按效果付费型广告平台的广告策略研究

越来越多网络广告采用按效果付费形式,这类广告平台需要对广告展现数量和广告匹配质量实施控制,从而平衡双边客户的利益。本文借助双边市场理论和社会判断理论,分析两类干扰度不同的按效果付费广告(商品广告和社区广告)的广告策略效果。研究表明,提高受众关注的广告匹配质量比增加广告展现数量能更有效的吸引用户点击;此外,对于干扰度小的按效果付费广告,中等程度的广告数量最有利于提高广告匹配质量的作用效果;而干扰度大的按效果付费广告,则不宜增加广告数量。     

幽默广告与消费者矛盾态度

幽默广告是常见的广告类型,在改变消费者产品态度和促进广告产业发展方面发挥着重要作用。基于刺激-有机体-反应理论和精细加工可能性模型,依次通过三个实验探究幽默广告对消费者主客观矛盾态度影响的效应、机制和边界条件。结果表明,第一,相比于非幽默广告,幽默广告能够显著地负向影响消费者的主观和客观矛盾态度。第二,幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度影响的机制存在差异,主要通过边缘路径的积极情绪缓解主观矛盾态度,通过认知路径的感知广告可信度和边缘路径的积极情绪同时对客观矛盾态度产生负向影响。第三,可行性广告和可取性广告诉求分别通过增强“分心效应”和发挥“吸血鬼效应”,显著地调节幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度的影响。基于上述研究结论,企业可以利用幽默广告提升消费者对广告内容的信赖程度、对产品的正面认识和观看广告时的积极情绪,通过改变幽默广告的表达方式,有针对性地实现对消费者矛盾态度的差异化影响。     

广告创意与策咯

平庸的广告只能做到“信不信由你”,而出色的广告则使人“不由你不信”。广告的这种非凡影响力,正是来自于杰出的广告创意。而广告策略是企业在广告活动中为更好的广告效果而运用的手段和方法。市场竞争的日趋激烈,广告策略已经成为广告活动成功与否的关键。企业广告活动中,应善于运用广告策略,适应特定的市场环境,提高广告的效果,增强企业的竞争力。     

企业广告促销策略面临问题分析

一、广告促销在企业市场营销中的地位和作用 与销售促进、人员推销和公共宣传等其他营销手段相比,广告促销在企业市场营销中具有其独特的地位。一是由于广告的时效性,即广告可同时向众多的国家和地区传播信息,非常快捷而且不会失真。二是由于广告的周密性,即广告可以有目标、有步骤地大量地向特定消费受众传播商品,服务信息。三是由于广告具有经济性,广告与公共关系和销售促进、人员推销相比,所花费的受众费用最低。四是由于广告的覆盖面广,影响面大,而且广告是竞争的重要手段。     

广告语言的创作视角及其规范

广告语言是广告的重要构成因素,是广告的主要载体。广告创作的成败,与语言文字的运用有着极为密切的关系。因此,广告语言的研究愈来愈得到各方面的重视。广告语言是一种特殊的应用文体,它的创作视角多种多样,只有规范广告语言,才能创作出更多更好的广告作品,从而促进广告事业的繁荣和发展。     

浅谈高职广告专业教学

经济全球化和国内社会主义市场经济的崭新社会生态环境,对高校广告教育和广告人才提出了更高的要求。置身于国际广告和国内广告业界的激烈竞争之中,培养能够在国内外从事整合营销、广告信息传播与公关活动、具有多学科知识、不断追求创新的复合型人才,成为广告业界对高校广告人才培养的迫切要求。笔者通过分析当前广告专业的教育现状和高职广告教学中存在的一些问题,并且从行业的特性、课程设置、人才培养及实践教学等方面提出了高职广告教学方面发展的基本思路。     

虚假广告服务成因分析及对策研究——基于广告代理制运作流程的分析

本文阐述了广告代理制下的广告运作流程,剖析了我国虚假广告产生的多维原因;在此基础上,从广告主、广告公司和媒介、广告审核机关、广告监督机关以及广告受众五个方面提出了治理虚假广告的对策建议。     

浅析广告语言所反映的民族特色和艺术形式

广告语言,实际上是文化的结晶.任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告语言是广告的核心内容,因而,民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达.广告语言应锤炼其形式、方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的,使广告成为企业快速发展的助推器.     

唐诗宋词中广告文化分析

唐诗宋词是中国文学史上诗词创作的高峰,也是中国文化史上璀璨的明珠。前人主要是从文学角度解读和研究唐诗宋词,成果丰硕。根据唐诗宋词丰富的思想内容,从广告方式和广告作用的角度,分析唐诗宋词中的广告文化现象。以挖掘和强化中国广告文化元素,把中国传统文化和现代广告结合,把古代诗词融入广告创作,强化和提升中国广告的魅力和地位。继承和弘扬中国古代文化。     

谈广告策划书的写作

1 广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前,通常要对广告活动进行精心策划和周密安排.广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文.广告未作,策划先行,写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节.技术创新使产品的更新变得更加频繁,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,实现经济、社会效益的增长和可持续发展,必须十分重视广告策划.好的广告策划书已经成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器.     

