广告代言人给广告带来什么效益？

通常，合适的形象代言人能为产品和企业增光添彩，为品牌注入无穷魅力，使双方获得共赢。“动感地带“为了实现树立年轻活力、时尚个性的品牌形象，采用深受目标消费人群喜爱的周杰伦作为代言人。由于共同目标消费人群的存在，和形象的趋干一致性，不仅让“动感地带“借助周杰伦的形象迅速推广自己．并获得成功，而且也让周杰伦能借助“动感地带”的广告平台，不断提高自身的曝光率，一定程度上起到了形象保鲜的作用。     

纪事：2004

品牌观察2004年中国市场各品牌的作为,有以下突出的特点: 一、国际品牌延伸其全球品牌战略,品牌理念更新与品牌传播方面有不同的举措,如NEC、PHILIPS、联合利华、松下、MOTO、麦当劳都有许多新的举措: *麦当劳与动感地带的双M协同营销。麦当劳今年将其品牌理念更新为"我就喜欢",意味着已经将目标消费人群由以儿童为中心的家庭消费群体转向了时尚的"年轻"一族。中国移动推出子品牌"动感地带,宣布正式为年     

顺德移动:品牌锻造发展力

<正>品牌战略中竞争的产物,是企业走出低层次价格竞争的秘诀,对消费者来说,则是优质服务的保证。“二流企业做产品,一流企业树品牌”,顺德移动全力打造与精心培育“全球通”、“动感地带“、“神州行”,“神州行大众卡”四大品牌,使该公司的企业形象跃升到一个崭新的高度,公司的市场地位进一步巩固,并为公司未来的可持续发展装上了强有力的引擎。全球通:时尚移动生活提到宜家,你可能就会想到舒适的家居环境:提到麦当劳, 你会想到美味的薯条;提到“全球通”,你会想到什么呢?是专业?是依赖?还是那句家喻户晓的广告语“专家品质,信赖全球通”。     

蒙牛酸酸乳超级女声案例简析

与传统牛奶产品主要定位于家庭不同，蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，这其中年轻女性是非常重要的目标人群。为了区别以往的传统消费者强化品牌的独特定位及个性，必须集中吸引这些年轻消费者的注意，在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些“年轻”、“活力”的元素。而新的宣传定位需要一个独特的淘通载体，通过寻找，湖南卫视超级女声进入我们的视野。     

新嘉年华跨界1＋1

长安福特新嘉年华“线上涂刷”活动。通过涂鸦这样时尚有趣的形式。将动感的新嘉年华小车与靓丽的多乐士色彩进行跨界连接。实现跨品牌整合传播，吸引了无数年轻消费者的目光。     

巴士广告“A”目标

广告传播的AIDAS原理，用来阐明广告如何对消费者发生作用。打头字母A（Attention）即表示引起注意。由此可见引起目标受众的注意是广告传播起始的第一步，然后才可以谈到I（Interesting）产生兴趣；D（Desire）引发欲望；A（Action）促使购买行为；S（Satisfaction）达到满意。作为一个品牌的策划推广者，我们如何真正有效地达成“A”目标呢？     

嘉士伯：探索新平台

2009年，嘉士伯在中国市场的表现非常出色，尤其是旗下的时尚新品——冰纯嘉士伯，定位年轻消费者，并在营销方面取得了可喜的成绩。我们围绕“不准不开心”的品牌理念而进行的一系列整合传播，使冰纯嘉士伯的传播更深入、广泛。     

当咖啡遇见可乐，当粉丝遇见明星——网易助力非常咖啡可乐“城市化战略”

娃哈哈一改非常可乐以往的平民化和中低端路线，新推出的非常咖啡可乐的目标消费者锁定在年轻时尚人群，并鲜明地提出了“当咖啡遇到可乐”这一独特的产品诉求。借以开辟新的细分市场。     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

解读依文的榜首品牌

“依文”，一个在全国拥有上百家直营连锁店、销售额过亿的畅销品牌，她优秀的内在品质与外在风格，良好的商业信誉与文化底蕴，令举业瞩目。是什么让一家民营企业在短短的几年里异军突起、百战不殆?又是什么让“依文”能在企业产品品牌上不断升级?带着强烈的解读愿望，通过几番努力，我采访了北京依文服装服饰公司总经理夏华女士。     

“一点”文化对接市场

当然，真正的酒文化不仅仅只是阳春白雪的雅文化，要想让品牌文化真正落地，就需要表达出消费者内心深处的东西，让消费者一看就懂。说白了，雅文化要落地，就要有俗文化。     

8种不同的品牌定位方式

<正> 品牌定位是品牌推广的关键,也是第一步,如果不能找准自己品牌的定位,那么就会使很多推广的努力大打折扣,或者偏离方向。品牌定位就是给品牌找一个位置,主要是指品牌给消费者的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、     

