我国“体育营销”研究文献的量化分析及初步评价

在“中国期刊网全文数据库”中,选取1994年以来国内关于体育营销研究的相关文章128篇,并以此为样本,进行抽样量化,且在文本量化的基础上,把握目前国内体育营销的研究现状。“体育营销”,这一新概念目前正在受到相当程度的关注,但是这一研究在我国进行到何种程度,研究者所关心的主要议题是什么？文章对此进行了分析。     

试论国际市场营销中的营销策略

文章针对国际市场营销的特点,提出了在有好产品做基础的前提条件下,实施正确、可行的营销策略,即:差别营销策略、“本土化”营销策略、网络营销策略、峰会营销策略、绿色营销策略和体育营销策略,方能使我国企业稳健地“走出去”,展开必胜的国际市场竞争。     

体育营销,企业品牌拓展的有效选择

随着人们经济收入和生活水平的提高，体育逐渐形成了一个庞人的产业。如同大众传播产业所具有的传播效果一样，当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后，对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体，具备了某种传播和促销功能，利用体育活动来宣传企业品牌的做法就逐渐形成了一种新的营销手段——“体育营销”。     

服装企业绿色营销策略研究

随着绿色环保观念的深入人心,各行各业都因此发生了深刻的变革,对于服装业来说也是如此.近年来绿色营销这一概念的兴起也给服装企业的发展带来了新的机遇,众多的服装企业纷纷进行绿色营销的应用.随着绿色营销这一全新的服装概念兴起,服装企业在市场营销方面出现了一些新的变革,针对绿色服装这一服装领域的绿色营销方式也得到了普遍性的应用.而在这种情形下,传统的市场营销方式很难满足绿色服装的市场需求,因此新的营销方式（绿色营销）必将取代传统营销模式.     

全球营销还是本地营销

在市场全球化的条件下，企业是全球营销还是本地营销，印营销战略是标准化还是适应化(Standardization vs.adaptation)，一直是国际营销学的一个核心问题。本文将对该课题进行深入探讨，详尽分析全球化这一概念的营销学含义，阐述标准化与适应化之间的争论，着重论证国际营销为何不能标准化，而只能是本地化。     

COSO-ERM全面风险管理的应用研究——探析其在企业体育营销风险管理中的运用

美国COSO委员会提出的企业风险管理整合框架（COSO-ERM）对于企业的风险管理有着现实的指导意义。体育营销是当前众多企业采用的营销策略,然而,体育营销过程中蕴涵了比其他营销手段高得多的风险。通过对企业体育营销风险的分析,借鉴COSO全面风险管理理念,提出了企业体育营销风险管理框架思路及其应对的原则。     

解读恒大地产营销文化

2012年3月7日,是让我国球迷感到开心的日子,亚冠赛场广州恒大客场5∶1击败韩国K联赛冠军全北现代,比分创造了中韩俱乐部交锋史上中国球队的最大胜利,在亚冠赛场上不鸣则已,一鸣惊人,好评如潮.也就在四天之前,恒大体育模式的最初代表恒大女排早传捷报,以两回合2∶0的总比分战胜五冠王上海女排,夺得全国女排联赛总决赛冠军.3月,似乎要成为恒大地产的体育之月. 从早期的“规模化”、 “明星爆破式”营销,到如今的“体育营销”,恒大地产营销策略的日益完善,已树立起良好的品牌形象,随之带来的积极效应不断凸显,恒大足球俱乐部的成功,是品牌营销以小博大的典范,引得其他同行纷纷效仿.     

体育营销提升品牌价值研究

文章针对体育营销提升品牌价值的机制进行探讨,通过引入体育营销价值体系,结合认知心理学的原理,分析消费者信息处理过程、寻找品牌价值形成的心理根源,这将有助于找到基于体育营销对品牌价值提升的关键要素;并通过建立"体育营销提升品牌价值模型"来阐述其内在机制。     

试论市场营销取向

随着经济的发展和市场竞争的加剧 ,企业生存的环境发生了剧烈的变化。单纯以满足消费者需求为导向的市场营销观念正受到越来越多的挑战。许多新的营销观念应运而生 ,如“人的观念”、“生态营销观念”、“社会营销观念”、“系统营销观念”等相继被提出 ,但由于上述观念大多只是对市场观念进行局部的修改和补充 ,并没有形成自己的体系 ,所以它们仍旧没有脱离市场营销观念的范畴 ,更不可能取代市场营销观念原有的地位。这一状况的存在 ,导致我们的营销观念的发展逐步落后于营销实践的发展 ,营销观念对营销活动的指导作用逐步减弱。创新营销观…     

现代营销理念下的旅游产业经营策略

近年来,随着我国旅游产业的持续升温,全国各省市都在加大开发旅游景区的力度.山西作为中华民族文化的发源地,拥有极其丰富的地上文物资源,但同时也面临着激烈的竞争.如何创新旅游产业营销策略,是关系到山西未来成为旅游大省的关键所在.本文以现代营销理念为指导,着重探讨了“服务营销”、“网络营销”和“品牌营销”这三种新的营销方法的实施策略.     

