点评

“61号令实行后，上星媒体将成为主要管理的对象，对于各大卫视来说，严格执行的新广告令将有可能影响自己在2010年的收入，将减少很多卫视的广告时长。新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。”     

广告主，是时候上视频了——盘点2009年网络视频业

2009年是一个多事之秋，先是广电总局颁布“61号令”，对电视广告的播出时间和播出内容进行了规范限制。面对广告资源的减少，电视圈里掀起了一股新的涨价狂潮，业界人士纷纷预测因此带来的广告流失将达上百亿元。人们不禁纷纷叹问：怀揣着100亿元的广告主，在传播压力面前，他们的目光将投向何方？     

新17号令的出台与解读

日前,广电总局颁布了《广播电视广告播出管理办法》(广电总局第61号令)和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。办法将从2010年1月1日起施行。2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局第17号令)同时废止。     

湖南卫视“贵”时代的生存法则

国家广电总局前不久颁布的61号令,意欲通过行政手段进一步净化荧屏,改善观众的收视环境,优化广告的播出效果,彰显和谐社会建设进程中电视媒介的社会价值。正如湖南卫视张华立副台长所说:61号令所带来的社会价值远远要大于其经济价值,对于观众、频道来说都是福音。     

新政下的电视媒体变局

2009年9月10日,中国国家广电总局出台新的《广播电视广告播出管理办法》（简称：广电61号令）。在同一天,广电总局还下发了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。     

旁读电视剧插播广告政策

对于电视剧中插广告,相对于17号令,61号令反而放开了口子,既有"不容"也有"宽容"。电视剧插播广告一直是各界关注的焦点。观众反应强烈、广告商志在必得、电视台惜时如金、主管部门控制     

广告主,是时候上视频了

2009年是一个多事之秋,先是广电总局颁布61号令,对电视广告的播出时间和播出内容进行了规范限制。面对广告资源的减少,电视圈里掀起了一股新的涨价狂潮,业界人士纷纷预测因此带来的广告流失将达上百亿元。人们不禁纷纷叹问:怀揣着100亿元的广告主,在传播压力面前,他们的目光将投向何方?     

2010年中国电视广告投放盘点

曾几何时，2009年底国家广电总局“一声令下”（61号令），广告行业被严格限制了电视广告的播出时间，影响范围之广。波及全国大小广告媒体；层级之深。广告时间缩短．令媒体资源稀缺性大大增加，导致刊例价格的大幅度上涨；时间之长，以至于2010年全年的电视广告市场都发生了非常大的变化。     

城市电视台要走一条与企业合作之路——访中国传媒大学袁方教授

您对新17号令中的新规定有怎样的看法？ 首先，在17号令的修改版中，广电总局对以前的17号令在执行上的一些不方便的地方作出修正，增加了插播的窗口来缓解广告扎堆对百姓收视造成的干扰，是一个很人性化的修改。新法令只是重申了对广告播出时间的控制问题，之所以引起了业内很大震动，是因为新17号令和关于专题广告的新规定同时、配套发出，原来的专题广告是按照节目时间处理，而今要纳入广告时间管理，     

电视购物路向何方

目前,国家广电总局发布的44条电视购物短片广告的通知,即《关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知》,给电视购物广告敲响了警钟,电视购物未来到底怎样发展,路向何方,都值得探讨。同时,61号令明确将电视购物短片纳入广告管理,严格控制其播出总量,成为电视商业广告、电视购物广告发展进程中的分水岭,一个大的转折点即将到来。     

央视广告迎来2010年开门红

编者的话：今年，北方的雪特别大。在一片肃杀的严冬中，广电总局61号令在今年1月1日起正式施行。然而，1月份以来，央视的广告经营蒸蒸日上，实现了逆势开门红。这个现象看似不可思议，其实完全符合情理。61号令主要限制什么？过剩的广告量。主要是从政策层面控制电视台各时段特别是黄金时段的广告总量。可是央视的业绩则主要来自于“质”。     

聚焦视频网站广告

视频网站广告面临的两个重要问题：视频广告形式亟待创新、视频广告价格机制亟需改良。最近,大家总爱把讨论的焦点集中在视频网站的广告上。尤其是2010年1月1日执行《广播电视广告播出管理办法》（以下简称＂61号令＂）以来,传统电视媒体黄金时间广告时长缩短,涨价成为必然。热闹的景象背后,是很多广告主拨打的算盘越来越响了,纷纷把希望寄托于用户越来越多的视频网站广告。     