秤秤“我”到底有多大分量

中国人对于时髦词追捧的热情向来就很疯狂，最近笔者遇到了很多食品、服装、通信、IT以及网站类的客户无一不对“我”表现出极大的兴趣，笔者遇到过无数次同样的情况，在企业客户还没有明确自己需求的时候，先把要求树立了起来：你看人家动感地带“我的地盘，听我的”，看人家蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”，看人家麦当劳“我就喜欢”，看全球通“我能”，看人家可口可乐“要起由自己”，我就要他们那种的“我”，一定要“我”，也不管它的消费群体是年轻的、年老的、成功的、奋斗的、小资的、平民的、有实力的、没实力的，反正只要强调我，好像品牌传播已经成功了一半。     

BUY非买不可

“韩流”的特点就是时尚、科技、前卫，还有浪漫，这在最近接二连三的韩剧中可见一斑。“韩流”的另外一种武器就是手机，从三星到最近在中国大规模品牌亮相的泛泰(Pantech)，无不是“时尚+科技”的力作。最近韩国第二大手机制造商泛泰(Pantech)宣布要面向年轻消费者群体发布一款全新的多媒体旗舰产品--PG-6100。PG-6100的视觉及功能均隶属于离端产品，是泛泰创新技术和高超设计水准的完美体现。“独特的DC外观设计”和“全能集成型装备”让讲求时尚的消费者纷纷PG-6100充满了渴望。     

喜迎国庆,"红旗"飘扬

从新中国第一辆自主研发生产的解放牌汽车呱呱落地开始。几代汽车人为了中国民族汽车工业的发展，呕心沥血，前赴后继。而今天，自主品牌汽车已连续几个月站在中国乘用车市场占有率第一的位置，自主品牌汽车早已不再是“低质低价”的代名词，中国消费者对自主品牌汽车的认识正发生着巨大的转变。     

美特斯邦威品牌战略研究

<正>美特斯邦威品牌战略分析品牌的定位美特斯邦威品牌整体目标消费群定位在18—25岁活力和时尚的年轻人群,倡导自我率真,有梦想,勇于接受新事物的品牌形象,给人以平等友善、具有责任感的社会形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。深蓝色的底,寓意源远流长的中华服饰文化,鲜     

如何建立一个创造利润的品牌概念

国内企业长期以来对品牌一直缺乏深刻的认识，往往简单地认为在电视上做几个广告，品牌信息就能轻松地传播给消费者，品牌形象就能轻松地树立起来，这其实是一个致命的认识误区。缺乏个性的品牌传播概念是没有生命力的，不能也不可能给品牌自身带来增值，更别指望其创造什么销售奇迹。那么，如何在消费者的大脑中建立一个能创造利润的品牌概念，金子的光芒不应该仅仅瞬间一闪，要让它无法掩饰且恒久弥灿，其中一定有规律可循。     

活力无限的“动感地带”

2002年，北京大学团委楼门前排起了长长的“领号”队伍。许多人都没有想到，这个当时还处于试运行期间的产品居然在此后的几年中成为了移动通信品牌中的一支奇葩，而中国移动对“动感地带”的成功营销也被誉为电信业进入品牌竞争时代的标志。M—zone凭借其成功塑造的时尚、前端的品牌形象赢得了目标受众的一致青睐，它的出现被媒体誉为“一场新文化运动”。     

冰纯嘉士伯 开心营销,清凉一夏

开心吗？已经成为压力下的现代人经常扪心白问的话题，其中处于压力前沿的年轻一族应对此最为敏感。与朋友分享快乐，快乐加倍；向朋友倾述烦恼，烦恼减半。营销传播的最高境界也许就是要建构品牌与消费者共忧乐的朋友关系。开心候车亭作为冰纯嘉士伯2009夏季营销的主打项目，即被设定了与年轻目标人群建立知心朋友关系的传播目标。     

发现曙光——一个中国民企“私企不私”的发展之路

哪条路可以让中国民企通往康庄大道?在遭遇成长上限后，什么力量可以激活业已老化的“品牌”或维系企业可持续性发展?诸如“太阳”下山、“巨人”倒下、“飞龙”落地等仍让我们记忆犹新……在今天，随着改革开放的脚步已迈向新的历史时期，有没有一个典范案例供我们去思考、去甄别——中国民企生存、发展的真谛?以及一套见效的管理模式让我们可圈可点?或者，什么是中国特色的、与时俱进的民营企业?曙光的回答是“私企不私”。