福菜：做与客户在一起思考的大脑

2008年底,福莱(中国)国际传播咨询公司的喜事特别多,在刚刚结束的由中国国际公共关系协会主办的"第8届中国最佳公共关系案例大赛"上,他们获得三项大奖;福莱国际传播咨询公司董事长约翰·格雷厄姆(John D.Graham)还获得了由国际公关协会(IPRA)主席罗伯特·格鲁普(Robert Gruup)和中国国际公关协会会长李道豫共同颁发的该机构年度最重要奖项及最高荣誉:IPRA主席奖。而此前,2007年度     

福菜在中国会像全球一样成功——专访福莱(中国)国际传播咨询公司总裁李宏

《商务周刊》:当您离开奥美时,奥美中国正大步向本地化方向迈进,而福莱当时只有一支10余人且流动性很强的队伍,是什么吸引您来到福莱的?李宏:刚接触福莱的时候,我不认为福莱在这个产业里是一个很重要、影响很大的公司。它根本     

宣亚国际传播集团CE0：任剑琼：剑与花

她曾是美国波音（中国）公司公共事务及政府关系高级专员，和美国安然（中国）公司公关经理；担任上海通用汽车有限公司公共事务及传播总监、市场营销部副总监兼别克品牌总监期间，她矢志不渝地推进别克品牌的本土化进程。使得别克在几年时间里,     

白石桦：吸引人才，做专业的公关

前瞻观点：对于比较成熟的公关公司而言,他们不是缺乏客户,而是缺乏能够更好地为客户服务的人才。这四年来,易为每年都保持了50％的增长,这已经是过热了,如果再热就会影响客户服务质量。因此,现在我们不是要加速,而是要放慢速度,否则这个行业就有可能崩溃。所谓的整合营销传播,只有奥美有资格和实力去做,它在很多领域都可以说是比较专业的。因此,我认为公关公司应该集中发挥自己的优势。 2007年影响力：易为公关是中国本土实力较强的策略型公关咨询公司,其提出的“知识导向型沟通”理论已经受到行业的广泛关注,其作品“Saab萨博陆上飞行秀”获上海公关协会2007年上海市优秀公关案例评选最佳创意奖。     

融入战略客户全球供应链的营销管理在企业中的应用

本文介绍了融入战略客户全球供应链的营销管理对企业产生的影响,并结合作者所在企业的实践情况,对国内大型企业如何做好融入战略客户全球供应链的营销管理进行了总结和探讨。     

易才：做有国际竞争力的品牌

易才集团总裁李浩的2008年非常忙碌。2月底,收到"第11届哈佛中国论坛"邀请函,成为中国人力资源外包行业中唯一受到该论坛邀请的企业家;4月份,参加在海南举办的博鳌亚洲论坛;10月中旬,受邀参加欧洲外包峰会,同样是第一个受到该峰会邀请的本行业企业家。在这期间,李浩的日程表上还密密麻麻     

整合的效果与价值的创造——IMC在中国的现实及其思考

IMC是中国大陆广告业继CIS、品牌、定位理论之后,迄今遭遇的最具革命性的营销理论。这一理论进入中国大陆已近7年,对于中国的广告行业以及企业的营销管理产生了哪些影响呢?本文想就此作一番梳理。依据网上公布的案例,以及通过与广告界及企业有关人士的访谈,人们在普遍接受"整合营销传播"的理念的情况下,呈现的则是纷繁复杂的运作现实,归纳起来主要有以下几种类型: 第一类是以广告为主,其他沟通元     

客户的每分钱都该用在刀刃上——谈媒体爆炸时代品牌的“精准”与“整合”投放

前一阵子聚会,大家聊起代沟,其中有个90后看着我说：我们之间整整有五代代沟!听完,我当场晕倒,转身请教朋友,现在的代沟到底几年算一代？朋友们的答案七七八八,由此我想起这个时代的多变性、多元化,也想起多元化的价值观背后一群群小众,改如何将一个信息有效地传递给他们？     

企业需要站在他们的立场上理解与代理公司的合作——精信许菁文对与客户合作的看法实录

媒介创新了，代理公司也要有所变革 我们先看一下以前的传播工作流程首先是传播策略的形成．接着代理公司从既有的媒体去考虑和选择．继而思考用什么样的媒体组合去满足客户的传播需求。但是，现在媒体的变化和发展非常明显．已经有很多从形式到内容的突破和创新．这些变化多是围绕着消费者的生活接触点展开的．它带来很多新的媒体形式和传播机会。所以，现在呈现出来的局面已经不允许我们再按照媒体去制定投放计划．而是要考虑消费者的生活接触点。要站在目标消费者的角度和立场上去考虑，关注他们的生活规律和接触点，在适当的时间和地点选择适当的方式去和他们实现接触和沟通。所以，现在的媒体选择不见得是几种传统媒体的组合．而是运用创造性思维．采取很多新的手法去实现对新潮流的适应和引领。     

互动讨论：在中国，怎样做品牌？——从ABSOLUT与Bread Talk的中国策略说起

主持人张惠辛:关于全球化这个话题已经谈了很久了,但是给我印象最深的是两年前,我到一家大浴场洗澡,结果发现浴池里面居然还泡着不少老外,我确确实实感到全球化时代到来了。我想听听专家们对全球化的理解,首先请许正林先生来谈谈他眼中的全球化。