浅析房地产企业品牌平台的构建

中国房地产市场竞争已由过去的简单的产品竞争演变为企业综合实力的竞争,企业经营的重点已由单一的项目开发转向企业整体形象的塑造。品牌作为企业的一面旗帜,企业综合实力的象征,日益受到房地产开发企业的重视,创建品牌、维护品牌、提升品牌已成为房地产企业的共识。品牌时代的到来,既给企业创造了机会,也使企业面临巨大的挑战。鉴于此,本文对房地产企业品牌平台的构建进行了探讨。     

企业国际化经营中的跨文化冲突与管理

随着改革开放的不断深入,我国企业也在迅速成长,越来越多的企业参与跨国经营和投资.企业由国内企业变成国际企业,国内经营变成跨国经营,角色和环境的变化给这些企业带来了新的难题--跨文化冲突和管理.本文从文化层面谈谈企业国际化经营中商务礼仪的重要作用与实施,以支持我国企业塑造良好国际交往形象和增强竞争实力.     

论企业营销形象的构成与评价

在市场竞争中，企业营销形象的竞争越来越重要，但是，在理论和实践中，对营销形象的认识和塑造却存在空白与偏差，影响企业塑造良好的营销形象。用营销理论和公关理论对企业在市场营销活动中如何塑造企业的营销形象、谋求宽松的市场环境展开论述，对企业的营销实践有一定的指导意义。     

广西北部湾经济区区域形象塑造影响因素及其策略初探

文章在分析广西北部湾经济区区域条件的基础上,从历史地理、经济文化、教育科技、媒体宣传以及政策体制五个方面分析广西北部湾经济区区域形象塑造的影响因素及其原因,并从实力形象、活力形象和群体形象三个方面提出广西北部湾经济区区域形象的塑造策略,为广西北部湾经济区区域形象塑造出谋划策。     

营销组合4C理论给政府形象塑造的启示

品牌形象最先被企业家重视,原属于市场营销的研究范畴,而后其被公共管理领域借鉴来研究政府形象。在信息量巨大的社会,对于企业来说,酒香不怕巷子深的时代远去了,所以企业需要营销,需要塑造良好的品牌形象。对于政府来说,只做不说的做法落伍了,所以政府需要"营销",需要塑造良好的政府形象。可当前研究鲜少从市场营销的理论和角度来看如何塑造一个良好的政府形象。以营销组合4C理论的内涵为出发点,探索其给政府形象塑造带来的启示,希望可以为政府形象的塑造提供一些参考性思路。     

中小企业品牌塑造“三步曲”

品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了塑造而塑造，其实，对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程，只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验，总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”，希望能给中小企业一点启发：     

商务礼仪对企业发展的重要影响

随着社会的发展，在现今竞争激烈的市场体制下，各商家为了时刻能在市场中占有优势，纷纷塑造品牌形象，通过对产品、服务等进行包装的方式对外宣传推广，提高其知名度和层次度，以客户需求为目的，利用品牌效应巩固客户的忠诚度。然而，从某种意义上说，现代的市场竞争是一种形象竞争，而形象作为社交礼仪的核心体现，从个人而言，是衡量道德人格、气质修养和文化教养的尺度；从企业角度而言，则是传递企业实力、经营理念和企业文化等信息的手段。     

白沙还能领舞么？——“白沙金世纪”受挫解析

“鹤舞白沙，我心飞翔”——广告人都极力推崇这句经典广告词。诚然。它给长沙卷烟厂形象整体提升和白沙企业文化塑造发挥了巨大的作用，但也给白沙后期产品的文化品牌经营不利埋下了伏笔。     

VI设计在企业经济中的作用研究

企业借助VI设计,把经营理念、企业所要塑造的形象等凝聚到商品的VI设计上以视觉传递给消费者,引起消费者购买欲望,最终实现经济效益。因此,VI设计在企业经济中具有找准市场定位、塑造企业文化、树立忠诚度、增强员工凝聚力的作用。     

