企业社会化媒体运营策略分析——以伦敦奥运为例

社会化媒体必然是未来营销的发展之路。伦敦奥运会被称为“首届社交媒体奥运会”。深入剖析伦敦奥运会中企业社会化媒体运营策略，可以帮助企业了解社会化媒体的商业价值和运用方式，使企业能够更加成熟地实施社会化媒体营销策略，并提出社会化媒体的未来运用趋势，帮助企业为迎接未来市场环境做好准备。     

融媒体背景下民生新闻报道探析

民生新闻报道紧贴生活化内容，缩短了新闻与观众之间的距离，积累了深厚的受众基础。面对新的传播环境，民生新闻报道必须发挥主流媒体的优势，通过整合新媒体技术，使节目内容更加丰富、传播渠道更加高效。本文对民生新闻报道存在的问题、媒体整合的机遇及报道策略进行探析。     

走出危机：2009广告主媒体投放新政

在广告收入仍然是媒体最主要收入来源的今天,作为媒体,广告主的一言一行、一举一动都关系到切身利盏。 在应对金融危机这样的大背景下,2009年的中国广告主的媒体投放策略也随之进行调整。广告主的投放策略更加理智科学,对投放效果的要求更为斤斤计较,那些覆盖更精准、效果更直接的媒体和传播方式受到重视,那些跟消费者生活息息相关的行业也在危机中继续坚挺,广告与消费市场的紧密联系再次得到印证。     

品牌簇群传播的定制化服务：媒体营销的圣杯

鉴于地区品牌簇群的媒介投放趋势呈现集中、复杂的共性，对于媒体尤其是电视媒体而言，需要改善频道品质，提升营销策略，与品牌簇群建立更加紧密的伙伴关系，实现传播价值最大化。     

融媒体时代电视新闻记者研究

随着信息技术的发展，媒体行业呈现出多元化发展趋势。融媒体时代受众获取信息的方式越来越多，利用碎片化时间，可以更加便利地获取各种信息。电视新闻记者必须积极转变思维，不断进行创新。基于此，本文首先对融媒体进行了介绍，在分析融媒体时代对电视新闻记者基本要求的基础上提出了融媒体时代电视新闻记者能力提升策略，旨在为电视新闻记者的发展提供参考。     

2009，央视开门红

目前，央视有两个话题值得关注。一个，是在全球经济动荡的大背景下，央视收视再创新高；另一个，是央视在经济不景气之时，并没有把精力全部花在“抓钱”上，而是更加重视媒体的社会责任，努力增加品牌的厚度。其实，这种组合正好隐喻了本次专题的主旨，同时也是一个危机中的真理：超强、坚实的媒体品牌是过冬最好的棉袄。第一，每当重大事件发生时，人们的注意力更多集中在最为权威、也最接近核心信息源的媒体上，奥运会如此，经济危机同样如此；第二，经济态势越是看不清楚、钱袋越瘪的时候，有限的资源更应投向最为可信与可靠的品牌媒体。危机，进一步凸显了颠扑不破的“马太效应”与“聚焦原理”。     

频道定位：成功之第一步

媒体产业化、市场化的核心，就是通过一定的机制，用市场手段达到媒体资源的合理配置。对单个媒体来讲，资源总是相对稀缺的。而且，随着竞争的加剧，频道数量的增加，资源的稀缺性将更加明显。在这种情况下，以聚焦优势、舍弃劣势为特点的定位策略，则成为战略竞争的利器，媒体成功的法宝。     

大门常打开 让报道生动起来——论融媒体时代群众路线在传统媒体报道中的实践

在“一网全球通，万物皆传媒”的融媒体环境下，坚持开门办媒体，是实践党的群众路线，让报道内容更加鲜活生动的内在要求。随着新媒体技术的不断运用，传统媒体可以通过“请进来”和“走出去”两大策略，广泛整合社会资源，走好群众路线。     

声音

“世界各地媒体要充分运用自身特点和优势，广泛传播和平、发展、合作、共赢、包容理念。各类媒体应该致力于推动人类和平与发展的崇高事业，促进世界各国在政治上相互尊重、平等协商，经济上相互合作、优势互补，文化上相互借鉴、求同存异，安全上相互信任、加强合作，环保上相互帮助、协力推进，共同创造人类更加美好的未来。当前，世界各国正在全力克服国际金融危机影响，世界各地媒体应该深入反映国际社会同舟共济、加强合作、共克时艰的举措和成效，为推动世界经济复苏和健康稳定发展贡献力量。”     

经济衰退期的机遇

《广告时代》2008年12月8日刊在经济下滑时期，广告主和媒体同样可以通过创新获得不小的机遇。《广告时代》研究了其从创刊至今在经历的三次大经济萧条中市场上的创新做法，形成了内容全面翔实的白皮书——《大萧条时期的机遇》，以下是其中所列的5种应对经济困境的策略：     

融媒体编辑如何提高创新融合能力

融媒体是指将报纸、广播、电台、互联网等多种媒体统筹规划，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。融媒体时代信息资源更加丰富，给传统新闻宣传工作带来挑战。宣传工作者应紧跟时代步伐，做好创新融合工作。本文从新闻宣传工作的机遇和挑战出发，论述新闻编辑创新意识及融合能力提升的有效策略。     

