欧莱雅中国收购的“处子秀”

2003年12月10日,小护士化妆品公司董事长李志达终于同意出让小护士的所有权。280000个销售网点,96％的市场认知度,以及2003年预计近4000万欧元的销售收入,一并归入了欧莱雅。“犹豫四年,欧莱雅的什么打动了你,最终还是将小护士卖掉了?”在收购消息的发布会上,《中国企业家》记者向李志达这么提问,李志达犹豫片刻,一字一顿答:“诚意。”“还是利益!”媒体中有人高声回应。李志达匆     

“小护士”嫁入豪门欧莱雅

<正> “小护士”还是没能逃过被欧莱雅收购的命运。 2003年12月10日,一项收购协议在北京王府饭店秘密签订。11日,世界化妆品巨头欧莱雅集团正式宣布,将“小护士”收归账下。“这是欧莱雅集团在中国发展所迈出的重要一步,”欧莱雅集团全球总裁兼CEO欧文中说,“中国是一个具有重要战略意义的市场。收购小护士品牌,为欧莱雅集团加快在中国市场的业绩提供了一个极佳的机遇。”     

不见了？——“小护士”？

家住上海静安区的江小姐，一直在留意妈妈嘱托买的“小护士”防晒霜，但去过好几个超市，都找不到。“现在比小护士年纪大的‘百雀羚’在电视上打广告了，怎么就是看不到小护士了呢？”江小姐慨叹道。     

超六成牙膏市场被外资掌控

两面针发布的财报显示，2012年上半年公司牙膏收入仅为4600万元，而2003年最辉煌时单年销售就达4．274亿元，市场已萎缩得不足辉煌时期的四分之一。业内人士指出，目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争，基本上是宝洁、高露洁、联合利华三分天下。唯一能跟外资厂商“有一拼”的国产牙膏品牌是“云南白药”，而云南白药牙膏还是出白药企的“跨界”品牌。     

欧莱雅、宝洁产品线下潜围剿中低端?

2003年12月11日,欧莱雅宣布收购中国品牌“小护士”,紧接着又在2004年1月28日收购了“羽西”,产品线一下子延伸到50元人民币以下。与欧莱雅迂回曲折降低产品线的做法相比,宝洁的降价措施显得直截了当。比如在2003年11月,宝洁推出零售价只有9.9元的200ml瓶装飘柔洗发水,而在此之前的价格是13.5元。欧莱雅降低姿态“在中国,更大的市场是属于‘大众化’的,要想取得成功,大众市场是必争之地。”欧莱雅中国区总裁盖保罗表示。但是在购买“小护士”、“羽西”之前,欧莱雅投放在中国的护肤品并不特别“大众化”:价格最高的是兰蔻,单品价从230元到99…     

多品牌战略--欧莱雅收购小护士羽西的战略驱动

一、前言 2003年12月11日,法国欧莱雅集团在国务院新闻办公室召开新闻发布会,欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗宣布,欧莱雅完成了对中国护肤品牌小护士收购.欧莱雅集团对小护士品牌的收购,还包括其位于湖北省宜昌市的一个生产基地,以及"小护士"的分销渠道.     

高露洁公司的持续发展之道

1806年,在美国纽约,一个名叫威廉·高露洁的人以自己的名字注册了一家公司,专门从事牙膏的生产。经历了近200年的风雨之后,高露洁早已从一间名不见经传的小工厂,成长为一家年销售额高达94亿美元的跨国公司。在过去的17年中,高露洁的股票回报率达到了2932%,远远高于通用电气和可口可乐公司。于是,有人说“高露洁是一个商界传奇”。那么,这个传奇是怎样书写的呢?     

看洋品牌演练危机公关

2005年4月27日,高露洁棕榄有限公司在北京饭店举行新闻发布会,向中国消费者重申高露洁全效牙膏绝对安全有效。为了这次发布会,高露洁耗费了相当的财力和精力,承担数百媒体中外地记者来京的食宿、交通。广州高露洁棕榄有限公司董事长方宝惠、高露洁棕揽有限公司副总裁魏德威、高露洁棕榄公司亚太区总裁高仕亚均出席了新闻发布会。至此,从声明媒体报道失误和公布三氯生研究者录音,到发布来自中华口腔医学会,中华预防医学会,英国首席牙科主任三方的相关证明,沸沸扬扬的高露洁矛膏致癌事件开始逐渐平息。     

[案例六]欧莱雅的持久战

2003年12月10日,为了填补其竭力打造的品牌金字塔的塔基部分(即低端大众化妆品市场),全球第一大化妆品公司欧莱雅拿下了与之谈判4年的小护士.所获包括小护士品牌、除了李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌的一个生产基地等.     

