必胜客秀指数 引媒体“入局”

<正>一个指数发布,引来了学者和媒体质疑目光,而同时也形成了对企业免费的关注。2007年10月9日,必胜客对外发布了第一期"必胜客指数"。该指数以长三角内开设有必胜客餐厅的20个城市为研究对象,由必胜客竞争力指数和潜力指数相加组成,其中,前者的构成是必胜客在各城市的开店数及营业额;后者则是城市     

“必胜客”赢在起点

<正>全球最大的比萨连锁餐厅企业必胜客,在其营销战略的"起点"上下足功夫,抢得了成功的先机。小红帽作为VI标志的"必胜客"(PIZZAHUT),在全球近百个国家,每日接待超过400万位顾客,烤制170多万个比萨饼。依托百胜集团强大的资金、运做实力,"必胜客"已在营业额和餐厅数量上成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。在中国内地,"必胜客"也已在50多个城市开设了187家店铺,成功地抢占了中高级快餐的至高点。"必胜客"的成功之道,不是赢在"过程",而是赢在"起点"。     

必胜容指数出炉 折射城市消费力

必胜客指数是一个以必胜客为研究载体,以企业经营数据折合指数的形式,以分析城市消费力及城市活力为诉求的经济学模型。中国第一个以企业经营指数为经济模型基础构建的城市消费力及城市活力排行榜——必胜客指数在2007年10月份在上海正式公布。必胜客华东市场总经理童若鸣表示,根据华东20个城市编制的必胜客指数明年将拓展至全国,并每年向社会公布一次。     

手机移动营销案例精选

必胜客HTML5给力必胜客,实现曝光价值最大化hdtMobile采用HTML5技术为必胜客度身打造品牌广告,它的成功证明了并非只有借助APP才能在手机上为用户提供炫酷有趣的互动体验。该案例颠覆了WAP的体验形式,使客户用一笔硬广的费用便获得了媒体更大的曝光价值。     

"筑巢"与"引凤":政商关系对FDI的作用特征与机制分析

明晰政商关系影响外商直接投资(FDI)的作用特征和内在机制,对实现高质量引资具有重要作用.基于2001-2016年220个城市的经济发展数据,实证分析了政商关系对FDI的作用关系及其影响机制,得到的主要结论为:政商关系及其细分指标亲近指数对FDI具有显著的促进作用,而清白指数并不能对FDI产生显著的作用,该结论在不同类型的城市(如是否是省会城市、副省级城市、归属东北地区等)中会呈现出异质性特征;同时,选取了2012年中共十八届一中全会作为影响政商关系的时间节点,发现在该时间节点前后,政商关系及其细分指标亲近指数对FDI的作用强度会有所弱化,而清白指数并不能对FDI产生显著的作用,这可能与政商关系的治理效应具有滞后性有关;在共同吸引FDI的过程中,发现人口密度、劳动力成本和基础设施等变量与政商关系难以形成协同效应;在进一步对政商关系影响引资的机制分析中,发现政商关系能够通过提升地区创新水平和增强企业发展活力等途径对FDI产生积极的作用.这一研究不仅从政商关系视角丰富了FDI在华区位选择的理论研究,而且还为各地区如何高质量地引资提供了新的视角.     

“必胜客指数”成为中国城市中产阶层分布和成长的风向

2008年11月11日，百胜餐饮集团中国事业部分别在北京等13个城市组织召开新闻发布会，同步发布中国中产阶层分布的发展情况研究报告——必胜客指数。该指数由著名经济学家、复旦大学中国经济研究中心主任张军教授牵头编制。     

文化用品交易市场即将迎来首个指数——北京文化用品交易市场指数编制启动

<正>随着商品交易市场的发展,市场指数成为商品交易市场功能发挥的重要内容,近两年来,我国商品交易市场已经成了几个较有影响力的指数,如"中国义乌小商品指数"、"中国柯桥纺织指数"、"北京中关村电子市场指数"等,这些指数不仅使得这些市场交易活跃,     

广州锐减10点一季度综合理财指数下挫

2002年，本刊推出了两期《理财周刊》中国主要城市综台理财指数，引起民众媒体、专家的广泛关注。读依据理财信心指数了解了主要城市的理财信心与景气状况：2003年，为进一步深化、完善本指数，本刊继续委托上海勺海市场研究公司(DATASEA)对北京、上海，广州和重庆4城市居民进行连续性的研究。     

城市化政策和房价的实证研究

在中国,土地开发成为各级政府的主要经济来源,随之而来的各地区不断扩大的城市化进程,城市化带来的住房需求则成为推高城市住房价格的重要原因.本文基于对中国各省城镇化政策和中国地级市数据的实证研究发现,用帕累托指数和基尼系数来衡量的城市化政策对房价有一定的影响,在控制城市经济发展水平和城市人口规模等因素后,帕累托指数每降低10个百分点,2014年的省平均房价就会高出1.91%.     

