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郭铮 《四川商业高等专科学校学报》2012,(4):13-16
传媒是城市的产物,却又反哺着城市,包括城市电视媒体在内的现代传媒对城市品牌的塑造和传播发挥着重要作用。城市电视新闻报道在传播城市品牌方面,有其独特的优势:在内容上关注城市百态、营造城市氛围、倡导城市文化、突出城市特色.报道手法和叙事语言上。多采用平民化的风格,表现形式丰富。它以动态日志的功能,每天以影像的方式记录着城市里发生的一切,它是当之无愧的城市品牌影像志。但它同时也因为其固有缺陷在一定意义上削减了对城市品牌的传播和影响力。我们需要通过主题新闻策划、提升新闻品质、提升媒体形象等举措在一定意义上提高城市品牌的传播效果。 相似文献
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本文以整合营销传播的视角,从城市外部公众和内部公众两个目标市场,对城市品牌的接触点进行了分析,并在此基础上,提出了对城市品牌接触点进行有效管理的建议。 相似文献
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城市品牌的塑造需要利用现代营销推广手段把城市品牌进行传播和推广。牡丹江城市品牌传播应该在统一的目标和理念统领下,整合各方面的宣传力量,充分运用多种传播手段,保持各要素之间的理念、诉求、风格的同一性,使公众对牡丹江形成整体的、个性鲜明的印象和评价。 相似文献
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基于国家战略视角下的连云港市城市建设,需要树立其独特的城市品牌:神奇浪漫之都,山海相拥之城,东桥头堡之港。本文在此基础上对连云港市城市品牌整合传播的资源、受众、渠道要素进行分析,确定基于国家战略视角下的连云港市城市品牌整合传播的策略,协调统一宣传主题和城市形象,整合媒体传播渠道,挖掘连云港市的城市特色、优势和个性化的资源,提升城市品牌和形象。 相似文献
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城市品牌的网络传播模式的提出将有利于明晰城市品牌的网络发展规划和思路,从上到下地构建城市品牌的网络传播系统框架。 相似文献
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杨玉新 《商业经济(哈尔滨)》2007,(11):89-89,122
在我国社会主义现代化建设进程中,城市品牌建设被高度重视,其目的在于为城市区域发展吸引人才、资金,加快城市旅游业、教育业、房地产业等产业的发展,同时让本地居民对所在地感到满意并产生自豪感。以大连城市品牌传播实践为例得出结论,我国城市品牌建设应立足自身优势,明确品牌定位;运用媒体宣传造势,借展会扬名,同时,应注重环境改造、媒体宣传、推出旅游产品、举办会议、举行活动促销等一些列城市品牌建设活动。 相似文献
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近年来,科学技术迅猛发展,为群众生活提供了较大便利,传统媒体在这一过程中遭受了一定的冲击,在信息传播中的地位有所下降。城市品牌营销传播需要在新媒体时代背景下重新定位,才能取得良好的传播效果。本文就新媒体时代城市品牌营销的传播策略展开探讨。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(36)
"一带一路"倡议为连云港城市发展带来重大机遇,连云港如何抓住这一契机,快速提高城市竞争力已成为紧迫问题。在深入调研连云港城市品牌营销现状的基础上,分析了其存在的问题,并围绕"一带一路"倡议提出了连云港城市品牌传播策略。 相似文献
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会展作为连接生产与消费的桥梁、纽带,具有显著的溢出效应和额外效应,会展业的普及和繁荣对于促进区域经济发展有极强的正向催化作用。新媒体的运用以一种独特的视角为延伸会展服务功能、深化客户群、拓展市场空间提供了新思路,因此众多会展品牌广泛利用新媒体进行品牌宣传。但是,当前会展品牌利用新媒体进行传播时面临多重困境,还需要通过在传播内容、传播方式、传播渠道、传播支撑上持续发力打破传播困境,从而为会展品牌的塑造和传播赢得先机。 相似文献
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由一种商品、一个产业、一座城市三者紧密结合起来的景德镇,如何从既往的陶瓷代名词提升为城市品牌?作为绵延千年之久的经营实体以及中国瓷业首席重镇,如何协调传统产业、支柱产业和特色产业之间关系,使"景德镇"品牌得以推广和传播? 相似文献
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品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络。换句话说,品牌命名(品牌翻译的实质是品牌重命名)是品牌资产形成的前提,它决定品牌资产建设的速度和品牌资产进一步扩大的可能性。因此,品牌命名成为良好品牌建设的基础。本文从营销美学与跨文化传播的角度,总结中外品牌翻译的基本规律,比较其中的得失成败,以己之拙见供广告和营销人员参考。 相似文献
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中国城市品牌传播困境的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
我国的城市化进程发展迅猛,目前我国的城市数量已经达到661到座,其中:直辖市4个,地级市283个(包括15个副省级城市),县级市374个。城市规模不断扩大,大城市的数目增长迅速。随着城市化进程的深入推进,预计未来的10年内,我国城市的数量极有可能突破1000座。 相似文献
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面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。 相似文献