浅谈联想集团品牌国际化战略及成功之道

企业的品牌在自己市场得到消费者忠诚后,都要实行走出去战略,将品牌引入国际市场,成为全球品牌。联想是品牌国际化战略一个成功的范例,本文通过对国际化经营理论的研究,以品牌战略管理理论为基础,阐述了品牌国际化的含义及优势。分析联想集团进入国际市场的过程,以及联想集团的品牌国际化经营战略的成功经验和对中国企业的启示。     

中国农业企业品牌国际化路径比较分析

品牌国际化是企业国际化经营的最高阶段,其路径模式可以从市场进入路径视角和品牌成长路径视角进行划分.随着经济全球化的发展,我国企业的品牌国际化路径也逐渐清晰起来,农业企业品牌国际化程度逐渐提高,但总体水平仍处于较低阶段.选取粮油、肉制品、乳品、化肥和农机领域具有代表性的农业龙头企业,分析归纳其品牌国际化路径并对各路径的特点、优劣势及适用条件进行比较,为其他农业企业品牌国际化的路径选择提供参考.     

借洋品牌出"牌"

在激烈的现代企业竞争中，品牌价值已经成为企业追逐的目标，品牌资产更是与自有核心技术等构成了企业的核心竞争力。然而，要建立一个国际品牌不但需要较长的时间，而且还存在较多的风险。因此，在“走出去”浪潮中，通过并购国外知名品牌，借助其品牌影响力开拓国际市场，就成为一些中国企业品牌国际化的捷径。     

全球经济一体化背景下我国中高端品牌发展战略研究

世界经济一体化趋势不可能逆转,我国中高端品牌要创新图发展,实现更大更长远的发展。推进品牌战略、培育世界知名品牌是我国中高端品牌国际化发展战略的必由之路。企业是塑造品牌的主体。那么,如何有效建立我国中高端品牌的国际化发展战略?已走在国际化发展之路的部分中国企业,积极拓展国际市场并取得成效,为处在国际化发展之中的中高端品牌,提供了有益借鉴和思路。     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

浅析我国企业国际化自主品牌的创立

目前我国自主品牌的培育较之国外存在很大差距,国内企业自主品牌国际化程度较低,发展尚处于初步阶段,这就使得企业在国际竞争中难以取得优势,竞争力不高,迫切需要加强提高企业的自主品牌建设。本文意在分析我国企业国际化自主品牌创立过程中存在的瓶颈,并提出了建立国际品牌的一系列措施和建议。     

民营企业开拓国际市场的风险识别与防范

改革开放以来，我国对外贸易出口取得了可喜成绩，从事跨国经营的民营企业也从无到有，至今己初具规模。然而，一方面由于大多数企业国际化经营起步较晚．在发展中仍存在许多不足，另一方面经济全球化和贸易自由化也能企业的国际化经营带来巨大冲击．两方面的影响给企业开拓国际市场带来极大的风险，本研究根据对民营企业国际化经营所面临风险的调研与分析．在借鉴国际风险相关理论的基础上，将企业开拓国际市场的风险分为四大类，并提出了一些规避企业风险的措施与策略．希望能对民营企业的发展有所启示。     

李振辉:中国品牌国际化应专注细分市场

目前,国内市场竞争愈演愈烈,越来越多的企业开始探索走出去的国际化之路。在今年的全国人大和政协会议中,温家宝总理首次将信息技术、能源和矿产、汽车等重点行业的国际化列为2012年政府的工作重点。在消费品领域,中国品牌要实现"走出去"目标,努力扩充市场经验,建立中国自主品牌。     

论品牌的国际化与本土化

中国品牌国际化战略已开始起步。要提高我国企业的总体水平,必须以市场为导向,大力创建一批名牌企业和名优产品,走向国际市场,参与国际竞争,在竞争中发展,我国品牌国际化战略是品牌迈向国际市场的关键。     