广播电视广告管理新令出台 引导广告经营走向新的平台——专访国家广电总局传媒机构管理司副司长任谦

近日,广电总局为加强对我国广播电视广告特别是电视购物短片广告的监管．对17号令进行了修订,出台了《广播电视广告播出管理办法》（以下简称《办法》）。     

“17号令”给媒体带来了什么？

“17号令”对广播电视广告播出内容和时间提出了非常明确的要求，针对电视广告市场的现状，有的放矢，意在规范电视广告经营，维护公众传媒的严肃性和权威形象。从电视媒体的长远发展来看，“17号令”有利于电视台处理好社会效益和经济效益之间的关系，但就目前的形势而言，媒体和客户受“17号令”的影响，面临新一轮的相互磨合。     

广告投资要趁早

广电总局61号令的出台，让主流电视媒体广告时间缩水，媒体整体价格与2009年同比增幅更加猛烈，近几年随着媒体价格连年上涨，广告投资门槛也越来越高。广告主若想保持有效传播音量，增加广告预算恐怕在所难免。     

齐鲁电视台：思则有备

2009年，对于中国传媒广告人来说，充满变数和未知。年初，几乎所有媒体都感受到了全球金融危机给广告带来的阵阵“寒意”；半年多之后，国家广电总局新出台的61号令，又让广告人为明年广告时间的大幅减少而忧心忡忡。环顾四周，我们发现，作为“省级地面频道四小龙”之一的齐鲁电视台却依然保持龙腾盛世，     

风浪中平稳过渡 趋势下模式转型——浅析城市电视台医药广告的调整策略

2013年新春伊始,“打击违法虚假医药广告专项行动”迅猛而至。继61号令和相关广告管理制度实施以来,这是国家对于医药广告的又一次大规模整治。日益严格的广告审核,逐步压缩的广告空间,对于电视传媒而言,影响持续升温。作为营销终端的城市电视台,相应广告编排的大规模调整,行业广告创收的短期受挫,便是最为直接的表现。基于对国家广告管理政策的前瞻性把握,顺势而变的芜湖广电则于此时交出了一份令人满意的答卷。主动寻求业务变革、科学编排广告结构,这便是芜湖广电针对医药广告调整管理所坚持的原则。一方面,通过“减化、软化、净化”的方式对此类广告进行梳理,努力从广告客户、广告时长、广告编排等方面完善“医药广告播出模式转型”;     

寒流袭来，地市台怎样做广告？——2005中国地方电视广告经营管理高峰论坛在北戴河举行

2005年，地市台广告经营遭遇寒冬。如果说2003年9月国家广电总局颁发的广告限时限量播出的17号令对各类电视频道的广告经营而言挑战和机遇基本上是相同的，那么国家工商管理总局等相关主管部门始于2005年初的非法医疗广告整顿行动对数量众多的地市电视台的广告创收来说则不啻是一次雪上加霜。与中央台、省台广告收入主要来自各行业的大品牌、大客户不同，很多地市台的广告收入主要来自年投放额20万元以下的小客户，其中，医疗广告占其广告总收入的很大比重。     

植入式广告 电视广告份额增长的最后一根稻草

61号令的出台使电视广告的格局出现了重大变革，其精髓在于规范，而且也指明了不断规范的方向。如何在有限的时间内产出更多的效益？广告运营工作如何取得突破性的进展？这些都是电视广告运营者实战中必须回应的问题。植入式广告在电视中的广泛深入运用已经成为回答这些问题的答案之一。     

植入式营销亟需广告艺术统筹总监

一个“春晚”花费众多财力与智力，最后却败在植入式广告上，甚至闹出了央视广告部主任夏洪波因此引咎辞职的传闻。就事论事，夏洪波有错吗？没错，作为广告部主任，夏洪波的主要职责就是在电视平台上开发更多的广告资源，实现广告收入的增长。在央视这个已透支了资源、每年只能通过涨价才能保证广告收入增长的电视平台上，在广电总局61号令的限制下，如不挖掘广告运营新模式和新资源，谁在夏洪波这个位置上，都不会很轻松。