分众：并购是一种姿态

尽管市场的垄断让分众陷入战略定位模糊、管理体制混乱的困扰中,但“做中国最大的数字化媒体集团”已然成为分众的宏伟目标。最快捷的方式,就是并购     

数字化生存——访分众传媒CEO江南春

今天的分众传媒是围绕消费者生活形态打造一个无时不在、无处不在的数字化媒体平台,用英文来说就是Anytime,Anywhere,Any Screen,这与"分众化"传播理念以及生活圈媒体群的概念一脉相承,是分众精准传播理念的再深化。     

大众与分众

分众的整个理念就是在根据广告主对目标消费者的定位,围捕目标受众的生活轨迹行为,选择出最可能的社区,来精准地打中他。中国市场上的媒体,大家通常都叫大众媒体,2003年公司创立初始,我们起名为分众,我认为整个市场上的产品定位越来越清晰,目标受众越来越明确,越来越细分化,所以它已经不是广泛意义上对大众讲话,但是整个中国传媒一直     

修正被误读的“垄断”

1月9日,我国楼宇广告公司分众宣布全面收购聚众。目前,中国大陆地区的楼宇广告经营公司主要就是这两家,合二为一后,新的分众公司将控制楼宇广告市场98%的份额。一时间,媒体纷纷惊呼:分众将“垄断”楼宇广告市场。也有评论人士说,一个企业完全控制一个产业是不健康的,分众的独霸天下将不利于楼宇广告这个产业的良性发展。通常,我们一听到某个大企业100%控制一个市场,或者控制大部分市场,就很担心,说这是“垄     

构建品牌社区

“品牌社区”里其成员有共享的某种价值观、共有的“仪式和传统”、共同的“责任感”。本文从“品牌社区”的类社会学意义出发,阐述以焦点消费者为中心的品牌社区模型,重点强调消费者之间的关系,为品牌的传播和维护消费者忠诚提供另一种思路。     

摄众传播时代到来

以媒体的创新、内容的创新、传播方式的创新去摄服你的消费者，让消费者愿意与品牌进行互动沟通，让他在获得良好品牌体验的同时，最大程度地占据他的时间，最终潜移默化地将品牌或产品的信息植入他的心中，这就是摄众传播的核心理念。[编者按]     

分众广告：“路漫漫其修远兮”

作为近年来海外的新兴事物,分众广告传入中国的历史很短,因其弊端的日益暴露,无论企业还是消费者大都持观望态度。分众广告的发展必然会遵循事物发展的普遍规律,经历一个漫长而曲折的过程。追本溯源——分众媒体释义 "分众"是近年来才出现的新词汇,由美国的未来学家阿尔文·托夫勒首次提出,     

个众时代的数字媒体整合

在个众时代,营销不再围绕媒体属性展开,而是遵照以人为本的原则,围绕消费者的行为属性展开。在这一趋势下,单一的网络媒体已经不能满足营销的需求,数字媒体的整合平台正在引领个众营销时代。     

奥运集结号

2008年4月30日．距北京奥运会开幕整整100天, 事实上．中国市场上众品牌的“奥运会”从2001年北京获得2008奥运承办权那天起．就已经拉开了帷幕。奥运赞助商资格之争．以及围绕奥运展开的营销战略布局譬如市场进入和扩展．或者营销战术层面的品牌推广与传播．一直以来都是媒体关注的热点。     

媒企联动 撬动广告价值最大化的杠杆——媒企联动的核心：打造共同注意力

媒体是企业成长的助推器，企业是媒体的战备性资源。由于媒体的分众化趋势日益明显，企业的市场拓展需求日趋旺盛，所以，媒体与企业的相互借力，是实现品牌传播深度和广度的重要路径。因此，建立基于广告价值最大化的媒企整合传播，在媒体进行创新节目形式等新运作模式的同时联手客户，互动消费者，从而实现社会，消费者，客户和媒体的共赢。[编者按]     

集报促进报纸品牌建设

在当前竞争激烈的传媒生态环境中，读者选择报纸时，已经从“看内容买报”转变为“认品牌读报”，报纸品牌传播的作用日益显著。随着新闻传播“分众化”时代的到来，读者不再是传统意义上的信息被动接受者，而是现代信息消费者，并且主动参与到新闻传播活动中。     