企业国际营销背景下品牌影响及策略探析

经济全球化为企业的发展提供了巨大空间,也使企业间的竞争日趋激烈。我国对外开放政策自实施以来,与世界各个国家、地区之间的经济往来日渐密切。所以,经济全球化对于国内企业而言,是一个前所未有的发展契机,许多国内企业积极走出国门,走向国际市场,取得了不俗的销售业绩。但是,企业在看到经济利益的同时,必须加大对品牌的关注度和重视度,不断增强自身的品牌观念和意识,以避免企业在激烈的国际化营销当中遭遇品牌风险。本文以企业国际营销战略为研究背景,围绕企业品牌营销的作用、现状及其问题展开探讨,并提出了相关营销策略,以期提高国内企业品牌建设意识,促进国际竞争能力和地位的不断提升。     

企业外汇风险管理分析——基于对上海自贸区汇率自由化的展望

本文先分析了自贸区汇率自由化的趋势。在此基础上简述了自贸区内的企业将面临的交易风险、折算风险、经济风险和系统风险,并深入分析管理外汇风险的几种方法——远期、期货、人民币ETF、期权。同时,本文在分析中发现人民币汇率市场化和国际化是企业对冲汇率风险的重要条件。     

中国品牌的国际化之路

纵观世界500强跨国公司的成长经历,它们都有一个非常相似的品牌国际化战略。中国企业在品牌国际化的路上,虽然有很多产品做到了世界第一,但真正被世界接受的品牌还是非常有限。     

浅议企业财务风险及其防范

<正>企业在激烈的市场竞争中承受各种内部风险和外部风险,随着世界经济的国际化、全球化,不确定的不利事件不断增加。为了使企业在激烈的市场竞争中处于不败地位,应该建立财务风险防范机制,可以及时发现财务风险产生的原因并采取防范措施将企业损失降到最低,为企业创造最大效益。     

全球视野：中资保险企业国际化发展研究

本文分析了中资保险企业国际化发展的紧迫性及其面临的挑战,剖析了其国际化发展现状及存在问题,并从完善管理体系、重视公司品牌建设、培养高端人才等方面,提出了促进中资保险企业国际化发展的对策建议。     

水井坊国际化之路难在哪里?简

20加13速年以来，英国酒业巨头帝亚吉欧了对水井坊的股权收购，水井坊成为中国首家外资入驻的白酒品牌。外界不仅将此解读为外资深入中国传统白酒业的信号，水井坊也被视为白酒企业中最具国际化优势和资源的品牌。然而，中国白酒业国际化道路并不平坦。     

强化企业财务管理的对策

1.更新财务管理观念。①财务管理战略国际化。企业置身于国际大环境中谋划经营策略,财务管理自然也应从国际化的角度来加以配合,譬如说海外上市、跨国兼并、利用各种合法手段来规避税负等。②资本多元化。入世后,资本市场开放,市场准入门槛降低,大批外资银行和外国企业都将进驻中国,大量的外国资本将涌入中国市场。企业应抓住这一契机,积极寻求与外资合作,提高管理水平,实现投资主体多元化,优化企业法人治理结构。③强化风险防范。企业防范风险有两个重要途径:一是制定详实的财务计划,通过计划将不确定因素确定下来,使企业产生应对变化的机制,减少未来风险的影响;二是建立风险预测模型,有预见地、系统地辨认可能出现的风险,变被动为主动,防患于未然。另外,还包括充分利用各种保值手段,主动规避风险。2.提升财务管理层次。第一,财务管理     

人民币国际化对纺织品服装出口的影响分析

自2009年4月起,政府出台了一系列政策推进人民币国际化进程。人民币国际化后将给纺织品服装出口带来一定的积极影响,如减少汇率风险,降低交易成本等。但这种积极效应的发挥受制于纺织品服装出口企业在出口贸易谈判中是否具有定价权以及人民币国际化的程度。     

人民币国际化对纺织品服装出口的影响分析

自2009年4月起,政府出台了一系列政策推进人民币国际化进程。人民币国际化后将给纺织品服装出口带来一定的积极影响,如减少汇率风险,降低交易成本等。但这种积极效应的发挥受制于纺织品服装出口企业在出口贸易谈判中是否具有定价权以及人民币国际化的程度。     

企业实施品牌延伸策略的对策与思考

品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品。目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把“双刃剑”,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策。