必胜客的"必胜之道"

“排队”是必胜客门口的一道独特风景。自从1990年必胜客在北京东直门开设其在中国的第一家餐厅开始,近16年的时间,必胜客在中国50多个城市开设了近200家餐厅,几乎家家顾客盈门,顾客排队等待用餐。 1958年,美国年轻的卡尼兄弟向母亲借了600美元,开设了第一家必胜客比萨餐厅。之后,这个以红屋顶作为餐厅外观显著标志的必胜客发展成为全球最大的比萨连锁餐饮企业,遍布世界100多个国家,每天接待顾客超过4,00万位,烤制比萨饼170多万个。     

基于信息流的江西省城市网络研究

文章基于百度指数数据,从信息流视角对江西省11个城市的信息流变化、城市网络层级、城市网络结构进行研究。结果显示:2016—2018年江西省城市信息流总量均呈增长趋势,各城市之间信息交流日益紧密;城市网络层级分别呈现"1+4+6"和"1+7+3"三级分布,南昌为"单核"的态势和非均衡化特征;城市网络骨架不变,都是以南昌为支撑点的极核式格局,城市网络主干密度增加,抚州和吉安与其他城市的信息流联系加强了,城市网络非均衡化态势有所减轻。     

基于融媒体视角下的企业微营销策略研究

在知识经济与互联网经济不断发展的背景下,"微营销"成为许多企业重要的营销手段,而融媒体的产生给微营销带来了变革性的影响。本文分析了当今我国企业在微营销领域的现状和不足,从融媒体的视角提出企业微营销的相关策略,为企业在信息化时代下的微营销提供建议和帮助。     

统计分析的学习及探索

统计指数简称指数,作为一种特殊的相对指标,是动态分析的进一步深入和发展.指数有广义和狭义之分.综合指数是计算总指数的基本形式,综合指数有两种,即数量指标缩合指数和质量指标综合指数.平均指数是以指数化因素的个体指数为基础,形式有两两种:一种是加权算术平均指数,另一种是加权调和平均指数.指数体系的分析作用主要有两方面:一是进行"因素分析"、二是进行"指数推算".     

试论我国地方电视台的营销发展之路——以湖南卫视为例

我国电视媒体随着社会的发展与时俱进,从政治化走向平民化;从新闻报道转变为新闻解读与深度分析……媒体营销方式多种多样,层出不穷,进行差异化的电视媒体定位逐渐成为地方电视台营销发展的新趋势,如浙江卫视和广东卫视的"财富"定位;湖南卫视的"娱乐"定位等等;同时符合各地方特色的活动营销逐渐被我国各级电视媒体所重视和应用。     

星巴克微信营销的成功之路

微信是一种即时通讯技术,它凭借腾讯强大的网络资源和移动客户端,实现了营销信息的立体传播,特别是"朋友圈"的自主推荐和发布功能,使它成为功能强大的"自媒体",开启了"所有人对所有人的传播"时代。作为"体验式"营销的代表,星巴克一直试图拓展"体验式"营销的客户群。而微信的"自媒体"营销模式为它提供了良好的途径。目前,星巴克的中国微信账号粉丝已超过40万,总计数以百万次的互动且这些数据依然保持持续的增长,成为业界微信营销的典范。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前"小荷才露尖尖角"之势,发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到,很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道;营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了"消费者即为营销人"这样颠覆性的思维。     

新媒体环境下企业公关与营销现状分析

随着移动互联技术的进一步的爆炸性发展,被认为web2.0典型代表的微博已经逐渐让步于微信、移动APP等移动媒体。自媒体的发展使"人人都成为媒体",成为"所有人对所有人"的传播。媒体公关一直与营销思维密不可分,尤其是随着新媒体的迅速发展,传播过程呈现出新的交互性、个性化、社交化等特点。企业对公关营销的需求越来越强烈,同时选择运用新媒体的方式进行公关营销。     

论“京商指数”的编制问题

统计指数是对于正在发展变化中的事物进行综合测量和评价,并指导人们的行动重要工具,在现代社会"指数"已经成为人们工作生活中离不开的一个数量概念.研究"京商"问题,也希望能通过"京商指数"的编制对"京商"现象给出一个定量的描述.但一个指数的编制与否及如何编制不能仅取决于研究者的主观意愿,有许多因素需要加以考虑.本文从指数编制中最一般的问题出发,提出了编制"京商指数"时需要解决的几个问题,希望对于"京商指数"编制课题的研究能有所帮助.     

全面评价媒体的广告效果——媒体广告效果=收视×影响力指数

本研究借鉴国内外传媒研究者关于媒体质化研究的既有成果,集聚四家研究和调查机构及多名专家的智慧和经验,首次提出电视媒体影响力指数的概念和指标体系,并选取中央电视台、省级电视台、城市电视台三个层次共323个频道和60个全国收视率最高的代表性栏目,在全国35个中心城市对10500个样本进行了大规模的入户调查。分析结果表明,中央电视台是最具影响力的电视媒体,省级卫视影响力出现明显分化;电视栏目影响力上,中央电视台在新闻财经类栏目上优势明显,省级卫视在综艺影视剧类节目表现上与央视的差距正在缩小。本文还就收视率与影响力之间的相关性做了分析,并对这些研究结果的实际运用提出了策略性建议。     

网络营销的经济分析

一、网络营销产生的背景 网络营销(cyber marketing),是指借助联机网络,电脑通讯和数字交互式媒体来实现的一种营销方式.网络营销中的"cyber"一词在字典中解释为"控制复杂系统的科学",而在实际应用中,其含义还演化为电脑和通讯实现交汇的无形的"空间".网络营销的产生,是科技发展、消费者价值变革、商业竞争等因素共同作用的综合结果.