试论教育"产业化"及其营销

当前教育“产业化”这一命题已被人们普遍接受。既然教育具有“产业性”，进行教育“营销”自然无可非议。本在分析了“教育产业化”的基础上，论述了进行教育营销的必要性与重要性，并提出了教育营销的策略。     

“互联网+”时代背景下企业营销模式探讨

随着我国互联网与云计算、大数据等技术的不断发展“互联网+”和传统各行业的有机融合,使得新兴业态有了一定发展和壮大.在“互联网+”这一背景下,企业的营销模式也发生了深刻的变化,通过利用这一平台来进行营销模式的改革成为企业发展的重要手段.本文分析了“互联网+”时代企业营销的新特点,并探讨在这一时代背景下企业营销的新思维,提出企业营销的新模式,以期促使企业快速适应这一时代的新营销模式,以促进企业的长远性发展.     

20世纪营销学的范式演变与特点

随着社会经济条件的不断变化以及营销理论的不断发展,营销范式发生着变迁。就20世纪西方营销范式发生的三次变迁及特点作了一概括说明,以期对深受营销管理范式影响的我国营销界有所启迪。     

浅议管理过程创新

过程创新是有效、灵活地改善成本、品质、服务等重大活动的基准,要从根本上重新审视传统的管理过程,并以全新的思想设定新的管理过程。过程创新理论的关键是认识"过程"这一概念,在营销过程中引入过程管理技术则是知识经济营销的成功一环。     

辩证营销:市场营销新理念

营销理念的创新是企业成功的关键。在全球企业中,精明的企业经营者正在不断地进行营销策略与实践的创新。辩证营销理念已逐步渗透到了营销的指导思想、营销管理、营销竞争以及目标锁定等方面。本文就辩证营销理念中的“观念营销”、“价值营销”、“共生营销”加以剖析。     

中小企业体育营销策略探析

体育营销是最适合中小企业体育营销的平台之一,但由于中小企业的资金有限,进行体育营销时必须借势布局、合作营销,做好全民营销的代言人,为了使体育营销达到最好的效果,中小企业进行体育营销时还要利用互联网,注意战略性、关联性、针对性     

人文化营销语境下的江小白营销策略研究

“人文化营销”是营销4.0时代背景下逐渐发展起来的营销模式,其注重人的精神本性和意识多维,尤其关注消费者特定情感意义的表达和传递,带给消费者更深层的情感体验.2011年江小白面世,创造性地提出了“以青春文艺的名义制造流行”这一新营销思路,把青年群体设定为主要消费目标,不再追逐传统酒业要求的高端和厚重,把微博微信、表达瓶、线上线下等极具人文情怀的沟通互动作为主要营销策略,开启了别具一格的营销之路.     

中国企业体育营销传播的现状和对策分析

体育赛事不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。我国企业要更新市场观念,积极利用体育盛事开展有特色、有创意的体育营销传播活动。该文提出企业成功地实施体育营销传播的几个关键因素,并且结合我国企业体育营销的现状和问题,提出了应该采取的对策。     

浅谈青岛啤酒的体育营销

体育营销是一种新兴的营销手段。主要是指企业通过体育活动作为媒介，与消费者产生共鸣，以达到提高企业形象和扩大销售的目的。本文在理清体育营销基本内涵的同时，结合青岛啤酒多年来的体育营销案例进行分析，归纳总结青啤的体育营销给快速消费品行业带来的启示。     

浅议体育营销对企业品牌价值的提升

体育背后所蕴藏的无限商机成为世界著名大企业关注的焦点,体育营销的观念已经深入全球各大经销商心中,无论传统的产业巨子还是新兴的行业新责,都开始将品牌管理的思维触角延伸到体育营销的领域。体育营销的目标就是要提升品牌价值,塑造企业品牌的强势地位,从而依靠品牌开拓市场、扩大销售,而这些又恰是企业品牌战略本身的要求。怎样利用体育营销对企业品牌价值提升的作用机制,开展体育营销,提升品牌价值。已成为大多数企业着重考虑的问题。