论企业形象塑造的几个关键问题

良好的企业形象对企业发展起着至关重要的作用，塑造良好企业形象应把握企业信誉、产品与服务形象、环境形象和公共关系形象等关键问题。     

以市场竞争理念 实施品牌营销战略——中行湖北省分行创新品牌建设提升核心竞争力纪实

金融品牌是金融企业服务水平的综合反映,代表其品质特征与整体形象,是否拥有一流的金融品牌,是衡量一个金融企业综合实力强弱的基本标准。湖北省分行在新的市场形势下发挥百年品牌优势,以市场竞争理念实施品牌营销战略,全方位塑造良好企业形象,推动了核心竞争力的提升。     

有关企业品牌形象的塑造综述

随着经济的不断发展,人们的生活水平不断提高,人们越来越对品牌的认定,质量好,服务好成为人们心目中的首选。品牌形象效应也给企业带来的更多的利益,成为企业追求的目标。本文将从企业品牌的含义及意义,企业牌形象塑造存在的问题,如何塑造企业品牌形象来讲述。     

浅析良好企业形象的塑造

随着科技日新月异的发展，人类社会已步八高度文明的感性消费时代，以形象取胜的现象早已司空见惯。隶属于社会科学的形象学，其地位、重要性和效用性也上升到一个全新的历史高度。把形象作为一种无形却十分宝贵的资产去经营、塑造以及维护，基于市场经济迅猛发展，是欲立于不败之地的企业的根本发展途径。本文探析的重点是企业如何塑造良好的企业形象。     

社会责任是民企的“成人礼”

社会责任对现代企业的品牌建设和形象塑造的作用越来越大，成为提升企业整体形象的重要方式。国企也好，外企也好，还是民企也罢，均概莫能外，并且它们正越来越多地活跃在这个舞台。     

重视品牌原产国的形象打造

从长远计，国家形象的塑造应该是多层面的，除了政府，还应该重视企业和民间的努力。尤其应当重视品牌原产国的形象打造。     

中小企业形象塑造

本文认为,中小企业的形象塑造,对促进中小企业的持续、健康发展具有重大意义。中小企业主要应注意塑造好企业文化形象、品牌形象、员工形象、企业家形象、服务形象、社会形象等     

论企业家娱乐化形象在企业品牌塑造中的应用

企业家娱乐化形象作为企业家形象的新兴类型,与企业品牌的塑造和发展有着密不可分的关系。本文旨在对企业家娱乐化形象梳理界定,进而分析两者间相互影响的关系,提出企业家娱乐化形象与企业品牌有效结合的方法,使企业家娱乐化形象成为塑造和传播企业品牌的重要力量。     

如何通过“虚功”实做提升企业形象

在现代经济社会中。企业形象已成为现代企业管理和发展追求的更高境界。本文总结了企业在形象塑造中出现的几种误区，改变认为企业形象塑造“务虚”的观念，阐明企业形象塑造可以通过实施一系列“实”的方案得以实现。     

香港广告的品牌个性及其启示

品牌是企业的核心价值所在，是企业与产品的内在素质、外部形象与营商理念的结晶。品牌竞争力是企业核心竞争力之一。海内外名牌到香港这个“购物天堂”摆擂台、争高低、竞天下，十八般武艺都会使出来，其中之一，便是努力塑造自身品牌的鲜明个性，突出形象，以求在琳琅满目的商品汪洋大海中跳出来，独树一帜，高人一着。而香港广告从属于、服务于企业的战略意图，在努力塑造品牌个性方面作出了很不一般的贡献。     

基于企业家形象的浙商企业形象转变的探讨

随着浙商企业的快速发展,企业形象及企业家形象日益重要。企业形象的塑造为企业家形象的建立提供了生成环境,而企业家形象的提高又反过来促进企业形象的发展。许多企业把企业形象及企业家形象的塑造作为企业重要的经营战略和提升企业核心竞争力来实施。本文主要探讨浙商企业家的形象对企业形象的影响、浙商企业形象转变的方法和路径。