卷烟产品品牌定位模式构建

在卷烟实施品牌定位之前,卷烟品牌管理者必须遵循一些原则。为了避免存在现有卷烟品牌定位中存在的问题,卷烟品牌的定位必须以个性化和差异化为原则导向。从品牌定位点开发的角度,提出了竞争品牌分析、厚黑差异化品牌定位和品牌定位测评及品牌定位的动态调整三种模式。     

从艾·里斯的“定位”理论看中国六大男装品牌的文字竞争策略

服装品牌如何进行差异化竞争?依据艾·里斯和杰克·特劳特提出的"定位"理论,品牌最重要的战略就是在目标顾客的头脑中抢占第一个位置。本文以定位理论为指引,对中国六大男装品牌的差异化定位和竞争策略进行了分析,提炼出以顾客需求为中心进行品牌定位的方法流程,以供参考。     

大中型百货零售业连锁经营的品牌定位研究

20世纪90年代中期以来,我国大中型百赁零售业的经营面临困境,甚至出现了百货店关门倒闭现象。这种局面的形成与百贷零售业经营雷同化,从而导致恶性价格竞争有很大关系。因此,百货零售业要想继续生存和发展,必须进行品牌定位,实行差异化经营,拓展整个百货店的生存和发展空间,而不是争吃已有的市场蛋糕。要科学地进行品牌定位,应该把握品牌定位的基础,遵循品牌定位的策略和步骤,并要注意避免陷入品牌定位的一些误区。     

品牌定位战略的重要性——以红罐王老吉为例

在产品同质化现象愈加严重的现代市场,品牌显得极为重要,而品牌定位是成功打造一个成功品牌的重要基础,不断进行差异化,来树立独特的品牌形象。文本分析红罐王老吉的成功主要就在于它的成功品牌定位。     

OTC药品的品牌差异化营销

OTC药品的营销是一个崭新的课题,本文从营销战略的角度出发,论述了OTC药品进行品牌差异化战略的必要性、重要性、可行性和实施的方法、步骤,揭示了在品牌的建设过程中,通过品牌定位、品牌识别、品牌传播等方面的差异化展开具体的品牌管理工作,创造市场竞争优势。     

大中型百货零售业连锁经营的品牌定位研究

20世纪90年代中期以来,我国大中型百货零售业的经营面临困境,甚至出现了百货店关门倒闭现象.这种局面的形成与百货零售业经营雷同化,从而导致恶性价格竞争有很大关系.因此,百货零售业要想继续生存和发展,必须进行品牌定位,实行差异化经营,拓展整个百货店的生存和发展空间,而不是争吃已有的市场蛋糕.要科学地进行品牌定位,应该把握品牌定位的基础,遵循品牌定位的策略和步骤,并要注意避免陷入品牌定位的一些误区.     

解析品牌定位战略与定位策略

正营销实践表明:若一品牌同时具备目标消费者差异化和消费者价值差异化两方面意义,将形成竞争对手难以模仿的品牌定位,也会更持久保持差异化竞争优势。品牌建设的首要任务是品牌定位,然后是品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等,这些策略都是基于品牌定位展开的。     

品牌定位与市场营销战略前景研究

企业想要在激烈的市场竞争中占据优势地位,一个重要的前提是要有独特的文化理念,以文化理念为指导思想制定营销战略,提高营销策略及产品的差异化程度。在此过程中,企业管理者需要明确品牌定位,借助优秀的品牌定位提高企业及旗下产品的知名度,从而达到吸引消费者的目的,让消费者认同企业的理念并购买产品。本文以分析品牌与品牌定位的基本概念为切入点,围绕如何充分利用品牌定位开展市场营销及如何巩固品牌定位等问题进行简要探究。     

杭州武林商圈三大商场的市场定位研究

本文通过对杭州市武林商圈三大百货商场的市场定位——目标顾客定位、经营理念定位、经营商品定位、特色服务定位等进行研究比较。认为合理的市场定位就是要做到商场的差异化、经营的品牌差异化,商场的差异化最终是顾客差异化。商业零售企业在同业竞争中的竞争优势就在于合理的市场定位,运用错位经营战略创造与对手在不同领域引导消费和创造消费需求的能力。     

