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他是能够用思想吸引客户的广告经营者。在他的身上,体现着广告智慧与理性的力量。改革开放后,中国本土广告业在一穷二白的基础上蹒跚起步,上世纪90年代开始,本土广告公司在国际公司的强势竞争下寻求自己安身立命的空间。广告市场在不断地洗牌,本土公司今后的生存状态会怎样呢?" 相似文献
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影响肯定会有。主要分两方面:一是进入中国后外资之间的竞争,它们也想争取本土客户,最典型的比如奥美,吸纳了好多国内前一百位的大型客户、投放商。这些客户的代理商当然也有本土广告公司。但中国人可能有个习惯,喜欢找外来人做,不像日本韩国喜欢找本土人做,这点是本土广告公司的一个先天不足,造成外资在这方面占了一定优势。外资公司的管理、理念,包括在世界市场上让客户震撼的品牌效应.很容易让它们争取到大型的本土客户。这就肯定对本土业界有了冲击。但从另外一个角度来说,这反倒迫使本土广告公司积极寻求发展,它们必须在某一程度上做得更专业更到位,比如只做房地产、只做烟草或只做糖烟酒,这样会显得更专业,从而吸引相应的客户。 相似文献
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为什么大名鼎鼎的国际4A 公司会一而再、再而三地在争取本土客户时输给本土公司?为什么运作规范,占尽优势(除了价格)的国际4A公司会一而再,再而三地丢失本土客户?为什么许多国际4A 公司在进入中国大陆市场后口碑每况愈下,甚至被众多本土客户嗤之以鼻?为什么在服务本土客户的时候,"小米加步枪"的本土公司反倒比"武装到牙齿"的国际4A 公司更有优势?在广告圈一段时间后,你多少会有这样的疑问和感叹。但是,一旦你知道许多国际4A 公司服务本土客户的时候是怎么一回事的话,答案也就水落石出了。企业界的朋友常常跟我感叹:为什么提案时那么优秀的国际4A 广告公司,真正到服务起来的时候却"货不对板"?提案时庞大的明星阵容,在签下合同以后就从此再也见不到了,一天到晚跟你打交道的全是些虾兵蟹将。除了收费是国际4A 水准之外,创意,策略……跟许多本 相似文献
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朱易 《环球市场信息导报》2003,(23):52-53
如果能开这样一个公司有多好;客户自己储存商品,然后客户为自己的产品打广告,做宣传,找卖主,价钱谈妥了,然后自己包装,邮寄给另一位也是公司的客户,而公司唯一要做的是替客户收钱,并留下服务费,所有的产品,推销和售后服务都由客户来做。 相似文献
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董震宇 《21世纪商业评论》2010,(1):10-10
定位高端的本土品牌,在面对消费者的“心理抵触和深层次文化自卑”时首先要做的就是打破他们对国产品牌“不好”的旧印象。而这种扭转心理抵触的工作,往往要付出巨大的精力和财力。佰草集成功进入丝芙兰,如同一个不知名的艺人签约了一家掌握着大量资源和客户群的大演艺公司,不用操心其他环节,客户和包装公司都已为你准备好,只要将自己经营好就行了,这为一个新进品牌在市场上站稳脚跟打下了基础。 相似文献
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外资公司的进入在公共关系行业和广告行业会有比较大的不同,公共关系和一个地区的文化环境结合得非常紧密,对技术、资金和规范的要求比较低。由于中国市场本身的特点,中期来看,国际公司难以对本土公司构成较大的威胁。相反,本土公司会更有作为,有很大的空间。 相似文献
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广告是个外来行业,几乎全世界的广告公司都在做着同样一件事:就是帮助客户在竞争激烈的市场中为品牌及产品在市场推广上进行创意性的表达。在中国,庞大的内需市场不仅带动了具有后起优势、代表着先进营销模式的国际品牌进入本土市场,同时也推动了具有当地资源的本土企业不断崛起,在这一过程中,不可避免地形成了国际品牌本土化及本土品牌国际化的潮流;而这一趋势正不断推动着广告行业逐步从单一走向多元化、从简单的物理渗透走向有机的化学融合,市场竞争的加剧以及庞大的广告运动和多层面的市场区隔,给广告公司之间、媒介购买公司之间、公关公司之间、以及本土与国际公司之间都创造了各自的生存空间和发展机会。 相似文献
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《商》2015,(7)
<正>在潜在客户购买你的产品之前,特别是当谈到大客户进行B2B的销售时,他们需要对你的企业抱有信任。很多创业者都面临着建立信任关系的挑战,因为他们并不像那些老牌企业一样有迹可寻。你决定以高尚的想法开拓你的业务,但是潜在客户并不了解你。因为之前无迹可寻,所以建立信任关系就会非常困难。我一直在跟我的初创企业客户强调的一点就是从潜在客户那里了解行业的声音。事实上,作为一个企业家,你并不是在与自己的优势竞争,你是在与许多咄咄逼人的承诺以及那些在行业中引起不信任的商业惯例竞争。Wallaroo Media的一份调查显示,18%的决策者认为搜索引擎优化公司制造的是骗局。如果你做的正是此项服务的话,那么你就需要了解这一切。 相似文献
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国际4A广告公司需要兼顾国际业务与本土业务的共同发展,但是未来更多的机会将会在本土客户身上,比重将会进一步加大。国际4A广告公司的本土化道路就是要和本土客户一起成长,不仅要专业还要真正适合。 相似文献
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了解斐思态你会发现,他们对待客户的心态不像是在做生意,更像是在做朋友,做兄弟。谦虚地认为自己并无核心作业理念的斐思态,专心致志地沟通,赢得了客户的信赖。 相似文献
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百度究竟是一家什么公司?十年前。我们认为它只是把搜索框嵌入到新浪等门户网站的技术提供商;两年前,我们认为它是一家自己提供网络搜索并且为中小客户提供广告服务的互联网服务公司;而现在,如果你的回答还仅仅是竞价排名广告,那么你的思维已经远远滞后了。 相似文献