共创中国广告的辉煌——致全国广告公司同仁倡议书

今天,中国的稳步发展,中国的经济腾飞已让全世界瞩目。紧随中国经济发展的广告界也以同等的速度向前迈进。前进中的中国优秀工商界和进入中国市场的国际优秀品牌急需中国广告业的进步和寻找最优秀的专业广告代理伙伴。1996年6月,在广州市广告协会的直接领导下,由广州地区17家优秀的广告公司发起,于同年11月在广州正式成立了广州地区综合性广告代理公司委员会(THEASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OFGUANGZHOU),即"广州4A",如今已经是第四届了。"广州4A"是在广州市广告协会领导下,由广州地区     

“不看广告，看实效！”——全国卫视黄金电视剧贴片联播广告传播价值分析

投放广告的目的是什么？自然是为了吸引观众眼球．增加品牌曝光度。诚然。一个创意无限的广告片能吸引很多人的注意．但是受各种外界因素的影响和制约，大多数的广告还不能够达到让人过目难忘的效果。这时我们就需要寻找一个更加新颖的电视广告发布形式．让一个普通广告的实效得到最大化的发挥。[第一段]     

关于立即动员全国个体工商户和私营企业会员踊跃捐款投入抗震救灾工作的紧急通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市个体劳动者协会、私营企业协会:5月12日四川省汶川县发生7.8级地震后,胡锦涛总书记立即作出重要指示,要求尽快抢救伤员,确保灾区人民群众生命安全。温家宝总理亲赴地震灾区,现场指挥抗震救灾工     

怎样更好地策划汽车广告——汽车广告效果调研的启示

众所周知,媒体是我们今天与外界保持联系的最主要的通道,广告借助于传媒载体的力量,广泛地和我们日常生活、商业活动发生紧密而频繁的联系,它同步甚至超前于市场经济的发展而发展。今天广告已成为商品进入市场的"门票",成为企业市场营销的必备武器,而且也是衡量一个区域、一个行业经济繁荣与否的重要标尺。在市场竞争异常激烈的当今世界,在瞬息万变的信息时代里,更加突出了它的重要性与必要性。今天,随着汽车产品更大范围地进     

广告评选，集体自慰？——广告评选热的理性批判——集体自慰，爽！

近年，中国广告界的各种评选活动如火如荼。我们知道，权威性，有公信力的广告评选活动，令人振奋，催人向上。但是各类相关评选活动却似乎越演越烈，大赛、大奖赛之类名头的评比，接踵而来，着实是莺歌燕舞热闹非凡。然而不经细想，眼花缭乱之中隐约感觉有一种伪盏世的妖娆，似乎每一片土地都繁花似锦了，而这到底是盏世还是泡沫，是理性还是浮燥，促人深思。     

记忆——广告致效的第一把钥匙

记忆作为贯穿所有广告效果阶段的要素,是打开广告效果大门的第一把钥匙。在广告活动中应当采用善用创意、重复诉求、借助直观的形象、对广告识记材料的整理和编排、融入广告歌等方法最大限度地增强受众对广告信息的记忆,获得良好的广告效果.     

地空合围——广告主如何衔接广告与终端——绽放在终端的广告魅力

轰轰烈烈的广告投放开始了，然而广告主虽然清楚广告是为了促进销售。但是在实际行动中，往往因缺乏终端的配合，还是做不到临门一脚。因此，广告与终端推广配合，也就是线上与线下推广的配合，成为了完成销量的最主要动作，而如何让广告与终端推广给消费传达一致的信息和形象．则成为了考核广告投放效率最后的也是最为主要的目标。这牵涉到企业营销组织内部如何协作的问题，如何协同达成最好的效率问题。当然，更深一层的，还要保持企业品牌发展一致的问题。[编者按]     

积极推进反走私长效机制建设——中国加入WTO后全国海关有效遏制走私活动

2001年12月11日,中国正式加入世贸组织,标志着中国对外开放进入到一个新阶段.中国加入世贸组织以来,全国海关在海关总署党组领导下,根据入世以来走私活动新特点及时调整工作重点,认真贯彻海关工作16字方针,严厉打击走私违法犯罪活动,深入推进反走私综合治理,建立反走私长效机制,较好地完成了打击走私的任务.……     

