一个空调二线品牌的异类成熟法

“朋友和敌人就一步之遥。”上海双菱空调制造有限公司（以下简称“双菱”）总经理吴方亮用带有黄梅调的口音解释了企业与经销商的关系。     

二线品牌

<正>"二线品牌"这个说法始于80年代的英国,虽然本文介绍的是服装业,但举一反三的企业家们完全可以"拿来"用于其它品牌的运作。美国人一向颇有经济头脑,"二线品牌"这个名词的诞生便是其在时装业的杰作     

二线品牌

“二线品牌”这个说法始于８０年代的美国,虽然本文介绍的是服装业,但举一反三的企业家们完全可以“拿来”用于其它品牌的运作。　　美国人一向颇有经济头脑,“二线品牌”这个词的诞生便是其在时装业的杰作。二线品牌于８０年代初最早出现在安妮·克莱恩公司,当时担任这个二线品牌的设计师便是现在鼎鼎大名的唐纳·卡伦。 当欧洲人还在寻找二线品牌字义的时候,美国人和一些意大利人却早已通过这条路线创造了巨大的价值。唐纳·卡伦的ＤＫＮＹ女装品牌在全球范围内的销售额达到３亿美元,凯文·克莱恩的ＣＫ品牌仅批发就超过１．７５亿…     

白酒二线品牌路在何方?

纵观我国目前白酒行业的发展,经过几年来残酷的行业"洗牌"和白酒消费的"理性回归",品牌已成为影响白酒企业发展的利器,茅五剑泸等一线强势品牌的市场占有率在不断的提高,"强者愈强现象"使品牌力较弱的二线白酒品牌的生存空间面临着巨大的压力,甚至部分企业可能会被淘汰出局。就在这种激烈残酷的行业竞争中,二线白酒品牌面临着抉择——"要么坐以待毙,要么果断出击"!毫不犹豫,每个二线白酒企业的管理者都会选择"果断出击",那么该如何"果断出击"呢?     

教你做一个成熟参展商

参加展览会是企业最重要的营销方式之一,也是企业开辟新市场的首选方式。在同一时间、同一地点使某一行业中最重要的生产厂家和购买者集中到一起．这种机会在其它场合是找不到的。通过参加展览会,人们可以迅速全面地了解市场行情。许多企业正是借助展会这个渠道,向国内外客户试销新产品．推出新品牌,同时通过与世界各地买家的接触,了解谁是真正的客户,行业的发展趋势如何,最终达到推销产品,     

做一个成熟的消费者

主持人:每年一到3·15,消费者们就像"翻身农奴得解放"似的,纷纷去投诉自己消费中所遭受的不公平待遇,曝光自己不幸购买的假冒伪劣商品,希望能有一个满意的结果.对这个存在多年的3·15现象,笔者认为除了商家惟利是图、居心不良,社会诚信环境不好,群众生活水平不高等客观因素外,消费者的消费意识,消费成熟水平也是很重要的关键因素.     

浅析成熟品牌栏目的稳定性维护

中国电视已经进入竞争激烈的时代,只要我们打开电视。便可收看到上百个频道。而观众则是不管哪个台,哪个频道,只要是喜欢看的栏目和节目,就会把遥控器锁定在某个位置。因此,只有办出尽可能多的品牌栏目和节目,才可能最大限度地吸引观众。拥有观众。“创立品牌”、“打造品牌”已成为电视台生存和发展的必然追求,而成熟品牌栏目的稳定性维护则显得更为重要。     

成熟品牌的营销延伸策略探析

品牌代表着产品的市场,也象征着企业的实力。如何对品牌进行更好的开发利用,充分发挥品牌的作用,是企业经营中的重要课题。品牌延伸已成为许多强势企业发展的战略核心,文章对品牌延伸的意义和策略进行了研究,对品牌研究的核心要点进行了归纳, 帮助企业增强竞争力,增加竞争者的市场进入难度,使企业长久地占领市场。     

