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每一个汽车厂商都希望花最少的钱,得到最大的投资回报率。但事实上,产品本身的价值决定着最终的销量,广告只是一个推力,不能说产品很差,要靠广告打开。同时,广告公司的创意还有媒体的选择、包括媒体到达的有效性,都会对汽车广告效果产生重要影响。 相似文献
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从目前研究的成果来看,广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果,主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特,只是此类广告已是汗牛充栋,加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧,在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的,除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外,加强反向创意的开掘与运用,创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。 相似文献
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产品在市场中销售时,指名购买率的高低是关键。在若干同类产品中,指名率高者,其销售量一定较大,甚至是最大且有良好的声誉;更重要的是在市场竞争激烈的情况下极需要谋求提高产品本身在市场中指名率。 几乎所有的广告都在运用各种传播工具、各种传播方式来达到提高指名购买率的目的。非凡创意工作室在接受广告主的委托为其产品做销售策划,创造较高指名购买率方面颇有新意,值得介绍。 广告主的产品是一种叫“新佳丽”的专供治疗面疱、雀斑、黑斑的药性面霜。现有市场中有竞争力的同类产品有10多种,广告主因企业规模不大,产品投放市… 相似文献
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随着市场竞争越来越激烈.市场营销面临越来越严重的同质化.不但是产品的同质化.甚至连营销策略和技巧都趋于同质化,企业纷纷陷入价格战、广告战和促销战的泥沼之中。所以追求产品和营销模式的差异化已经成了企业持续获得动态市场竞争优势的必然战略手段。 相似文献
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经常有人问我同一个问题,为什么在今天的市场环境下,仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少?我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场。现在的市场是一个越来越规范的市场,而市场营销也是一个越来越完整、越来越细化的一个过程,竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业、一个产品一夜成名;竞争对手多的时候,只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前,中央电视台的广告收费是多少?现在中央电视台的广告收费是多少?这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了,而且进化的速度很快,初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易,随着市场的进步,一切都要更加专业化的运筹。 相似文献
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《河北企业》1999,(10)
<正> 创意,在英文中叫creation,是广告活动中的一个重要词汇。按照中文的解释,创意,就是构思。进一步讲,广告创意是广告设计制作者据广告客户的意图和广告主旨,在进行一系列的市场调查、消费心理研究之后,经过一番精心思考和策划,最后造成一个商品、劳务、企业形象或意念的全过程。美国广告专家大卫·欧格威说:"要吸引消费者的注意力,同时让他们买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有好的点子,不然它就像只快被黑夜吞噬的船。"欧格威说的点子就是广告创意。研究广告创意必须要研究市场,研究产品。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,也就是在此基础上寻找树立企业形象和产品个性的立足点及表现形式。因此,广告创意不是凭空设想,也不是简单的形式设计,它是以市场分析为前提,对企业形象及产品定位的综合构思。本文将结合实例来探讨广告创意的方法。 相似文献
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广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段.美国广告大师大卫·奥格威认为,"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可.除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只."对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:"如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已".可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告的灵魂. 相似文献
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张晓亮 《中小企业管理与科技》2013,(10):10-11
广告的灵魂是创意,广告创意要求广告制作人勤思考而不能单靠灵感工作,要遵循创意规律和原则。现代传播学和企业文化的发展为广告创意注入了新的内涵和活力,从而丰富并发展了企业文化中的广告创意。 相似文献
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广告作为一种有偿有责任的承诺,其使命就在于全面、迅速、准确地传递信息,以达到促销产品的目的。技术革命为广告的发展和制作提供了越来越多的手段和技巧,使广告成为融合语言、文学、绘画、音乐、影视等的综合艺术。现代广告语言作为广告信息的主要载体,逐渐告别了过去那种单一、呆板、冗长的强迫式、灌输式语言,而日趋多元化、 相似文献
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目前旅游公司发布的旅游优惠报价、旅游景点和线路介绍的广告多而繁杂,消费者一时无所适从。随着生活水平的提高,出境游的资源(包括航班、酒店等)不断增多,签证手续越来越简化,很多出境游的旅游产品都变得越来越普及,甚至有很多的出境旅游产品的价格比国内一些旅游产品还低,性价比非常高。 相似文献
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E时代中国网络广告的发展现状分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着网络化的高速发展,网络即将成为人们生活的一部分,媒体新生代-网络文选开始挑战传统媒体,特别是当互联网冲击中国经济浪潮的时候,中国的广告也进入了网络时代。网络广告成为商家宣传自己产品,维护品牌形象最直接,最有效的手段。网络广告数量成倍增加,网站规模的不断地扩大,网络广告客户的要求越来越高,而传统的广告投放方式不能满足这种迫切的需要。网站即便研发力量相当强,但考虑到长期开发成本,对以后系统的维护,升级,希望采用有专业技术人员维护,升级的第三方网络广告管理服务系统,同时,采用第三方广告服务商的服务也是广告主所希望的,因此,网站和广告商都急需一套能够满足广告客户和网站自身需求的网络广告管理服务系统。互联网上各式各样的Banner广告,其创意层出不穷,我们不由得感叹互联网广告发展的迅速。 相似文献