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当美国耐克在运用品牌资产这一魔方将耐克产品销售遍布全球时,中国的恒源祥也是运用品牌资产迅速调动社会有形资产,仅以150人对其恒源祥品牌进行管理,其恒源祥品牌的产品销售达30个亿,并遍布全中国。被誉为“中国品牌经营第一人”的刘瑞旗近日再出奇招,把恒源祥联合体大会搬进央视“同一首歌”演出现场,引起经济界人士的瞩目:与以往“同一首歌”观众不同的是,这次的观众聚集了中国各大纺织服饰类千万身价级别的经销商,及资产千万的服饰工厂,当然,他们还有一个共同的特点,就是他们还同时是恒源祥的经销商或加盟工厂。恒源祥启动品牌战略8年,… 相似文献
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仅仅用了10几年的时间，把一个小小的绒线商店发展成为一个拥有亿万元资产的企业集团，恒源祥(集团)有限公司(下称恒源祥)及其董事长刘瑞旗应该说创造了一个不小的奇迹。而与很多企业不同的是，恒源祥的制胜法宝不是想象中的巨额投资和庞大的生产车间，而是独特的品牌经营。在刘瑞旗看来，恒源祥不只是在生产绒线，更重要的是在生产品牌，用无形的品牌驱动着有形的产品。 相似文献
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应该说＂恒源祥＂品牌的成长是和中国品牌市场发展同步进行的。十几年前＂羊羊羊＂就已经家欲户晓。今天,依托其强大的品牌经营能力,恒源祥发力精耕中国家纺市场,并取得了骄人的成绩。 相似文献
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恒源祥的品牌营销战略不但成就了刘瑞旗这一异端品牌经营者,也让一大批恒源祥式的代理商跃入人们的视野。尽管恒源祥虚拟经营、产品线延伸的做法曾惹来争议,但恒源祥代理商所创下的销售范本,却值得业内人士借鉴。 相似文献
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正耐克是知名度最高的全球运动品牌之一,它2009年销售额191亿美元,跻身《财富》500强行列,超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯,被誉为近20年来最成功的消费品品牌之一。和传统纯生产和贸易型品牌不同,耐克是一个不折不扣的中间商品牌,通过对耐克商标知名度的创造性运用,耐克公司成功实施了轻资产模式:以品牌授权为核心的贴牌生产和专卖店销售,专注于技术研发和市场营销。在这种轻资产模式下,耐克公司没有一间自己 相似文献
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恒源祥,于1927年在上海创立,是一个拥有87年深厚人文历史底蕴的民族自主品牌。说起恒源祥,给人的第一印象就是那句广泛传播耳熟能详的广告语＂恒源祥——羊羊羊＂,这是1987年刘瑞旗接掌恒源祥,引领企业步入品牌化新时代别具创意的一个原创广告语。当时,年仅29岁的刘瑞旗董事长为了使品牌具有时代感,便于大众识别,于是在恒源祥三个新魏碑体字旁添加了一个小囡形象。 相似文献
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可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司……这些国际大牌后面有一个著名的气味研究机构、世界上第一个也是最具权威嗅觉味觉的研究机构——美国Monell化学气味官能中心,它为这些品牌提供适合它们的气味研究。5月30日,美国Monell在北京宣布,首次为中国品牌开发气味研究,合作的品牌是具有80年历史的恒源祥,探讨除了可以“看到”恒源祥,也可以“闻”到,“尝”到恒源祥。 相似文献
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这几年,上海恒源祥公司坚持以品牌拓展市场,运用无形资产调动社会有形资产,企业由小变大,隔几年上一个台阶,形成了独特的企业扩张方式,也具备了跨国经营的可能性。 相似文献