乳业江湖告急:蒙牛、伊利网络“公关战”

2010年10月19日晚,微博上突然传出消息,称曾引起轩然大波的"圣元奶粉致儿童性早熟事件",竟是著名奶业巨头蒙牛及其公关公司策划出来,以打击竞争对手。同时另一奶业巨头伊利公司也指控蒙牛对伊利旗下产品QQ星儿童奶、婴儿奶粉,进行有计划的舆论攻击。而蒙牛在随后的声明中也爆出伊利旧事,伊利曾在2003年花592万元雇佣公关公司攻击蒙牛。一场由圣元奶粉性早熟事件引发的奶粉界罗生门愈演愈烈。     

只好断奶?

原本大家愤怒的对象只是三鹿集团,现在发现我们似乎有点太天真了。"22家婴幼儿奶粉生产企业69批次产品检出三聚氰胺"这个新闻让人感叹不已:原来,这还不是个别现象,蒙牛、伊利、圣元等大牌也在其中。     

只好断奶?

原本大家愤怒的对象只是三鹿集团,现在发现我们似乎有点太天真了。"22家婴幼儿奶粉生产企业69批次产品检出三聚氰胺"这个新闻让人感叹不已:原来,这还不是个别现象,蒙牛、伊利、圣元等大牌也在其中。     

国内舆情备忘

蒙牛涉嫌雇佣公关公司丑化竞争对手 10月20日，内蒙古呼和浩特警方破获一起有预谋的商业诽谤案。蒙牛集团产品经理安勇涉嫌雇佣公关公司，制造了曾引起轩然大波的“圣元奶粉致儿童性早熟事件”，     

祸起超女式营销发展模式——反思蒙牛高管涉嫌损害商业信誉

风波迭起的中国乳制品行业再掀波澜,当事者是伊利、蒙牛两大乳业巨头。伊利集团商业信誉、商品声誉遭到网络媒体大规模恶意攻击,涉及蒙牛乳业、北京博斯智奇公关顾问有限公司、北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公副相关人员。     

营销道德视角下内蒙古乳品企业竞合关系研究

内蒙古乳品企业众多,伊利和蒙牛经过发展壮大,已成为中国乳业界的风向标和领头羊。但是随着竞争的加剧,两大规模型乳品企业伊利和蒙牛之间的竞争,更是到了白热化的程度。在竞争中,由于营销道德的缺失,两大企业先后出现了"未晚事件"和"安勇事件",反映出内蒙古乳品企业间竞争的激烈程度与日俱增,合作则十分有限。本文分析了竞合对内蒙古乳品企业的重要性,并提出在乳品行业内推崇营销道德,塑造竞合理念和企业内导入营销道德,建设竞合文化等观点。     

三聚氰胺摸黑全国奶业，最应该问责谁？

今年9月初，甘肃等地报告多例婴幼儿泌尿系统结石病例，经调查发现．患儿多有食用三鹿奶粉的历史。自此，三鹿奶粉中含有化工产品三聚氰胺的事件开始逐渐浮出水面。目前．事件还在逐步升级中。三鹿的隐瞒不报、患儿发现数量逐渐增加、查出不合格奶粉企业的增多等。9月16日．国家质检总局通报称有22家企业69批次奶粉检出了含量不同的三聚氰胺，包括蒙牛、伊利等名牌，蒙牛、伊利的股票立即受到投资者的抛售，股价一落千丈。雅士利的问题奶粉出口到了孟加拉、缅甸、也门3个国家．香港食环署也发现一款伊利雪糕中含三聚氰胺。9月18日，蒙牛、伊利、光明液态奶均检出三聚氰胺．事件的影响扩大到整个奶制品业。     

“毒奶粉”何以只毒死了三鹿

2008年9月11日，河北省石家庄三鹿集团“毒奶粉事件”被公开曝光。紧接着，包括伊利、蒙牛在内的22家奶粉企业因产品含三聚氰胺被陆续曝光。到11月27日，全国累计因食用问题奶粉导致患病儿童共计29万佘人。     

是否具有市场领袖的潜质,看你能否抓住每一次超常成长的机遇

上海光明乳业有限公司以实力赢得2003年央视黄金广告资源。其他中标的液态奶制品企业还有:内蒙古蒙牛乳业股份有限公司、山西恒康乳业科技股份有限公司、黑龙江完达山乳业股份有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、福建长富集团股份有限公司、青岛圣元乳业有限公司、石家庄三鹿集团股份有限公司等。     

B面 “三鹿蒙牛现象”是必然的

问责三鹿 A面 事件回顾： 2008年9月16日，国家质检总局检查显示，有22家企业69批次婴幼儿奶粉产品检出了三聚氰胺。紧接着，质检总局发布公告，撤销蒙牛、伊利、光明3家企业液态奶产品中国名牌产品称号……曾经的“蒙牛速度”、“伊利现象”是我们的企业管理必修课，而如今这些曾经的“偶像”却做出了让我们如此瞠目结舌的事情，是企业还是我们的体制本身存在漏洞？     

