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电子商务方兴未艾,促进了零售方式的变革。在新零售背景下,深入研究运动品牌的品牌重塑过程对提升企业竞争力具有重要意义。本文结合新零售模式,运用品牌重塑相关理念,分析了李宁品牌重塑的过程和策略。基于新零售背景下,李宁品牌运用“线上+线下+物流”的全新模式,对品牌标志、品牌口号、品牌包装以及品牌代言人进行了重塑,创新并深化了营销策略。基于此,本文提出李宁品牌重塑过程中存在的问题以及建议,为国内运动品牌的高质量发展和国际化发展提供参考。 相似文献
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随着人们收入水平的提高,消费观念的改变以及旅游市场的发展,中国经济型酒店品牌急剧增长。品牌蕴含着酒店的市场知名度、商业信誉、顾客忠诚、市场网络等巨大的商业价值,它是酒店塑造企业核心竞争力以及开拓市场网络的核心要素之一。本文通过对我国经济型酒店现状进行分析,并提出了经济型酒店品牌发展的对策和建议。 相似文献
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随着旅游的发展,旅游目的地的竞争越来越激烈。在国际旅游岛建设的背景下,海南省旅游目的地品牌亟待重新塑造,本文从旅游目的地品牌、品牌重塑概念出发,结合海南省旅游目的地品牌建设现状,提出未来旅游目的地品牌重塑的方向。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
我国经济型酒店在经历了前些年的迅猛发展之后,已经具有了一定规模,但其中绝大多数经济型酒店的定位比较模糊,导致行业内产品和服务同质化严重。差异化是品牌构建的基石,在品牌构建过程中,如何通过差异化突出自己的特色,提高顾客识别度,改变当前经济型酒店发展过程中的产品同质化问题值得关注。本文分析了差异化建设经济型酒店品牌的必要性,并根据我国当前经济型酒店品牌建设中存在的问题,对品牌构建差异化策略进行了探讨。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(23)
随着我国酒店市场需求的日益旺盛、移动互联网技术的不断发展和智能手机的广泛普及,通过旅游APP预订酒店的人数不断增长,旅游APP在酒店预订服务在维系顾客关系和扩大市场份额等方面发挥着越来越大的作用。本文以旅游APP的信息质量对酒店品牌认知度的影响为研究对象,以信息质量和品牌认知度测评量表和评价方法为理论基础,利用SPSS进行分析,构建了旅游APP信息质量对酒店品牌认知度影响的回归模型,从而为酒店管理者提供从旅游APP的信息质量出发管理酒店品牌的新思路。 相似文献
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经历九个月的重塑装修,北京饭店莱佛士日前揭开了神秘的面纱。这是在中国开业的第一家莱佛士品牌酒店。北京饭店莱佛士始建于1900年,有着悠久的 相似文献
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随着时间流逝,观察一个酒店品牌如何脱胎换骨总是一件有趣的事。万豪国际旗下的万丽(Renaissance)品牌就是一个典型例子一在万豪国际最初收购时,万丽品牌及其前身已经几度易手,颇为沧桑,而万豪亦把其视为集团旗下的二线品牌,但伴随着万丽品牌那个充满老派情调的R标识因换标而变得简约,该品牌也静悄悄地转身为高端精品酒店的象征。 相似文献
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"集团是船,品牌是帆",酒店品牌经营管理已成为世界著名酒店集团经营管理的重中之重。我国酒店集团品牌经营管理存在品牌形象虚化,市场细分不足,品牌推广手段单调,服务质量不稳定,品牌扩张方式单一等问题。应完善品牌经营管理体制,科学、合理定位酒店品牌,促进品牌推广与维护,加速品牌扩张过程。 相似文献
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随着酒店业竞争的加剧,同类型同星级酒店的软、硬件日益接近,其产品的同质化日益增强,品牌则是跨越这一障碍的撑杆。因此,酒店尤其是经济型酒店要强化品牌个性来体现差异,突显竞争优势。本文简要分析了经济型酒店品牌的建设现状,提出了建立经济型酒店品牌的战略措施,以提升经济型酒店品牌的竞争力。 相似文献
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中国市场已经进入品牌繁荣期,在产品质量越趋同质化的同时,国际化品牌与国内品牌的竞争越来越白热化,品牌价值的差距也变得模糊了。 相似文献
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美国的社会服务机构JFS己经成立50年了,每年向超过22000人提供帮助.并且有600万美元的预算。但知名度仍然不高。此外,由于营利机构的营销变得越来越复杂,非营利机构发现自己也需要加强品牌战略。这就是为什么JFS(原名为Jewish Family Service)进行品牌重塑策略的原因之一。 相似文献
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对经济型酒店品牌建设的思考 总被引:6,自引:0,他引:6
在我国酒店行业中,欠缺的不是经济型酒店的产品形态,而是群体意义上的经济型酒店品牌。经济型酒店的特点决定了如果做不成规模,就无法从根本上降低成本。本文分析了建设经济型酒店品牌的必要性,根据我国经济型酒店品牌的发展现状揭示了影响其进一步发展的障碍因素,探讨了建设经济型酒店品牌的一些对策。 相似文献
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传统品牌与现代品牌生成方式比较 总被引:2,自引:0,他引:2
随着经济的发展和企业间竞争的加剧,品牌建设越来越受到重视,但传统品牌与现代品牌生成环境已有了很大的改变,从而传统品牌与现代品牌在品牌策划、品牌定位和品牌营销等生成方式上也出现了较大不同,对此清醒的认识将有助于企业的品牌创建。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(23)
随着新兴消费阶层的不断扩大,人们对于奢侈品的需求也在不断增长,传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求,奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外,奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代,范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店,自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值,将艺术界、时尚界和设计界完美融合,从而稳固品牌形象,提高消费者的忠诚度。 相似文献
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一、品牌重塑的内涵
品牌重塑又称为品牌再造,指在已有品牌的基础上,从品牌战略的高度对品牌进行重新调研、重新评估和重新定位,通过品牌创新,最终获得品牌持久竞争力的一系列过程。品牌重塑是企业适应重大环境变化,保持和提升企业竞争力的必然选择。 相似文献
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酒店品牌是客户对酒店产品或服务的主要理解和主观评估。"品牌"作为中国酒店业的一个"关键词",越来越受到业内关注。面对全球经济 相似文献