百事在中国的品牌策略分析

百事公司创始于1898年,是世界上最成功的消费品公司之一。2001年2月19日,美国《财富》周刊公布了每四年一次的"全美最受推崇的公司"排行榜,调查报告显示,百事公司成为饮料行业中"最受推崇"的公司之首。无独有偶,英国的《金融时报》的一项调查也显示,"百事"成为全球食品饮料行业中最令人尊敬的公司。美国《财富》周刊评价说:"不断地创新和雄厚的资金是百事公司吸引和留住人才的两个法宝。"目前,百事公司在美国本土以外的业务由百事可乐国际公司、百事食品国际公司和纯品都乐饮料集团三个部门实施运作。百事可乐国际集团(Pepsi-Cola International)为百事公司(Pepsico,Inc.)的国际饮料部门,为跨国性消费品公司,年营业额约为25亿美元。百事可乐国际集团制造软饮料浓缩原料,供     

资讯

<正>迪尔为百事员工培训拖拉机技术6月12—19日,约翰迪尔为内蒙白音塔拉百事农场基地的技术人员,举办了为期一周的7000系列拖拉机高级培训。百事公司作为世界领先的食品制造商,在中国拥有自己的马铃薯种植基地和马铃薯供应商。1999年以来,百事公司陆续进口约翰迪尔7800、7810、7830、7930等拖拉机及各种农具190余台件,拥有很强的技术力量。此次迪尔公司对百事学员采用"量身定做"、     

独资是解决合资企业管理矛盾的可行方案？

案例1：百事公司是全球五大食品和饮料公司之一，1981年开始进入中国。百事中国投资有限公司是一家在上海注册的中国法人，其出资人系百事公司的全资子公司——百事环球投资有限公司。     

少要辞职书一份 多出补偿金一万

A公司被李女士告到了劳动争议仲裁委员会,仲裁的结果是企业败诉,向李女士支付经济补偿金一万多元。公司对仲裁结果不服,起诉到法院仍没有胜诉,公司的经营管理人员才开始真正地进行了反思。     

百事真情爱在延续——首个"百事基金会母亲水窖村"回访记

10月21日,甘肃省靖远县靖安乡五星村的孩子们和村民脸上洋溢着幸福和开心的笑容,因为帮助他们建设"母亲水窖"的百事员工来到了他们村,开展了"百事真情·爱在延续——百事公司员工回访‘母亲水窖村’"主题活动。     

读者公园：语录

“‘最具中国心’是跨国公司在中国发展所必须具有的品质和性格特征，这与百事公司的发展理念不谋而合，即：我们不仅与中国共同成长，而且与中国社会共同分担。”——在刚刚落下帷幕的“2007跨国公司的社会责任高层论坛”上，百事中国公司摘得“最具中国心的跨国公司”和“2007跨国公司社会责任年度大奖”两个奖项，在领奖时百事（中国）投资有限公司董事长时大鲲发表了以上观点。这次活动的组委会对百事公司的评价是：“作为一家具有企业社会责任感和积极推进可持续发展的全球公司，百事公司在中国26年来以一个优秀企业公民的标准为中国社会做出了贡献。”     

百事:“瓶盖电商”

百事淘宝上线,百事的"瓶盖电商"之路也正式开启,能否实现1+1>2"的效果,目前还不得而知百事天猫开店,不纯粹是品牌的官方旗舰店。一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日,百事与天猫(Tmall)合作推出的电子商务网站百事淘宝(pepsi.tmall.com)上线,但令人意外的是,百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品,而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。不只是卖汽水"故事是这样开始的……"在谈到百事淘宝最初的创意出发点时,百事大中华区市场互动总监唐家兴颇有兴致地说起。     

百事紧缩针对儿童的广告策略

作为全球最大的软饮料和快餐生产商之一，百事公司已经自愿限制对儿童广告的投入，为控制欧美儿童的肥胖做出贡献。百事公司的代表产品有百事可乐、妙脆角等等。该公司还对在美国学校销售产品包装的分量做出限制。     

"百事大道":利益相关者共赢之路

对于百事来说,最初只是解决公司土豆原料的供应问题,而目前农场结出的累累硕果,已经昭示了百事公司走出的是一条与各利益相关方的共赢之路。     

百事:支持农业将沙漠变为绿洲

PEPSICO入选理由"关注农业"是百事集团在中国履行企业社会责任活动中非常有代表性的项目之一。也是具有鲜明的"责任竞争力"理念的案例。结合中国国情——三农问题、西部大开发问题考虑,这一案例极具社会意义与示范效应。作为中国社会的一分子,百事公司在企业社会责任方面进行了许多有益的探索和实践。百事公司在贫穷的内蒙古、甘肃和广西省设立了示范马铃薯农场,使其成为世界上最好的农场之一。农业项目的本地化得到良好发展,不仅为中国的西部开发做出了重要贡献,促进了当地农民收入的提高和农村经济的发展,而且对于沙漠治理、保护生态环境也起到了积极的推动作用。更令人欣慰的是,百事集团自身也在"关注农业"中获得了质优价廉的生产原料,在商业竞争中赢得了重要的一块筹码。     

百事中国捐建“新农村书屋”小平故乡又添“墨香”

2008年8月26日,"百事新农村书屋"项目捐赠仪式在四川省广安市广安区协兴镇牌坊村正式启动。百事公司捐款20万元人民币捐建广安地区20个贫困乡村的新农村书屋。在中国改革开放总设计师邓小平的故乡捐建科技兴农新农村书屋,为百事公司的企业社会责任之旅又增添了一个爱心基地。     