新媒体时代如何让经济报道更具吸引力——以上饶日报区域新闻专版为例

不同于一般类型的新闻报道，经济新闻报道包含了大量的专业术语和复杂的数据分析，这导致经济新闻报道与受众疏离感较强，在一定程度上影响了报道的可读性。面对全新的媒体语境，党报经济报道不能满足于“发布式”的粗浅传播，而应在语言上用心思，在叙事上有新意，在思想上求高度，用心吃透政策，用情感染受众，努力做到常写常新，更具吸引力。本文以上饶日报区域新闻专版为例，深入探讨了提升经济新闻吸引力的策略。     

客观看待消费研究对广告营销趋势的影响

大型广告公司都会进行常规的消费研究，以此作为为广告主制订传播推广策略的重要参考。2009年4A广告公司在消费报告发布上的高调，多少是受金融危机影响的表现，是减轻和化解危机影响的一种方式。如果关注一下整体消费市场及媒体投放等多种因素，对消费研究的形势判断就会更加全面。     

现代媒体语境下中小成本电影的微博营销

在现代的媒体语境下微博作为电影传播和营销的渠道开始受到更加广泛的重视。而我国许多受到营销成本困扰的中小电影也开始采取在微博上进行营销的方式来尽可能地降低营销成本。文章从阐述现代媒体语境下中小成本电影微博营销必要性入手,对现代媒体语境下中小成本电影微博营销策略进行了分析。     

专播推广篇：区域市场传播如何到位

由于中国不同区域的经济发展水平和消费习惯、消费心理存在很大差异，也使各区域的媒体发展参差不齐，人们接收外部信息的渠道也不尽相同：在经济发达地区，消费者素质较高，消费心理也比较成熟，平面媒体和电波媒体都比较重要，区域性主流媒体的覆盖率很高，传播效果了也很好，可以采取平面纸质媒体与省级上星电视相并重的策略；在欠发达地区或三、四级市场，消费者获取信息的途径比较单一，一般就是通过电视，如果想在当地主推某一产品，因此在这些区域借助电视媒体做好品牌传播会比较有效，如东三福集中传播“东北有福”的广告片，取得了品牌知名度和品牌价值的双丰收。当然，采用区域媒体和高端媒体相结合的传播策略，也是应该考虑的。除了在大众媒体上做品牌传播，还可以在区域市场内做一些富有特色和创意的传播活动，比如说公益活动，既可以通过公益活动提升产品的知名度和销售量，还可以提升企业在当地的品牌形象，一举两得。另外，除了品牌传播线上的工作要做好，线下的一些工作也不容忽视：保持传播资源在区域媒体投入的平衡性，控制传播资源的使用节奏，评估传播的效果，考核传播专员的绩效等，真正实现把媒体管理起来。     

三国美食文化盛宴！成就诸葛烤鱼餐饮投资经典品牌

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。但是，随着市场的细分、媒体的细分和消费者需求的细分，电视广告也不能靠单一策略“粗放轰炸”制胜了，而应更加精益化!     

融媒体时代电视新闻传播的创新与求变

融媒体时代下，全新媒体形式拓宽了信息传播渠道，打破了新闻信息的时间和地域限制，让新闻信息传递变得更加便捷和高效。传统电视新闻节目若想在激烈的竞争中占据一席之地，就必须创新电视新闻传播策略，努力适应融媒体的发展趋势，最大程度地满足人民群众的新闻信息需求。基于此，本文将对融媒体时代电视新闻传播的创新和求变路径进行深入分析，以促进电视新闻行业稳定、健康和高质量发展。     

以满足受众需求为中心打造人性化媒介——数字时代传媒竞争发展的逻辑新起点

媒介作为人的感觉能力的延伸或扩展（麦克卢汉），是由于人的自身需求产生的，又是随着技术和社会进步在不断满足人的需求中发展演进的。新媒体的异军突起，从本质上讲，是在某些方面更好地满足了受众的深层次需求，并且体现了一种更加人性化的传播方式。因此，从受众需求角度定位媒体发展战略与竞争策略，不仅可行而且必要。     

春江水暖谁先知

在全球各大股票交易所,传媒股都被划分为“周期性股票”,因为它们最容易受到经济周期的影响。虽然我们相信中国不会进入明显的通货膨胀,但温总理的话还是不时地回荡在我们耳边：“2008年将是中国经济最困难的一年!”中国的媒体大多是国家所有,就算亏损得一塌糊涂,也还有政府可以补贴买单，所以似乎迟迟没有媒体跳出来叫苦连天。但据我所知，很多媒体（包括很多省级卫视）现在都是在勒紧裤腰带过日子了。CPI每个月的增长带给各个企业压力，也带给消费者压力，最终累计在媒体上的压力会显得更加严峻。     

黄升民：广告投放三级跳趋势

目前，媒体环境越来越复杂，广告主的广告投放策略也相应改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化，有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。但传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展。给企业带来了整合传播的机会，多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。