“王老吉”的品牌租赁对“老字号”的启示

"中华老字号"虽然历史悠久、具有独特的品牌内涵,但是目前大多数经营状况堪忧。"王老吉"作为老字号品牌营销中的典范,其产品创新、差异化的品牌定位、强势的广告宣传、终端营销手段、成功的危机公关、企业间的精诚合作以及企业家卓越的领导才能,值得老字号企业学习和借鉴。老字号企业应积极实行联盟战略,利用好品牌租赁,建立现代企业制度,实行产品创新和差异化定位,争取把"中华老字号"发扬光大,做大做强。     

我国快递业品牌建设现状及对策思考

本文认为,面对已进入我国的国际快递业品牌巨头,我们不难发现,我国快递业品牌和品牌建设方面存在的问题十分突出,主要是品牌意识淡漠,品牌不成规模,品牌定位不准,品牌缺乏内涵,品牌推广乏力。当前,审视WTO市场环境下中国快递业的竞争态势,我国快递业的品牌建设应从以下几方面下功夫:转变品牌经营观念,正确认识品牌价值;加强品牌整合,实施差异化战略;明确品牌定位;重视品牌内涵建设;构建品牌推广体系,提升品牌实际价值等。     

品牌建设视野下本土护肤品牌的发展策略研究

品牌建设是品牌培育和发展的重要途径。本文探讨了本土品牌建设的发展策略:差异化定位,打造民族特色的中草药品牌;注入传统文化,精心设计品牌识别系统;加大研发力度,创新产品类别和功能;树立质量安全观念,树立民族品牌高品质形象;借助网络广告和微博营销,多角度全方位进行品牌推广;维护品牌权益,创新品牌表现形式。     

中小企业品牌定位策略中的若干思考

品牌定位是指中小企业的品牌在市场上树立明确、符合消费者需求、与竞争对手的品牌有区别的品牌形象,其主要目的是吸引消费者的眼球,提高经济效益。本文对中小企业的品牌特点与定位进行分析,提出中小企业品牌定位的差异化、个性化策略,从而实现中小企业的可持续发展战略。     

旁敲侧击

差异化营销,是在市场细分的基础上,针对目标市场的个性化需求,通过品牌定位与传播,赋予品牌独特的价值,树立鲜明的形象,建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。核心思想是"细分市场,针对目标消费群进行定位,导入品牌,树立形象"。     

南宁城市品牌差异化战略定位探析

本文以南宁城市作为研究对象,综合运用文献法、比较法、讨论法、利克特量表法、拦截法等研究方法,探讨研究南宁城市品牌定位问题,主要研究结论有:南宁城市品牌定位受多个因素的影响,包括政治历史、经济地位、地理位置、城市文化、城市生态、产业主体、重大事件、特色景点等;影响南宁城市品牌定位相关因素的重要性程度不一样,应根据城市特征筛选出关健影响因素,以关键因素作为城市品牌定位因素;南宁城市品牌定位所选择的关键因素要符合差异化、利益导向、形象与地位、长期性、优势等定位原则、据此,提出了南宁城市品牌定位为"东盟之窗,南国风情"的差异化战略定位观点本文结论与观点对城市品牌定位问题具有启发与指导意义.     

谈城市的科学定位与城市品牌塑造

对于城市而言,需要有独特的城市品牌.科学的城市定位是建立城市品牌的基础,是城市品牌营销的前提.科学的城市定位应注重个性化、美誉性、差异化和连续性,以塑造独一无二的城市品牌,形成城市可持续发展的永续动力.     

基于品牌内涵的品牌定位策略研究

品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。     

品牌的定位支持点分析

品牌定位战略是企业市场战略的核心部分,成功的品牌定位帮助企业在激烈的竞争中凸显自己的竞争优势,使消费者理解品牌的价值和带给自己的利益.但在现实中,许多企业的品牌定位由于缺乏有效的定位支持点,导致品牌定位没有能够准确地传达给消费者,品牌优势无法树立.本文阐述了品牌定位支持点的含义和确定品牌定位支持点的必要性,并对确定品牌定位时应注意的问题进行了论述     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征.但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位.独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器.本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述.     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征。但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位。独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器。本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述。