广告活动

“分众化电视媒体的价值与误区”高峰论坛在沪举行，广西电视台2006品牌合作启动盛典，第三届公关节暨圣诞嘉年华活动举办，广告行业评出一批文明单位，AD：TECH登陆“在线营销”风靡上海。[编者按]     

安康快告：中国社区传播第一品牌

央视市场研究股份有限公司（CTR）对社区媒体行业的最新调查结果显示,社区媒体经过前期整合之后,整个行业在大幅度提升、趋向垄断。业内人士认为,当前社区媒体市场已经结束了整合扩张的第二阶段,进入“社会公益、科技互动、全国覆盖”的营销传播3．0时代。其中,被评为“最具投资价值媒体”的安康快告3．0媒体占据了大份额市场,已然成为中国社区传播第一品牌。     

分众化媒体的价值关注——“分众化电视媒体的价值与误区”高峰论坛观点综述

“分众化媒体”是2005年中国人语汇中的热门词,这一年社会信息的有效传播受到空前的关注。为什么分众化的媒体受到普遍认同？它的价值何在？用什么标准来评价其价值？继9月16 日,权威媒介研究机构CTR媒介智讯携学者、专家、广告主、媒体专业人士召开首届新兴媒体研究与发展研讨会之后,日前一场     

把广告植入消费者的生活轨迹

这几年整个市场变化特别大，过去我们说有一个大众市场，就是大家都很一致的，那么有大众媒体做这个广告，也很有效果，但现在发现，大众媒体的效果不是那么有效，关键是这个市场变了，变得很细分，是一块一块的．这个时候．媒体要改变，从过去大规模的那种覆盖、投放，变成针对一个一个的族群，或者是群体做广告．这个时候就有分众的概念出现。所以从这一点上．我认为分众传媒符合了市场发展的一个趋势．就是市场细分。分众是有多种多样的．手机是一种分众市场．有线的数字电视是一种分众市场．楼宇电视也是一种分众市场．是根据消费者不同的行为特性去制定你的媒体。还有卖场，医院，候车厅．就是根据消费者不同的生活习惯、行为形成的一个圈．这些圈就是媒体的一个投放的机会，分众传媒也好．分众媒体也好．它的立足点是和消费者的变化相吻合．它就能捕捉这个市场机会。分众传媒现在的理念是要建立一个生活圈的媒体群，即是将广告植入到消费者的自己生活轨迹之中。     

迎接主动性媒体浪潮

从世界性的营销趋势来看，曾经被奉为圭臬的大众营销正逐渐没落，取而代之的是多元化的分众营销。在消费者主权日渐高涨的呼声中，席卷全球的“主动性媒体”浪潮，正变革着整个营销格局。     

“品牌中国”席卷中华大地

今年以来，在政府的直接推动下，由“央视”发起的“品牌中国”运动在短时间内席卷了中华大地。媒体、高校、企业、专家、普通消费者等社会各界都在为实现“品牌中国”的伟大目标而奔走呼吁、积极推进。     

深挖无线商机分众集团高调发布移动营销平台

2008年5月28日,分众无线在北京五洲皇冠假日酒店召开发布会,重磅推出其自主研发的“分众蓝海”（L.cn）移动营销平台。作为中国当前最大的移动营销平台,“分众蓝海”为数千万中国中小企业打开了长期以来梦寐以求的手机移动营销之门,因此引起众多企业主及业内专家的高度重视。堪称一次无线移动领域的营销巨变。     

广告素养教育：凝聚公众的监管力量

医药广告的虚假率违法率之高,早已是众矢之的,迫使有关部门不断整治与“叫停”。广告的低俗化倾向也有愈演愈烈之势,那种“做女人‘挺’好”、“做男人不能一手‘掌握’的女人”等瘦身丰胸广告满街招摇,看似“女权”,实则“女奴”。而那些专治男女隐疾的医院和药品充斥荧屏,让男女老少反复接受“健康教育”。十年前,国内消费者对广告的信赖度是很高的。在1994年一项各国消费者的品牌认知调查中,中国消费者把“广告”列为了解商品品牌的首选途径,高于质量、服务、价格、销量等其他九项,也成为惟一把广告视为首选的国度。在同一份调查中,法国…     

“网”罗先机——关注本土品牌的网络整合营销

媒介发展过程中有一个被业界公认“滞后定律”：媒体的消费者（观众、听众、读者……）大量增长后，需经过一个滞后期，才会也必定会出现广告品牌的大量跟进。而最先跟进的品牌往往是投资的最大“赢”家。