张征宇：笑看掌上风云

在大众的眼中，恒基伟业的总裁张征宇一直是一个低调的人。即使谈起被人喻为“商业奇迹”的恒基伟业的崛起，张征宇脸上的笑容也是淡淡的，“这样的时代，企业和产品的寿命是掌握在使用者手里的。” 像其他行业一样，当掌上电脑声名鹊起的时候，一些企业留意到了掌上电脑的诱惑。而在１９９８年之前，掌上电脑的概念只停留在它是电脑的附属品上，很少有人知道它的价值。恒基伟业商务通创造的最大神话，是让世人认知了这一产品，并渐渐体会到了它的实用性。 如今，恒基伟业在业界公认的老大位置上，已经坐了两年。有资料表明，恒基伟业２００…     

商务通短信王

现在厂商使用广告为产品做宣传已经司空见惯了,“呼机、手机、商务通一个都不能少”,这句广告语相信大家一定都很熟悉吧,商务通就是依靠这些广告的宣传深入千家万户的,最近恒基伟业又推出了一款新产品--商务通短信王8836,就让我们来一同看看这款产品。外观设计商务通短信王8836整体颜色为银灰色,整个机身采用了流线型设计,样子看上去很可爱。此款产品为翻盖式设计,这样可以更好地避免液晶屏幕被无意损坏的可能性。商务通短信王的整个机身的体积为107mm×65mm×15mm,质量只有72g(不含电池),随身携带非常方便,真可称得上是小巧精致。     

商务通复活

商务通又回来了。张征宇不仅为我们讲述了一个东山再起的故事。还做了个精彩的示范——利用差异化，对手机市场重新细分和定位。在“红海”中圈出一片“蓝海”。[编者按]     

张征宇“掌握”商务通

2000年10月20日,中国掌上电脑业的龙头老大恒基伟业突然宣布其旗下的商务通主流产品全线大幅降价。商务通602从原来的1980元降至1280元,商务通801则降至980元,跌破千元大关,降幅高达30%。如此大幅降价不仅将国内掌上电脑市场的竞争推向沸点,还可能引发一场大规模的价格战。恒基伟业总裁张征宇博士称此次降价是要对国内掌上电脑市场进行第二次洗牌。     

“酒”与“商务通”

细心的消费者会发现,在新一轮 PDA市场争战中,稳坐“PDA”头把交椅的“商务通”悄然地将“商务通个性风暴”的广告语从“呼机、手机、商务通一个都不能少”改为“喝你想喝的酒,用你想用的商务通”。谁都知道,“商务通”是以个性化的品牌定位和行销方式取得成功的。在他之前有“快译通”。在“商务通”1998年12月正式进入市场时,“快译通”就在 PDA 市场有极高的知名度。但不到两年的时间,“商务通”一举成为中国 PDA 市场第一,世界销售量     

商务通降价大小“通”吃

继“名人”之后,商务通的价格也全面“跳水”——产品全线降价35％,主力产品降价700元左右。恒基伟业是想借此清理鱼龙混杂的市场,还是“假公济私”,开始新一轮的掌上电脑的“圈地运动”,众人各执一辞。我们通过分析此次降价活动,不难管窥当前国内掌上电脑的现状和未来发展走向,为用户提供最前线的采购资料。     

新生代新力量 民营企业老板群像

说中国的民营企业老板是新生代老板，不是从年龄的角度，而是指他们当老板的时间。这些人实实在在是改革开 放的产物，因为有了改革开放，才有了非公有制经济，才有了非公有制经济的快速发展，才有了今天这这一大批民营企 业老板。 力帆轰达的董事长尹明善、龙大集团的董事长宫学斌，应该算是新生代中的老者，他们当老板也不过是二十几年 的时间，而他们真正把企业搞大，也就是十年左右。新人中的新人，以商务通名扬天下的恒基伟业的老总张征宇做企业 还不到５年。 说他们是新力量，因为他们已经越过了解决个人温饱和体现个人价值的层面，或…     

中国“点子”：今夕何夕——叶茂中、何阳策划人生解析

2003年岁尾，在武汉番格里拉饭店，记者见到了在此做专场报告的叶茂中，还是那顶已成个人标志的黑色长舌棒球帽，讲的还是“叶茂中策划”实践案例，感受的还是“点子”的非常魅力。叶茂中显然在业界已成大腕，他接受采访时的意气风发的样子让记者联想到自己在咨询业赫赫有名的老朋友何阳——10年前，在京城见他，我们的“点子大王”是一派“点遍中国”的气象，可谁能料到，后来，还是这个何阳。令整个中国咨询业因他而蒙羞受气……对中国咨询业走过的这些年，有观察家感喟：“如果想成就一个人。你就让他去做策划；如果想毁掉一个人，你也让他去做策划。”这种“说法”如何解读?从解析叶茂中，何阳的策划人生，想必能有答案。     

恒基伟业能否再造“暴发神话”

