品牌战略与文化附加值

品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品和劳动名称、标记、符号和设计,或者是它们的组合.但是,随着市场竞争的日趋激烈,品牌形象的树立需要追加许多内容.它不仅需要品牌名称好、商标设计精美,还需要在品牌的服务、宣传等附加方面做得出色.而这些内容的开发、拓展和保护都离不开文化这一要素.企业要想创立知名品牌,必须走名优化的道路.     

品牌战略的三个支点

品牌是什么?或许人们可以按照教科书上的定义来回答：品牌是指用来识别卖主的产品的某一名词、符号、设计，或它们的组合。但品牌的价值远不止这些。就实质来说，品牌代表着卖主对交付给买主的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌是高质量的保证。不仅如此，品牌还是一个更复杂的象征，蕴含着丰富的市     

廊坊国际饭店文化品牌战略

随着经济的发展,国际饭店也竞争越发激烈.如何在市场竞争中独树一帜?成为饭店业关注的要点.品牌建设是饭店业争夺市场的一个主要手段,尤其是文化品牌战略,更是引起了饭店业界人士的关注.本文从饭店业营销策略的品牌策略、文化品牌建设、文化品牌战略三个方面进行了论述,旨在探索饭店业品牌发展之路.     

海尔品牌战略解析

品牌是企业核心价值的体现。优秀的企业都是通过自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，使品牌及品牌产品在消费者心目中形成美好的记忆。看到海蓝色的海尔标识，人们脑中立即会浮现出“真诚到永远”的质优品牌形象。品牌是消费者识别商品的分辨器，品牌的图案、文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同形式、不同质量、[第一段]     

基于孝文化的孝感市城市品牌战略

城市品牌战略,是指在城市整体发展过程中,全面塑造城市品牌形象,提高城市知名度、美誉度和满意度,以提升城市竞争能力的城市经营战略.孝文化是孝感市的特色文化,也是孝感市实施城市品牌战略的最佳切入点.孝感市城市品牌战略的实施,须以孝文化为支点,提升城市的文化品位;以人为中心,培养良好的市民素质;以产业为龙头,打造孝感市强势工业品牌;以CIS理论为依据,塑造个性化城市形象.     

关于品牌战略的文化思考

在经济、文化一体化发展的今天,任何一种产品一经推向市场,就意味着要面临激烈的市场竞争,在竞争中能否处于优势地位、获得消费者的认同,取决于其品牌能否在消费者心目中树立美好的形象。品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品和劳动名称、标记、符号和设计,或者是他们的组     

服务品牌战略 推动区域经济社会发展

近年来,永安市质监局主动承担起辖区实施品牌战略的牵头职责,通过培育、争创、打响品牌,提高品牌产品及其企业市场竞争力,推动区域经济社会发展。     

品牌战略与文化营销

文化营销和品牌建设是当今企业关注的两大话题。营销文化是企业征执行一系列营销策略基础上形成的一种文化现象,它是一种高起点、智力型的竞争手段。品牌是一个多维的概念,是经营者用可以和其他竞鲁者的产品或服务相区分的名称、标志、象征、设计或设计组合为载体,通过确立与企业间的良好关系,给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。     

舒丽雅品牌战略的启示

舒丽雅品牌战略建设与发展的构想是从总结舒丽雅集团的经验和开拓市场的实际出发的。这个构想有远见,设计很好。总结它的经验及其启示,主要有以下四个方面。     

服务品牌战略管理与忠诚度的提升

随着我国加入WTO和经济全球化的来临，跨国企业凭借巨大的资金优势、强大的品牌和卓越的服务纷纷抢滩中国。面对超优势竞争，如何制定和实施服务品牌战略、打造强力服务品牌已迅速地摆在了我国服务型企业面前。尤其在知识经济和服务经济双熏挑战的今天，我国服务型企业更是必须主动出击，加强服务品牌战略管理，提升服务品牌忠诚度。以优异品牌角逐于全球市场，构筑核心能力，获取战略优势。     

全面实施商品和服务双品牌战略

抚顺百货大楼自加盟大商集团那一天起，就有了新的奋斗目标一把大商集团建成世界级商业大公司。五年来，抚顺百货大楼从一个店发展成五个店，成立了地区集团：从1．8万平方米的经营面积发展成10万平方米；从2．3亿元的销售额做到10个亿；从776万元的利税额提升到7000万元。     

品牌战略与文化营销

文化营销和品牌建设是当今企业关注的两大话题。营销文化是企业在执行一系列营销策略基础上形成的一种文化现象,它是一种高起点、智力型的竞争手段。品牌是一个多维的概念,是经营者用可以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、标志、象征、设计或设计组合为载体,通过确立与企业间的良好关系,给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。     

GH银行品牌战略

研究GH银行品牌战略,讨论如何摆脱缺乏核心价值和整体战略、客户认可度低、市场营销组织松散、产品品牌缺乏有效整合、投入不足等突出问题。GH银行品牌战略的制定应遵循单一化、集中化、系统化、差异化的原则,将品牌外延建设和内涵建设紧密结合起来。这为GH银行的品牌战略提供可行之路,对GH银行提升品牌资产具有实际的意义。     

以文化品

产品文化化特性与内涵“产品文化化”是有行业特殊性的.从文化的“人文性”角度而言,通常的“实体产品”和“服务产品”可分为“文化相关产品”和“文化无关产品”.民用消费品制造业和消费服务业,如:烟酒、服饰、酒店,属于“文化关联产品”行业,其中,餐饮、住居、服饰这类是与人类基本生存生活密切相关的;人文痕迹浓厚,如:风俗、艺术,则属于高文化关联行业,这些都最容易实施“产品文化化”战略.而工业品制造业和产业服务业,如:钢铁、煤炭、工业码头,则近乎“文化无关产品”行业,则难于实施“人文文化”或“文化化”含义下的“产品文化化”战略,其产业文化化的途径,主要是“企业文化化”.如:首钢“自然环保、精益求精”的企业文化理念或价值观,通过其企业经营运作行为与成果(钢板产品)及其企业品牌(“首钢”)而承载或传播.     

浅析医院多元文化服务的核心价值

在人员跨地域流动频繁的当今社会,多元文化的理念已被大众熟知,医院多元文化服务也提上了日程。随着社会文化素养的提高,医疗工作也被人誉为涉及多元文化操作的工种之一。理解多元文化的内涵,深刻探讨医院多元文化服务的价值,能够促使医院加强内部管理并提升多元文化服务水平。     

品牌战略成功之道：全情演绎核心价值的品牌识别

品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开。即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别。从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP等任何与公众、消费者沟通的机会。都要去演绎出品牌识别。