绿色广告内涵新探

绿色广告发展至今,其内涵尚不够清晰,这对广告实践和学术研究产生了一定制约。鉴于此,文章从微观、中观和宏观三个不同层面厘清绿色广告的内涵,分别界定"产品特征导向型"、"企业形象导向型"和"社会价值导向型"绿色广告,既从广度出发来探讨绿色广告的内涵,又以广度作为绿色广告的分类标准。随后,探讨了绿色广告的内在要求,以期对绿色广告的内涵作出进一步解读。     

广告促销的因时而异

当今商业信息呈爆炸性增长．市场商品加速换代,竞争对手层出不穷,广告促销已不可小视。但企业在进行广告运作时需切实针对各个阶段的市场特点和环境状况灵活加以调整．采取引入期广告出之以“新”．成长期广告取之以“信”,成熟期广告动之以“情”,衰退期广告诱之以“利”的阶段性广告技巧．以便充分发挥广告的最佳促销效果,使企业真正享有广告活动带来的收益。     

浅谈广告认知检测的统计调查方法

随着市场经济的不断深化发展,广告作为一种广为认同的营销宣传手段被越来越多的应用。但是广告的效果和广告的投入是否成正比、投资回报率具体有多少,确定广告营销方案的时候该制定多少的广告预算以及是否应该追加预算等都是广告主难以明确的问题。本文从我国广告应用的现状入手,介绍了广告认知检查的统计调查方法,希望可以对广告主有所启发和帮助。     

刺激还是抑制：企业负债对广告投入影响的理论与实证研究

以布莱德和莱维斯的理论为基础,假设广告具有拓展效应和窃取效应,研究企业负债与市场地位对企业广告投资的影响。结果显示：企业资本市场行为影响其产品市场竞争,负债具有竞争策略性;企业负债刺激其广告投入,而竞争对手负债抑制其广告投入;寡头垄断市场,企业初始市场份额抑制其广告投入;广告投入具有行业差异,且非制造业内部差异更大。研究结论拓展布莱德和莱维斯研究的同时,也给企业广告投资提供参考价值。     

预算约束下多市场广告投入决策分析

企业总是追求以最少的广告费用投入产生最大的广告效果这个目标,合理、科学地进行广告预算的分配,使有限的广告经费达到最好的广告效果,使得广告经费的使用范围和分配方法更为明确.本文构建了企业在预算约束下多个市场广告投入模型,研究了企业在多市场的最优广告投入策略及最优广告预算.最后通过算例验证了模型.     

广告语言与广告翻译的默契——顺应

顺应论,以一种新的视角和途径来考察语言使用,揭示了语言使用的本质特征。从顺应论的角度探讨了广告语言和广告翻译中的顺应性解释及顺应性对它们的启示,不论是广告语言还是广告翻译都必须做出各种语境才能达到的广告之目的。     

试论信息时代新型广告的法律规制

新型广告给我们提供了日新月异的信息和咨询,但也带来了无穷的麻烦。文章在参考和借鉴大量的文献的基础上,首先简单介绍了新型广告中短信广告和网络广告的特征和类型,接着深入的探讨了新型广告中存在的虚假、违法广告等问题,在借鉴学习其他国家新型广告的立法基础上,针对我国现行的执法体制及立法现状提出相关的建议。     

广告投放调整对收入影响的量化分析

广告收入是广播电视业最主要的收入来源,对广告收入进行管理和分析非常必要.本文试从纷繁芜杂的财务活动中,利用因素分析法量化出频道资源、时段资源、广告片长和广告折扣对广告收入的影响程度,揭示出广告管理中的重点,从而帮助广播电视业进一步完善价格策略,优化资源配置,实现广告收入的最大化.     

浅析高职市场营销专业《广告实务》课程改革

<广告实务>课程是在进行广泛的行业、企业广告工作调研的基础上,专业教师与广告工作人员根据真实广告工作流程重构课程内容,从广告活动的工作任务中提炼了5个学习情境:广告调查、策略制定、媒体选择、广告创作、效果监测,下设12个学习任务.以真实企业广告企划为载体组织和安排教学活动,把课程教学活动演变成一个实际操作的业务训练过程...     

浅析书媒广告发展的现状及其优化策略

书媒广告是一种新兴的广告形式,它有助于出版机构建立出版发行和广告经营密切结合的营销模式,有效地降低图书刊印成本,创造出版业新的利润增长点。它为客户提供了一个全新的广告刊载平台,可以有效地为企业和产品融入文化内涵,提升品牌形象,实现品牌的推广和宣传。本文在概述当前我国书媒广告发展的现状的基础上,系统阐述书媒广告的内涵及其特征,并进一步提出促进书媒广告发展的优化策略。