退一步海阔天空——竞争真空策略

人们常说"机不可失,失不再来",要抓住瞬时即逝的机会,迎难而上,参与竞争,才能在产品日趋同质化的市场中赢得自己的一片天空。但是,人们可曾想过,退一步海阔天空的道理?伊利、蒙牛、光明是乳业领域的三巨头,近几年,蒙牛乳业和伊利乳业凭借其强大的企业地域优势、资金投入、以及当地政府的扶持,在常温奶领域迅速扩张。对于光明来说,不仅是常温奶产品的销售受到严峻的挑战,连光明品牌影响力也逐渐下降。于是光明仔细研究了乳业市场,发现:消费者的消费认知越来越重视"新鲜",新鲜成为了奶业的发展趋势,而这一领域此时是伊利、蒙牛无心顾及之地。于是光明开始聚焦新鲜,     

蒙牛全球聘总裁是被伊利逼急了?

"挽狂澜于既倒,撑大厦于断梁,他整合企业在大危机之后实现大增长;搭载奥运快车,成功重塑形象;他借助一个品牌带给一个民族丰厚的营养."蒙牛总裁牛根生2005年12月28日19点在北京饭店听到这段颁奖词的时候,龙永图已经宣布蒙牛最大竞争对手-伊利集团董事长兼总裁潘刚荣获"2005CCTV中国经济年度人物".     

到什么山唱什么歌——洋品牌的土战略

金龙鱼＂游＂进中国厨房在中国粮油市场的大海里,＂金龙鱼＂占据中国植物油零售市场半壁江山。走在大街上,询问手里拎着金龙鱼牌植物油的消费者,＂金龙鱼油是哪国出产的？＂几乎是众口一词地回答,＂当然是中国的啦!＂它的名字虽然有点＂土＂,但却是货真价实的洋品牌,来自新加坡。     

企业社会责任的培育和提升问题探究

企业与公众生活的方方面面紧密相关,从"毒奶粉"事件、农夫山泉水质污染到伊利、蒙牛相继曝出奶源问题还有近日曝光的"福喜肉事件"等等,频频爆发的社会责任问题,不仅有损企业自身形象更会直接导致公众对企业所承担的社会责任的高度怀疑。本文通过剖析企业承担社会责任的不足,进而阐述现代企业社会责任的必要性,最后针对现状的不足提出合理性的建议。     

乳业大清洗

超过40%的乳企将被迫退出,但它们仅占据了乳品市场约10%的份额。而在那些＂过关＂企业中,约30%为蒙牛、伊利、光明、三元四大巨头旗下企业。     

万能的奶协主宰市场

只要有市场竞争存在,只要企业尚存趋利之心,什么自律宣言过不了多久都会土崩瓦解,成为废纸一张今年7月底,一个叫做北京奶业协会的组织召集三元、三鹿、光明、伊利、蒙牛等五家乳品企业,风风火火地签订了一个被称为《乳品企业自律南京宣     

“三鹿事件”触发乳品行业危机：伊利、蒙牛也说“毒奶门”

三鹿“毒奶粉事件”震惊全国。此事件尚未平息，又有22家乳品企业生产的婴幼儿奶粉，在国家质检总局的专项检查中，被检出含有三聚氰胺。在这份长长的问题企业名单中，伊利、蒙牛、雅士利等知名品牌赫然在列。     

论政府与地区产业政策—呼和浩特乳业竞争与发展的经济学实证分析

一、行业竞争:政府角色的转换 以伊利和蒙牛为首的呼市乳业的惊人发展,引起了呼和浩特市政府的高度关注。伊利集团不断扩大生产规模,利用规模化的生产形成了成本优势;利用特色化的营销形成了品牌优势。伊利集团下属五大产品事业部和十三个分子公司,已经发展成为一个跨地区、多系列的大型企业集团。另一个刚刚出生的民营企业——“蒙牛公司”的发展     

创新工作并快乐着

在伊利酸奶事业部金山项目车间．一台罐装机挂牌上写着“李生亮-安利强罐装机”。这台机器是由伊利两位工程师李生亮和安利强经过技术攻坚自行研制出来的．比购买新设备节约了40万元。实现了罐装、封口的自动化运行．为表彰他们的自主创新行为．公司特意将这台机器以他们的名字命名．设计人安利强说．每次走到这台以自己名字命名的机器前，他都会感到很自豪、很快乐。     

卓越绩效铸就放心品牌——记保龄宝生物股份有限公司（责任篇）

在可口可乐、雀巢、伊利、蒙牛等产品的配料表中,随处可见“果葡糖浆”、“益生元”、“膳食纤维”等名称。这些产品,全部出自山东德州禹城市的保龄宝生物股份有限公司。这家公司创立于1997年,是以生物工程为主导的国家级重点高新技术企业。