民族牙膏业如何“翻身”

如今，走进各大超市的牙膏专柜，我们不难发现：外资、合资的“佳洁士”、“高露洁”等外来品牌占领了60％以上的货架。据对青少年消费层的一次问卷调查，80％以上的消费购买高露洁、黑人、竹盐等外来品牌牙膏已成为一种习惯，他们很少会去购买诸如两面针等国产老品牌。国外品牌正在越来越多地占领中国牙膏市场，越来越多的国产老品牌正逐步退出“一线”市场。     

从一起案例谈审计处罚时效问题

2003年，桌审计机关在对某市投资公司的审计中，发现该公司私设“小金库”累计100万元。其中1999年私设“小金库”30万元．2000年私设“小金库”20万元，2002年私设“小金库”40万元，2003年私设“小金库”10万元。对此问题的处罚，审计机关内部有三种看法：一是应依法处罚；二是“小金库”是1999年设立的．到2003年已经超过了《行政处罚法》规定了二年的处罚时效，不能处罚，只能处理；三是根据《行政处罚法》规定的二年处罚时效，     

法制与案例

杭州市质监局在法庭上又一次胜诉本刊讯近日，杭州市西湖区人民法院就杭州顶信纸业有限公司诉杭州市质量技术监督局行政处罚一案，最后判决，维持杭州市质量技术监督行政处罚决定，并由败诉方杭州顶信纸业有限公司全额承担案件受理费。 ２０００年６月２１日杭州市质量技术监督局根据广州高露洁棕榄有限公司举报，派稽查人员查处了杭州市顶信纸业有限公司在２Ｄ００年４～６月间为ＸＸ包装材料厂印刷假冒“高露洁”牙膏的外包装纸箱２２ ０００只。在２０００年１０月 ８日，对其处以没收违法所得６８ ０００元并处违法所得二倍罚款。杭州市…     

“小护士”嫁入豪门欧莱雅

“小护士”还是没能逃过被欧莱雅收购的命运。     

痛变之后再现艳阳天——2003年楼市回顾与2004年展望

都说每一年在变化，变化就是发展，有渐变、有急变，有惊变、有常变，……对房地产来说，2003年的变化似乎可以概括为“痛变”。湖南的房地产，在“泡沫”、“非典”、“大火”这三件大事中“痛变”，在“痛变”中，还是取得了巨大的发展。2003年，从某种     

栽好梧桐树 引得凤凰来——在“南京1912”开街前夕访美力三采及东方三采总经理陈如煌先生

成功开发策划了上海皇宫、吴江路休闲街、欧越半岛，新世纪开发区第一系列耳熟能详的经典休闲社区的美力三采，从2003年开始登陆南京，由其开发的南京首家文化休闲街区“南京1912”将在12月24日正式开街。在“南京1912”开街前夕记者采访了美力三采总经理陈如煌先生。     

城市冷链“疾行者”——访河南华夏易通物流有限公司总经理郅英武

在冷链物流圈中，大家都亲切地称郅英武“大郅”。郅英武笑称，这个与篮球明星同样的“爱称”，让自己在圈子中出了名。实际上，郅英武的出名不单单是因为借助了“明星效应”，更缘于这位年轻的创业者率领河南华夏易通物流（简称华夏易通），成立三年就与三全、思念等知名品牌成功合作……     

TCL空调难温手机旧梦

2003年9月18日，继美的空调8月份在华南推出1P单冷1280元的零售价之后．空调名门TCL空调在深圳宣布了3—5年内进入行业三甲的“虎跃神州”计划。为实现2004年度内销150万套“猛虎下山”目标，自2003年9月2日至10月7日，TCL空调奇袭黄金周。将2003年度热销的1．5P冷暖挂机两款主力机型分别以999元和1498元的价格敞开供应。     

三国的“均衡思维”

赤壁大战,曹操“樯橹灰飞烟灭”而败走华容道,途中三笑孔明、周郎智谋不足,未在险要暗设伏兵。然而这一笑笑出赵子龙,二笑笑出张翼德,三笑却笑出了关云长。曹操无奈只得亲自哀求关羽放     

牙膏新标准：祛除有害成分

2007年5月，美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇，并在本国下达“禁售令”。随后，香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏。2008年年初，“牙防组认证风波”和“高露洁14天快速美白遭投诉”事件炒得轰轰烈烈。夸大功效、虚假宣传几乎成为我国牙膏行业的诟病。牙膏行业深陷“信任门”危机。     

“黑妹”为何不嫁?

广州牙膏厂生产的“黑妹”牌牙膏，自八十年代问世后，依靠过硬的产品质量和销售信誉，成为赢得广大消费者青睐的名牌之一。目前，产量居全国第三，经济效益居全国同行之首。当美国的“高露洁”牙膏进军中国市场时，首选的合作对象就是广州牙膏厂，“黑妹”的牌子就不能再打了。面对这种抉择，“黑妹”拒绝了。“黑妹”为何不“嫁”？人们从中可以引发思考。 时下，华厦大地上合资企业如雨后春笋拔地而起，充分显示出改革开放带来的蓬勃生机。但是，从另一个侧面来看，面对“洋”货的进入，我国的民族工业也受到了冲击，中国的“老字号”往…