卢英德 百事“并购女王”

作为"世界500强"首位印度裔女掌门,她的经历诠释着"美国梦";但如今,她不再百事皆可乐。百事公司CEO卢英德(IndraNooyi),正面临着前所未有的来自投资者的压力。2011年,百事旗下饮料类产品在北美这一全球最大市场遭遇滑铁卢是一个标志性事件,甚至,百事可乐"碳     

百事新年里的新“快乐”

“如果我们不迅速改变，我们就有可能成为一个历史的脚印。” 百事公司首席营销官DaveBurwick在讨论更改百事包装瓶的会议上如是说。之后，以“乐观主义”为主题的百事换标运动轰轰烈烈地拉开帷幕。     

迪尔为百事员工培训拖拉机技术

6月12—19日，约翰迪尔为内蒙白音塔拉百事农场基地的技术人员，举办了为期一周的7000系列拖拉机高级培训。百事公司作为世界领先的食品制造商，在中国拥有自己的马铃薯种植基地和马铃薯供应商。1999年以来，百事公司陆续进口约翰迪尔7800、7810、7830、7930等拖拉机及各种农具190余台件，拥有很强的技术力量。此次迪尔公司对百事学员采用“量身定做”、高起点高标准的培训，重点讲解了迪尔变速箱、发动机、液压功能及控制、整机电路原理等，并在实际维修环节，着重培养学员的独立动手操作能力。     

从全新到全胜—百事清柠可乐夏季广告行销纪实

客户请我们喝了一罐新东西元旦刚过没几天,我们创意部几个人被带到百事公司中国总部的大会议室里。随后,工作人员在我们每人面前放了一罐没有包装图案的饮料。虽然每次到百事公司都有东西喝,可是这次,望着这个里面不知为何物的东西,喝起来不免小心翼翼,喝过之后觉得是百事可乐,还有一点柠檬的清爽。刚吃过早饭现在又灌了一肚子碳酸水,大家不禁面面相觑,不知客户葫芦里卖的是什么药?终于,轮到百事最大的老板开口了:"我们要在今年夏天推出全新的百事清柠可乐!"真是一语惊醒梦中人,"百事清柠!"早在去年夏天我们就已为这个添加了一点柠檬味的可乐(Pepsi Twist)命名,现在它终于呱呱坠地了。     

销售执行:百事可乐制胜终端的利器

<正> 百事可乐公司创始于1898年,是世界上最成功的消费品公司之一。百事可乐在市场上的成功,不仅依赖于其品牌运作与传播策略的系统性、规范性和有效性,最主要的还是取决于奋战在第一线的百事销售大军在百事公司“销售执行”的指引下牢牢地掌控零售终端所产生的巨大成果。 “销售执行”是百事公司的销售队伍所运用的一种系统培训教程,是执行销售、产品生动化、服务业务以及其他有关工作的一种系统的方法。这种方法能够     

企业责任承诺的价值——百事大中华区董事长孟可仕谈可持续发展的生意经

人物简介孟可仕,自2010年1月起担任百事公司大中华区董事长。他在百事公司的职业生涯迄今已长达27年,在百事北美食品各项业务中有着丰富的经验积累,同时在亚洲地区也有着长达17年的综合管理和领导经历。     

中国蚂蚁与美国大象的“讼战”

<正>浙江蓝野公司对美国百事公司的一场知识产权诉讼的初步胜利,被人称为是蚂蚁撼动了大象。"这是规则的胜利,超脱了大小、中外、强弱的势利判断。"——蓝野公司代理律师吴报建蓝野酒业公司是浙江一家小型民营企业,注册资本不过300万元人民币;而美国百事公司仅"百事可乐"的品牌价值就逾百亿美元。两者的商业实力是如此的悬殊,以致有人把它们之间的一场知识产权诉讼称为中国蚂蚁与美国大象的较量。     

完善股东派生诉讼激励机制

股东派生诉讼制度设置的初衷在于保护中小股东的利益,原告股东代表公司提起诉讼,但是诉讼结果却直接归属于公司,出现原告主体与诉讼结果的承担主体相分离,使得股东缺乏提起派生诉讼的动力,由于现行《公司法》没有规定激励股东提起派生诉讼的相关措施,我们应当借鉴相应域外法规定,明确派生诉讼为非财产案件、赋予原告胜诉费用补偿请求权建立胜诉股东直接受偿制度,从而提高股东提起派生诉讼的积极性。     

合同条款:你不能不说明白

有这样一个案例:我国外贸公司A向德国模具制造公司B发出购货合同书,欲以CIF价购进一批模具.A在购货合同书的背面条款中规定:"因执行本合同所发生的,或与本合同有关的一切争议,由合同双方友好协商解决.如果签订合同双方经协商后尚不能解决时,必须提交仲裁.仲裁应由中国国际贸易促进委员会中国国际经济贸易仲裁委员会根据该委员会的仲裁程序原则进行仲裁."B接受了A的订货要求并发回一份销售合同书,但其背面条款规定,如发生争议应由英国伦敦仲裁院仲裁.对此,A未做出任何表示.随后双方便开始履行合同,可是不久就发生了争议.A根据其购货合同书的背面条款在中国提起仲裁,而B却根据销售合同书的背面条款认为应在英国仲裁,而不是由中国贸促会仲裁委员会进行受理.