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1.
陈宏威 《辽宁经济职业技术学院学报》2006,(1):20-21
自有品牌是零售商自己拥有并在自家商店内使用的品牌。本文分析了自有品牌的“四大优势”和自有品牌快速增长的原因,提出企业开发自有品牌商品必须注意商品的质量检验,做到物美价廉。 相似文献
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在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车生产商获取竞争优势的重要来源,现有研究很少从品牌情感和象征效用方面挖掘品牌权益形成前因.本研究从商品的象征意义和象征价值出发,实证轿车企业赋予品牌的象征意义对品牌权益的作用机制,以促进企业全面的品牌管理. 相似文献
3.
邱红彬 《湖北经济学院学报》1997,(3)
开发中间商品牌有助于企业实施灵活的促销策略,减少单位商品促销费用开支,发展连锁经营.可以从开发主体构成、开发范围、操作方式上根据其不同于制造商品牌的特殊性运用其开发策略.开发中间商品牌有助于企业实施灵活的促销策略,减少单位商品促销费用开支,发展连锁经营.可以从开发主体构成、开发范围、操作方式上根据其不同于制造商品牌的特殊性运用其开发策略. 相似文献
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试论品牌消费 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国市场经济的发展,人民生活水平的不断提高,消费观念正在逐渐成熟,中国的消费品市场已逐步从"商品消费"时代进入"品牌消费"的时代.品牌消费就是人们在购买商品或服务的过程中,将品牌作为首要的决策因素,按品牌购物的行为.品牌商品在长期的市场竞争中,具有了较高的信誉度,也获得了消费者的普遍认同,品牌消费是一种安全消费,是一种个性消费,还是一种身份消费,品牌日益成为一种象征,一种身份的符号.在这样一个追求品位、彰显个性的品牌消费时代,我们的企业应重新审视现有的品牌管理,不仅要重视品牌的开发,更要重视品牌的维护;不仅要重视品牌的宣传与推广,更要在品牌中注入文化内涵;品牌管理要专业化,重视品牌经理的作用. 相似文献
7.
李俊霖 《太原城市职业技术学院学报》2007,(1):8-9
城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。实施城市品牌战略是城市经营的重要内容,是提高城市竞争力和城市经济发展水平的重要途径和手段。 相似文献
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零售企业自有品牌在西方发达国家已有几十年的发展历史了,并取得了很大的成功,在今天终端为王的商业时代,更被视为零售业的未来的发展趋势.零售企业发展自有品牌体现了市场经济条件下"以商导工"的市场本质,彰显了"以顾客为中心"的精神,在为顾客提供更为细致、更为个性化的商品和服务的同时,零售企业也塑造了自己的品牌,提高了知名度和美誉度,凝聚了庞大的中小生产商阵容为其提供品种多样、质量可靠稳定的商品,最终为零售企业自身赢得商业竞争中的诸多战略优势.随着我国市场经济的发展,有越来越多的达到一定规模、享有良好商誉的大型零售企业具备了开发自有品牌的条件,中国本土的大型零售企业实施自有品牌战略正当其时. 相似文献
9.
商品品牌在市场营销中的作用日益重要,文章对商品品牌的延伸战略和名牌战略进行了探讨。本论文从品牌经营的角度出发,结合中国品牌发展的现状,阐述了中等企业品牌经营所存在的不足之处,并深入分析了造成现有问题的主要原因对品牌战略今后的发展提出了若干建议。 相似文献
10.