“二线老板”的当法

"80年代创业的企业家必须得承认,你确实跟不上了。"王石说。 2004年商界的一大现象是一批曾享有卓著声誉的"80年代企业家"以各种方式退出商业一线--恶性的、或者渐进的。 企业经营不善乃至巨亏和在MBO中以身试法是最近造成80年代创业者"恶性退休"的两大原因,比如三九赵新先、长虹倪润峰、伊利郑俊怀、以及更早     

一个品牌的思想史

2002年1月31日，武汉宝安房地产开发有限公司被中国房地产协会授予了地产著名品牌称号，其开发的成功作品宝安江南庭园获得郊居精品开发模式荣誉。这两项荣誉为武汉宝安地产十年的努力做了个注：一个著名的品牌必然经历的磨砺和塑造。     

你离一个“异类”有多远？

<正>“异类”是那些当机遇到来就当仁不让把握住机遇的人。“异类”就是出于其类、拔乎其萃的人,即我们通常所说的成功人士。个人努力与上天成全成功的决定因素,分主观和客观两个方面。通过个人努力能够改变的,是主观方面;不能改变的,是客观方面,即“既定条件”。马尔科姆·格拉德威尔在他的名著《异类》一书中,令人信服地证明,成功人士不可能独自走向成功,他们总是特定时间和特定环境的产物;智力因素、个人选择与个人奋斗十分重要,     

成熟市场中新品牌该怎么走?

我是从事竞争激烈行业的,而且是一个新的品牌,公司实力又不是很大。在这种情况之下,很多压力接二连三地到来,公司要业绩,客户要资源。请教专家,新的品牌在竞争如此强烈的市场环境下,出路何在?     

专卖——空调品牌经营必由之路

随着我国空调市场竞争日益白热化,消费者对品牌的认知度越来越高。怎样树立良好的品牌形象和尽快走出传统的分销模式,是当今空调企业生死攸关的抉择——     

专卖——空调品牌经营必由之路

随着我国空调市场竞争日益白热化,消费者对品牌的认知度越来越高。怎样树立良好的品牌形象和尽快走出传统的分销模式,是当今空调企业生死攸关的抉择——     

18个空调品牌被淘汰

在空调这个高淘汰率的行业,今年又有18个品牌被淘汰出局。国家信息中心与中国家电网发布"2008冷冻年度国内重点城市空调白皮书"显示,目前仅剩34个空调品牌还在市场上拼杀,而今年国内空调销量同比下降9.31%。     

一个品牌的明星化

在品牌大战中，什么样的队伍才是不可战胜的?答案不是空军、不是海军、不是陆军、甚至也不是核武器部队．而是明星团队!     

一个快速成长的品牌

北京奥运工程建设使用的水泥,90%以上是"金隅牌"。然而谁能想到,这个品牌才刚刚诞生两年!北京金隅集团的旗下原有三家水泥生产厂:琉璃河水泥厂是全国建材一类大型企业,拥有两条日产2500吨的现代化窑外分解生产线,     

一个老字号的品牌重塑

"雷允上"是拥有三百年历史的民族品牌,上海雷允上药业有限公司目前是上海最大的集农工商、科工贸、产学研于一体的大型中药企业,跻身中华老字号品牌价值百强第五位.     

一个自主品牌的悲歌

一家在14年历史中资产迅速做大的中国汽车公司，一个平空而起的中国汽车自主品牌，它的命运在第11个年头上发生了急速的转折。     

义乌一个走向世界的品牌

一位旅居德国的侨胞日前回到祖籍磐安县,探亲之外的一个愿望,就是到邻近的义乌看看市场。尽管她早已知道义乌是个“购物天堂”,但还是被这里丰富的商品惊呆了。逛了一天,采购了一大堆,意犹未尽,打算回德国之前再来—趟。 其实,义乌更是世界采购商的“淘金天堂”。美国、德国、意大利、韩国及中东、南亚等地的100多个国家和地区的企业或商社,在义乌设立了代表处,常年在这里“淘金”的外商有3000多人,