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<正> 多品牌管理策略是日化行业巨头常用的品牌战略,宝洁和欧莱雅的成功远远离不开对多品牌管理战略的妙用。品牌巨人宝洁公司始创于1837年,是全球最大的日用消费品公司之一,位列《财富》全球500强第86位,2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元,同比增长12%。1988年,宝洁公司在广州成立 相似文献
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<正> 并非所有的跨国公司都能创造可口可乐那样的百年奇迹。但可以肯定的是,每一个成功的品牌,在它的成长历程中,一定都经过了无数的磨砺。幻想只要替产品冠上一个华丽的名字、加上华丽的包装,再加以大幅度的广告,就能所向披靡纵横天下,市场从不相信这一结论。即使你是一个品牌巨人,也必须遵从市场法则。宝洁日本公司在日本大阪遭遇滑铁卢就是一个极好的例证。在美国俄亥俄非常成功的营销策略,在日本却导致了灭顶之灾。作为国际日化巨头的宝洁公司在日本被本地公司花王(KAO)和狮王(Lion)打败,上演了一出老虎被兔子吃掉的悲喜剧,在市场上,强者并不总是能够获胜。这或许对中国的企业也是一个启示。 相似文献
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宝洁与央视的合作,在近年来的策略转折中得到了深化。宝洁公司目前在全球范围内进行市场营销创新。我们发现,在进入21世纪的市场上,消费者正在出现分流,他们的品牌识别意识越来越强,品牌间竞争的压力也越来越大。作为企业,我们也正在面临着21世纪营销策略应该如何创新的问题。宝洁正在做哪些改变呢? 相似文献
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2003年的年末和2004年的年初是中国化妆品行业的多事之秋。欧莱雅的总裁盖保罗先生频频在媒体露脸,接连收购小护士和羽西的行动,使这家已经进入中国7年的跨国公司名声大振。 相似文献
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金河 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(8):43-45
<正> 密集分销要求渠道成员把产品铺进尽可能多的终端,并做好店内工作。这需要企业拿出真金白银激励分销商,但同时更需要到位的监督和检查。因为,谁都想多拿钱,少干活。负责覆盖的分销商要做些什么为了掌控终端,宝洁提出了"经销商即办事处"的理念,视分销商为密切合作伙伴和公司的下属销售机构;一切市场销售、管理工作均以分销商为中心;一切终端铺货、陈列等工作都借助分销商的力 相似文献
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2004年11月19日,第二次进入央视招标的宝洁力挫群芳,以3.8515亿元成为央视招标11年以来的首个"国际标王",同时也成为11年来成交额最高的广告标王。多数人猜想,作为全球最大的日用消费品公司之一的宝洁公司是想凭借又一次的"天价制作"再度掘得中国日化市场的金矿。面临更大竞争1988年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司,此后陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。迄今为止,宝洁在华 相似文献
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在宝洁收购了伊卡露、威娜之后,美容护理产品占宝洁全球总收入的比重由2003年的28%上升到2004年34%,宝洁在化妆品领域2004年的销售收入为170亿美元同比2003年的122亿美元增加了近40%。出身化妆品的宝洁CEO雷富礼促使宝洁的业务重心明显向利润较高的美容化妆品倾斜。宝洁已坚定了向高利润的皮肤护理和化妆品行业全面进攻的决心。 相似文献
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提及“英荷联合利华公司”(Unilever),知晓其为何种企业的国人不会太多,更不用说它那曾一度拥有多达2000种的品牌了。不过,一说起中华牙膏、力士香皂、和路雪冰淇凌、力顿红茶等名牌日用消费品,国人或多或少都使用过或品尝过。而这些妇孺皆“用”的日常生活必需品,无一不是“英荷联合利华公司”旗下的知名品牌。要不,“英荷联合利华公 相似文献
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法国欧莱雅集团(以下简称欧莱雅),是世界财富500强之一。欧莱雅从染发起步,历经近一个世纪的努力.从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。今天的欧莱雅,事业遍及150多个国家和地区.在全球拥有283家分公司及100多个代理商,欧莱雅在全球拥有5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌,产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。 相似文献
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欧莱雅创立于1907年,拥有超过百年的历史。创始人是一位化学家舒莱尔,他发明了世界上第一支无毒染发剂。在当时,许多女士染发时使用的染发剂对身体有害,所以他发明了一支无毒的染发剂。现在的欧莱雅,是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,它的出众品质一直备受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史, 相似文献
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世界上每年按企业的年收入在全球范围内排出企业的坐次,就是所谓的全球企业500强。1996年的世界企业500强的排名中我国只有3家企业榜上有名。国内的企业经营者、主管部门的政府官员纷纷表示,要努力在尽量短的时间内让更多的企业进入世界企业500强,有的企业还制定了进入500强的时间表。进入500强是我国企业发展的主要目标吗?我们先来分析一下进入500强的条件和我国企业的差距。第一,1996年世界500强最后一名的年收入大约为80亿美元,折 相似文献