宝钢用20余年的辛勤耕耘,打造了“宝钢”这个响亮的中国自主品牌。随着企业的发展,宝钢越来越认识到品牌建设的重要性,品牌是宝钢的一种战略性资产,是公司核心竞争力的重要组成部分。宝钢和武钢都明确了品牌建设的指导思想、总体目标和主要内容,将品牌领先作为保持领先性的关键,视品牌拓展为企业可持续发展的重要手段,对内形成强大的品牌凝聚力,对外提升高品质的品牌荣誉度,积极探索具有大型企业特色的品牌建设之路。一、为什么要进行品牌建设(一)品牌。品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。它是消费者感受一个产品的总和,包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。品牌是企业综合价值的体现。产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的;产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。一个品牌能够在众多竞争者中脱颖而出,说明了这个品牌被消费者接受的程度,被社会接受的程度,也说... 相似文献
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宝钢用20余年的辛勤耕耘,打造了“宝钢”这个响亮的中国自主品牌。随着企业的发展,宝钢越来越认识到品牌建设的重要性,品牌是宝钢的一种战略性资产,是公司核心竞争力的重要组成部分。宝钢和武钢都明确了品牌建设的指导思想、总体目标和主要内容,将品牌领先作为保持领先性的关键,视品牌拓展为企业可持续发展的重要手段,对内形成强大的品牌凝聚力,对外提升高品质的品牌荣誉度,积极探索具有大型企业特色的品牌建设之路。一、为什么要进行品牌建设(一)品牌。品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。它是消费者感受一个产品的总和,包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。品牌是企业综合价值的体现。产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的;产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。一个品牌能够在众多竞争者中脱颖而出,说明了这个品牌被消费者接受的程度,被社会接受的程度,也说... 相似文献
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论零售商自有品牌的开发 总被引:2,自引:0,他引:2
王桂朵 《河南商业高等专科学校学报》2006,19(6):26-28
进入新世纪以来各国零售商自有品牌商品的开发势头强劲,我国零售企业借鉴国外成功的经验,也积极在自有品牌开发方面寻求突破。自有品牌可以为零售商带来丰厚的利润,可以树立良好的形象并在一定程度上摆脱制造商对零售商的控制,开发自有品牌无疑是明智之举。零售商应从提升零售商知名度和美誉度,完善销售网络,合理选择商品项目及确定开发方式等方面做好自有品牌的开发工作。 相似文献
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不论是对消费者而言还是对生产商而言,价格和品牌都是商品被关注的焦点。消费者通常都希望能在价格与品牌之间找到一个平衡点,他们喜欢名牌,更喜欢“适价”的名牌。文章采用实证分析的方法,对价格调整和品牌形象分别进行论述,进而分析商品价格与品牌的关系,价格的调整对品牌形象的影响,旨在为企业的商品定价和价格调整提供一点参考。 相似文献
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企业的"商标权"是企业的一种无形资产,一个有良好信誉的公司,他的著名商品的品牌一般都具有很高的价值.对这种无形资产的浪费或其受到非法侵害,企业无疑将受到巨大损失.因此商标权的管理和保护构成了企业目前知识产权管理的主要内容.本文主要从商标专用权和商标禁用权的内容入手,为企业商标的管理和保护提出建议,从而帮助企业更好的维护其合法权益. 相似文献
16.
零售商开发自有品牌在当今零售业已经不是新鲜事,越来越多的零售商打出了自有品牌,自有品牌上架的比例越来越高.但是,自有品牌商品的销售却不尽如人意,库存严重超标,仓储成本居高不下,自有品牌并没有给零售商带来预期的利润.自有品牌的开发是一回事,而营销又是另一回事,开发出自有品牌仅仅是一个开始,自有品牌要想取得成功,营销是关键.准确定位、科学开发、精选商品、合理定价、连锁经营、适度促销,才能确保自有品牌营销成功,使零售商获得应有效益. 相似文献
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随着商品经济的发展,经销商自有品牌越来越受到重视。经销商实行自有品牌经营主要通过两种形式:自有商品品牌经营和自有服务品牌经营。经销商企业根据自己不同的业态分别选择不同的自有品牌经营形式。 相似文献
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论品牌生命周期及各阶段的品牌营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
在商品多样化的市场经济条件下,随着消费者消费水平的提高,品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此,企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发,探讨品牌周期各阶段的品牌营销战略,以期对企业营销有所裨益。 相似文献