微妙地前行——谈中国广告行业协会层面的变化

中国广告业目前单一的行政管理体制，基本上是在20世纪90年代确定下来的。即国家工商管理总局作为广告业的政府主管部门，在国家工商总局的领导下，中国广告协会作为行业协会协调行业内部的关系，承担行业的自律和规范的功能。在相当长的时期内，中国现行的广告管理体制，比较好地完成了为中国广告业的发展保驾护航、引导广告业健康发展的任务，为中国广告业的发展做出了巨大的贡献。     

走出平面——地市报广告营收复合模型的构建

除了各省会和东部沿海发达地市,目前全国地市报大多数的广告营收仍局限在版面之内,可称为单一的平面创收模式。几乎所有的地市报经营决策者都深知单一的平面创收模式对地市报发展的制约,尤其在金融危机致使房地产业对报纸平面广告投人萎缩和工商部门严管医疗广告违法违规后,地市报单一平面广告创收模式的潜在危机凸显无遗。地市报急于突破这一模式的制约,渴望能构建起复合广告营收模式,然而复合的营收模型该怎么建却让人为难。本文试图综合一些地市报的实践经验,对构建复合模型加以阐述,供同行参考。     

专业教师眼中的广告教学与实践——全国广告专业教师抽样调查报告

实施广告专业理论与实践相结合的互动教育模式,一线教师是关键。教师如何看待当前的互动教育,如何将实践带到广告专业的课堂中,是互动教育实施的最基本问题。实践在广告教育中的重要性已经不言自明,然而,受到我国长久以来教育体制的影响,以及目前的师资力量的限制,互动教育在很大范围内还只是一句口号。     

解读消费行为引领品质——致全国的朋友们

乘着十二五的春风,<消费导刊>杂志迎来了2011年.     

广告三城志——京、沪、穗三地广告重新认识——中国广告业经营的半壁江山

京、沪、穗三地的广告业特征印象有一种由来已久的认识：北京的媒体强势：广州的本土广告的繁荣；上海的国际4A的驻扎。当然这是一种相对的优势特征。究竟什么原因产生了这样的局面?这一局面能否在长时间内存在?如果变化，又将发生什么样的变化?我们将在《广告三城志》里和读者一起来探讨这些问题。同时也特意安排三期分别阐述北京、上海、广州三地广告业．此期我们把目光聚焦北京。     

品牌与责任——5．12赈灾中的企业、媒体与广告——企业汶川捐款背后的公关战

“5.12汶川地震”让亿万国人在巨大的灾难面前经历了一场灵魂的洗礼。我们的企业与企业家们亦在积极赈灾捐款的同时,经历着另外一场关乎恰当的社会责任、关乎正确的公关努力、关乎专业的媒体表达的公关洗礼。中国传媒大学广告主研究所根据新浪《四川地震企业公民在行动》专栏发布稿件开展文本分析,就企业这次公关之战进行评析。     

研发投入、广告支出与企业绩效——来自美股上市公司的经验证据

从价值相关性角度出发,基于2015年-2016年美股三大指数2531家上市公司的经验数据,探讨美国公认会计准则下资本化研发投入与费用化研发投入和广告支出对会计信息估算的影响。本文利用价格回报模型,考虑到截面数据的异方差,采用加权最小二乘法回归(WLS)探讨三者对企业绩效的影响。结果表明,资本化研发投入对于低技术产业的企业绩效有着显著正影响,而高技术产业则已达到拐点值,而费用化研发投入与广告支出则有着相反表现。同时,费用化研发与广告支出的交互影响能够使得高技术产业的公司产品有效变现,从而拉动企业绩效提高。基于上述分析,提出相应的建议。     

绝对要好玩——制造有效的、好玩的娱乐场所标志牌——方法有很多！

环境的变化，使得场地设施等具体情况也有所不同，而这决定了设计师要创造出不同的方案来满足顾客的不同需要。医院门诊部的标志牌可以使用简短的文字、显著的图像和清晰的图解，简单明了地指示病人到相应的区域就诊。相反，零售商店则可以根据顾客群的不同，使用没有文字的、含蓄的或是诙谐的彩色图解标志牌。     

解读消费行为引领品质生活——致全国的朋友们

乘着“十二五”的春风,《消费导刊》杂志迎来了2013年。