注意力经济与网络企业营销

本文分析了注意力经济的特点及对网络企业的挑战,指明了网络企业应如何在营销中吸引和锁定消费者的注意力,进而成功地进行网络营销。     

注意力经济时代的品牌营销策略

在以计算机网络为基础的信息时代信息以爆炸方式增长 ,使得信息不再是一种稀缺资源 ,而成为一种宝贵资源。人类已进入注意力经济时代。处于这一时代的企业如何进行品牌营销 ,捕获注意力 ,无疑对于企业应对日益激烈的品牌竞争以及自身的发展壮大有着重要的意义     

当商业广告遭遇网络

西门子"天弓"系列冰箱的广告上的一张图片,在网络中查到原来是Burj Al-Arab酒店的外形,不禁让人产生疑惑,到底"天弓"指的是这款冰箱宣传中所说的是中国传统兵器弓的外形还是指的是世界最高最贵的酒店的外形呢,当商业广告制作中的复制加粘贴遭遇信息如海的网络,结果会如何呢。     

注意力经济时代下的博物馆的发展变革

为了实现文化的大繁荣＆#183;大发展,各地都积极的投身到博物馆建设当中,然而在这个日益发展变化的时代,公众的注意力已成为稀缺资源,如何在注意力经济时代下,吸引更多的公众关注博物馆,实现博物馆可持续发展,已成为需要我们共同思考和探索的课题.     

隐性广告：注意力经济时代的新宠

“注意力经济”这一概念是迈克尔&;#183;戈德海伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》(Attention Shoppers)的文章中提出来的。戈德海伯指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，面对浩如烟海的信息，对人来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对的过剩，稀缺的资源是人的注意力。因此，目前以网络为基础的新经济，其实质就是“注意力经济”。在这种社会形态中，     

注意力价值度量模型及资本化运作模式研究

注意力是互联网时代不可复制的稀缺资源,具有深厚的商业价值,如何衡量不同用户的注意力价值,并使其转化为可以衡量的商业价值是互联网经济的发展趋势。本文致力于构建一个用户注意力价值资本化模型,以度量不同用户对于不同产品的注意力价值。同时,以广告业为例,根据不同用户对信息的关注程度,构建一个基于虚币货币的商业运作模式,度量用户在信息传播中的价值,并对其进行虚拟货币奖励,以达到激励用户进行信息传播的动机,实现信息的快速扩散并提升信息传播的效果。     

大众消费时代的注意力掠夺

“传播”一词，就其本意而言，特别容易让人想到阳光。传播让人想到精神和思想的阳光，跟化一样，让人想到人性的解放，想到启蒙和教化，想到人性中天使的一面。如果说化是人类精神活动的美好结晶，那么化的启蒙和教化作用则有赖于传播。如果说化是一处美好的精神家园，那么传播则应表达其美丽的光辉。     

注意力经济背景下的旅行社发展研究

注意力经济时代背景下,旅游信息量远远多于旅游消费者的注意力,注意力已经成为一种有限的资源。传统旅行社发布的旅游信息备受旅游电子商务网站的挑战,对于旅行社来说,如何吸引旅游者的注意力已经成为旅行社未来发展的关键。为此,要加强旅行社品牌建设、促进旅行社营销方式的改革和创新、实施旅行社内部注意力的引入,实现传统旅行社的变革和长远发展。     

新音乐网站广告主为注意力埋单

以看广告的方式替代获取网络信息或免费下载音乐,并不是什么新鲜事。但让下载歌曲的网友选择喜欢观看的广告,并让此广告主为其下载付费,倒是一个新尝试。     

互联网时代提升企业竞争力的营销策略分析 ——基于注意力经济视阈下

当今信息社会,注意力已成为企业经营的一种稀缺资源,企业要提升市场竞争力,获取经济效益,必须首先吸引消费者注意.互联网时代,企业应转变原有营销方式,分析注意力经济下消费者行为变化特征,通过经营消费者注意,最终实现将注意力转化成为企业经济效益.     

互联网时代提升企业竞争力的营销策略分析——基于注意力经济视阈下

当今信息社会,注意力已成为企业经营的一种稀缺资源,企业要提升市场竞争力,获取经济效益,必须首先吸引消费者注意.互联网时代,企业应转变原有营销方式,在分析注意力经济下消费者行为变化特征,通过经营消费者注意,最终实现将注意力转化成为企业经济效益.     

当女人遭遇数码时代

面对市场上林林总总的数码产品,女人总是希望它们能够成就自己对于时尚的无限幻想。在这方面,她们从来都是体验派而不是实用派千万不能低估女人的采购能力,当然,也千万不能高估女人在五花八门到令人眼花缭乱的消费品世界中鉴别甄选的能力。有了这两点认识,您就不难理解为什么女人总是对着她那热闹非凡的衣橱还要感慨自己依然缺少一件衣服,又为什么女人在鉴定男人的问题上显示     

关于注意力经济理论的思考

在注意力经济条件下,注意力成为经济主体决策的约束条件.企业的经营绩效取决于企业在注意力市场和产品市场上竞争的结果.消费者决策包括注意力决策和产品决策,产品需求由产品价格、消费者的注意力水平和消费者收入水平共同决定的.收入是产品需求的硬约束,注意力水平是产品需求的前提条件,即获取消费者的注意是消费的必要条件.     

注意力整合的时代

正数字化正在改变品牌传播的生态,当然,也一定改变着广告公司的生态。我们曾经认为数字只是一种工具,提供了新的渠道。蓦然回首,却发现数字已然成为策划、创意与营销的基本要素。还有什么没有被数字改变?(汪慧玲)正如安索帕全球ceo林友琴所言:以前数字渠道一直是人们作为渠道想要的部分,现在不一样了,如果不把数字放在全部策略中间,基本上无法真正思考出有差异性的策略。显然,整合营销传播的经典概念也必须得到修正。我们亟需整合的,已经不是作为形式的媒介,而是作为媒介的内容。在未来,核心的服务是内容的产出。(丁峻峰)。也就是说,品牌传播的核心需求是稀缺的注意力资源的挖掘、经营与整合。显然,数字的透明化与零距离魔力,正在剥离诸多曾经困扰我们的形式与外表,     

抢夺奥运注意力资源——实施以“网络互动”为核心的品牌整合传播

北京奥运会将是体育竞技场、娱乐大舞台，也会是一道丰盛的受众”注意力大餐”。     

冠名权，注意力时代新商机

冠名,也就是起一个名字,本是件很普通的事,但随着我国市场经济的不断发展,冠名作为一种具有广告价值的经济资源,已经在体育、文化活动、城市设施、交通运输等方面广为应用,成为一个吸引大众注意力的时代速记符号。     

审时度势,以鼠标注意力赢取口碑——多普达的网络传播策略

作为世界上最大的移动通讯市场,中国手机产业的发展一直都是人们日常生活中绕不开的话题。从最高峰国产手机厂商占有超过50%的市场占有率,到今天基本上全军覆没,国产手机厂商还没有品尝手机产业发展的硕果,就全线败退,