美誉度也并非易事。近些年，中国钟表业的一个老品牌─北极星，由于钟表市场供大于求，加上整个宏观经济不景气，消费品市场低迷等原因，再加上企业自身的一些问题，使企业经济效益不断下滑，北极星品牌的维护工作也受到很大影响。加之近些年我国钟表行业中涌现出的一些新品牌，新名牌，新的驰名商标，对北极星这一中国钟表行业第一品牌的地位形成了很大的冲击，给商家及消费者造成了北极星的知名度和美誉度都令不如昔的印象，因而加强北极星品牌的维护工作对于北极星人来说是一项迫在眉…     

某鞋业公司创建品牌的营销思考

随着国内经济的迅速发展和市场环境的急剧变化,国内制鞋企业已经紧锣密鼓地开始实施自己的品牌战略,本文主要是针对某国产鞋业在创建品牌营销战略中的品牌定位、品牌推广、品牌维护等三方面对其品牌营销进行了战略分析,并提出自己的思考。     

品牌误区剖析

在激烈的市场竞争环境下，企业的品牌竞争意识日益增强。针对目前我国企业品牌管理实践中，在品牌认识、品牌创建和品牌维护三个层次所陷入的诸多误区，本文从营销理论角度，结合实际案例做出了深入剖析。     

某鞋业公司创建品牌的营销思考

随着国内经济的迅速发展和市场环境的急剧变化，国内制鞋企业已经紧锣密鼓地开始实施自己的品牌战略，本文主要是针对某国产鞋业在创建品牌营销战略中的品牌定位、品牌推广、品牌维护等三方面对其品牌营销进行了战略分析，并提出自己的思考。     

基于网络品牌社群的营销战略──以北京小米科技有限责任公司为例

在品牌同质化泛滥的今天,品牌社群为企业培育品牌忠诚开辟了新的途径。企业应该充分认识到网络品牌社群对企业发展的重要性,并及时去建立、维护、利用网络品牌社群。网络品牌社群应该成为企业的营销战略,它是企业脱离品牌同质化、获取品牌忠诚的重要途径。     

节事活动品牌塑造策略分析——以重庆啤酒节为例

随着公众生活水平的不断提高,休闲娱乐的追求也逐步提高,啤酒节在国内外都产生了相当大的吸引力。国内啤酒节数量众多,但称得上品牌啤酒节的屈指可数,重庆啤酒节在品牌塑造进程中也产生了诸多问题。清晰目标定位,扩张品牌资产,维护品牌是重庆啤酒节品牌塑造策略的三个要点。     

对中小型房地产企业塑造强势品牌的思考

本文从房地产品牌的概念入手,并以房地产品牌构建理论体系为依据,论述了中小型房地产企业塑造强势品牌的几点策略,包括重视项目品牌塑造、强化全员品牌意识、重视媒介关系维护、加强客户关系管理等。     

体验品牌文化内涵与变迁

企业形象需要打造和维护,企业和产品品牌的价值需要提升,新品牌、老品牌和成熟品牌的拓展,品牌的每个阶段,都需要深刻认知并具备前瞻市场的创新精神     

对中小型房地产企业塑造强势品牌的思考

本文从房地产品牌的概念入手,并以房地产品牌构建理论体系为依据,论述了中小型房地产企业塑造强势品牌的几点策略,包括重视项目品牌塑造、强化全员品牌意识、重视媒介关系维护、加强客户关系管理等.     

节事活动品牌塑造策略分析——以重庆啤酒节为例

随着公众生活水平的不断提高，休闲娱乐的追求也逐步提高，啤酒节在国内外都产生了相当大的吸引力。国内啤酒节数量众多，但称得上品牌啤酒节的屈指可数，重庆啤酒节在品牌塑造进程中也产生了诸多问题。清晰目标定位，扩张品牌资产，维护品牌是重庆啤酒节品牌塑造策略的三个要点。     

虚拟品牌社区对品牌关系的影响机制研究——以小米社区为例

基于品牌社区与品牌关系理论,以小米社区对社区成员产生影响的过程为案例研究对象,探讨了虚拟品牌社区对品牌关系产生影响的作用机制,解释了小米社区如何促进成员产生认同,推动成员互动,进行高效传播,提高成员体验,最终实现并维护了良好的品牌关系质量.该研究对提高品牌关系质量、阐释虚拟品牌社区对消费者作用机制具有较大的理论价值与实践指导意义.     

温馨服务 与时进步——访南京依维柯汽车有限公司销售公司副总经理 徐志

南京依维柯对客户实施的是＂温馨360＂服务体系。践行服务品牌,支撑产品品牌。托起企业品牌,通过＂温馨360＂服务体系,维护企业形象和品牌     

品牌营销在桂林旅游中的应用研究

当今旅游市场竞争日趋激烈，品牌成了赢得游客的一个核心因素。而对品牌的研究不能单单停留在口号上，应开展正确的品牌营销方式。桂林有着丰富的旅游资源，有着“山水甲天下”的美誉，通过品牌营销，维护和提升旅游品牌形象，能促进当地旅游经济的快速发展。     

基于SWOT分析的南宁旅游城市品牌支撑体系建设

作为旅游目的地的一种重要类型,旅游城市之间的竞争不断升级,品牌是旅游城市竞争力构成要素中的一项关键指标,而品牌的成功塑造和维护又高度依赖于完善的品牌支撑体系。文章以广西南宁市为例,从它作为旅游城市的SWOT进行分析,对南宁旅游城市品牌支持体系的建设途径进行探讨。     

基于SWOT分析的南宁旅游城市品牌支撑体系建设

作为旅游目的地的一种重要类型,旅游城市之间的竞争不断升级,品牌是旅游城市竞争力构成要素中的一项关键指标,而品牌的成功塑造和维护又高度依赖于完善的品牌支撑体系。文章以广西南宁市为例,从它作为旅游城市的SWOT进行分析,对南宁旅游城市品牌支持体系的建设途径进行探讨。     

浅谈媒体品牌维护的重要意义

媒体品牌是品牌类型的一种。简单地说，媒体品牌就是媒体产品的品牌。是能为受众提供价值的产品或节目．也指生产某种媒体产品的传媒单位。品牌是媒体最具魅力的无形资产。在激烈的品牌竞争中，有些品牌如昙花一现，很快被市场淘汰，究其原因，很大程度在于媒体品牌维护不当。     

中国零售企业实施自有品牌策略刍议

自有品牌是中国零售企业为了突出自身形象,维护竞争地位,充分利用品牌号召力这一无形资产采取的一种竞争战略。本文从我国自有品牌的发展现状出发,分析了我国零售企业开发自有品牌的意义和零售商经营自有品牌必须具备的一些条件,并提出自有品牌开发的策略。