今年正好是掌上电脑行业走过的第3个年头,反观创造了“商务通神话”的恒基伟业,能否再淘“第二桶金”,开始直面人们的疑问。虽然进几年高科技民营企业发展     

品牌之箭已上弦 群雄逐鹿PDA

2001年5月16日,“商务通掌上世界”大型巡展在北京拉开序幕,西门子、英特尔、雅虎中国、微软等恒基伟业的合作伙伴共攘盛事。巡展以介绍恒基发展历程,展示商务通全系列产品及未来产品规划为主,同时通过时装秀、大型现场促销等形式展现缤纷多彩的掌上世界。一般人恐怕不会知道,这个计划贯穿全国24个主要城市、历时55天的巡展背后,布满了列强争霸、品牌大战的硝烟——     

商务通“内战”

主营商务电话的平治东方与恒基伟业同在北京市海淀区青东物业大楼里办公，只不过一东一西；主营电子辞典的乾坤时尚办公地址也在相距很近的北京海淀区花园东路的高德大厦——不管恒基伟业在不在意，两者已对其形成夹击之势。不明内情的人或许由此感到掌上电脑的新一轮“三国演义”开始，而熟稔内情的人明白。这实际是商务通“内战”的继续……     

王怡用十年创意华实

王怡，打拼了十年成就了一个中国优势广告企业——华实广告，也成就了象“波司登”、“雅鹿”、“雪中飞”等中国驰名商标和中国名牌一个策划了中国羽绒服第一、第二品牌的广告人。     

商务通:一个都不能少

2000年1 2月,北京恒基伟业电子产品有限公司被中国企业家协会授予了"2000年中国最有影响力的十大企业"。值得注意的是,在"十大企业"中,无论是以企业历史、公司规模还是市场销售额等指标来说,恒基伟业与另外"九大"都完全不在一个量级上。在恒基伟业成立之前,其他几家大企业都早已是各自行业的领导企业,而恒基伟业的历史不过两三年。联想一年的销售额是二百多亿,恒基伟业当年的销售额不过是它的二十分之一。甚至至今还有人怀疑,恒基伟业所开创出来的掌上电脑行业,是如同VCD或者矿泉壶一样的昙花一现的行业。恒基伟业和它的商务通产品是不是还能一直成为中国市场的宠儿?一年过去了,让我们再来评估一下恒基伟业的历史和未来,为上面的问题做一个更为深入的回答。     

买一部实用的手机

“手机、呼机、商务通一个都不能少!”,这句广告词可谓是妇孺皆知,可身上带这么多的“装备”未免有些沉重。台湾大众今春上市的这款iP88手机主要是针对商务人士开发的,虽然外形并不小巧,但其内部蕴含着专为商务人士设计的丰富功能,是商务人士的首选机型。 iP88的外形为长方形,与普通的掌上电脑差不多,拿在手里感觉很舒服。外观采用天使银色的镁铝合金外壳,由于机身相当宽大,显得天线很小。面板上方有一小块液晶屏,下方设置了数字按     

“鸭脖子”借光《生活秀》，“记易宝”火了“忘不了”——商业营销猛现“正打歪着”

阿基米德洗澡悟出了浮力定律，原本针对心脏病的伟哥成了壮阳产品……这些都是歪打正着的事儿，不过，也有正打歪着的。最近，武汉吉庆街的小吃“鸭脖子”借着电影《生活秀》在全国的放映，成了全国食客追逐的对象，恒基伟业为自己的     

“纳米”在敲市场的门

如今科技两个字已经成为人们耳熟能详的名词了，诸如科技让你更轻松，引导着你走进“呼机、手机、商务通，一个都不能少的时代”，使人们觉得科技不再是高深莫测的东西。这不，当网络、基因等高科技名词渐渐被人们熟悉之后，“纳米”在新旧世纪交替之时正式登上21世纪的经济舞台。     

华为P6要价2688高端大气上档次？

6月18日，华为公司“集全公司之力打造”的华为中高端手机AscendP6正式在伦敦发布。在定价上，华为给出了国际市场499欧元（约合3600元人民币）和中国市场2688元的策略。从发布会的阵势和华为终端对此的重视程度来看，这款被冠以“全球最薄”名号的手机，     

商标的极致

吉普是什么?也许有不少人会说,吉普就是越野车。不错,很多人一直把吉普和越野车等同,其实,吉普只不过是美国一汽车公司的注册商标。这就是把商标运作到极致的一个极好的范例,让人们把吉普这个商标等同于越野车这个行业。没花什么广告费,该汽车公司在世界各地为自己的商标做足了广告。类似的例子还有七喜汽水的“非可乐”以及恒基伟业的“商务通”,都可以算得上商标运作的典范。这些品牌的巨大成功,除了知名品牌必须具备的质量、服务、信誉、广告等基本要素之外,画龙点睛之处,还有其精巧细致的策划。     

“魔鬼”策划张默闻

叶茂中曾说，“我很欣慰张默闻的成长。默闻的成长很传奇，传奇到他的故事可以成为策划行业的青年励志故事。仿佛那尖锐的荆棘经历和广告岁月的跌爬滚打在他身上不曾发生过一样，他顽强超越了苦难，以大家的风度站到了策划的前沿”。     

策划、传播、践诺、提升“好客山东”品牌形象

传播运动策划实施背景： 在我国旅游业发展进入崭新阶段的大背景下，我们认为，一个省的旅游业要想在市场竞争中掌握主动、焕发活力、求得发展，就必须打整体品牌。基于这样一种理念，于2007年策划推出了“好客山东”旅游品牌，并配套了完整的VI识别系统。自此开始了“好客山东”品牌化战略的实施。