茶企业品牌资产现状及提升方向探究

在茶行业,品牌资产越来越为企业重视。随着经济的发展和物质生活的逐步富足,消费者在消费过程中已不再满足于物质需求的满足,而是追求更高层次的精神需求的满足。因此,如何提升品牌资产成了茶企业亟待解决的一个问题。本文从消费者的角度,探讨茶企业在品牌资产提升方面面临的问题,并提出了相应的改进方向。     

以茶语茶俗传播为考察视角的广州城市形象塑造研究

无论是个人消费还是市场营销方面,广州都称得上是名副其实的茶城,有着自己独特的茶词语和习俗。如何能够更好地传播这些茶文化,直接影响着广州城市形象的塑造和宣传。就此问题,本文提出做好产品营销、开发茶旅游资源等建议。     

广州会展旅游品牌初探

中国南大门广州是我国开展会展旅游较早的城市。21世纪以来,广州会展旅游发展迅速,但品牌塑造问题是广州会展旅游亟待解决的主要问题之一。分析广州会展旅游的现状,从巩固市场地位、提高市场占有率、提升竞争力和促进广州城市休闲旅游发展四方面阐述构建广州会展旅游品牌的重要性,最后从会展旅游市场定位、品牌定位和品牌开发三个视角探讨广州会展旅游品牌的构建。     

品牌塑造“入乡随俗”

做好新老品牌的诊断之后．企业就要根据二三线市场的区域特点，园地制宜地采取相应的品牌塑造策略。那么，企业如何巧妙而有效地打造二三线市场的第一品牌呢？     

东莞代工企业塑造品牌之路

东莞曾有着千千万万为他人做嫁衣的代工企业,转型升级开发自主品牌让他们摆脱被动找到了新的生机。     

吉利分品牌的传播之路

今年是吉利的品牌打造年,吉利将以企业品牌规划为主线,推进品牌形象店建设,推进依托品牌的各车型的传播与加强品牌塑造,提升吉利的品牌价值。     

基于公共关系的广州城市旅游品牌塑造研究

运用公共关系可有效地提升城市旅游品牌内涵、外塑城市旅游品牌形象.在阐述城市旅游品牌内涵的基础上,对广州城市旅游品牌整合定位为"国际岭南文化之都",并提出打造具有岭南文化特色的旅游Ⅵ系统,构建立体的城市旅游品牌营销传播体系.     

浅析我国自主品牌展会的发展——以南京消博会(NICGE)为例

会展业作为新兴的现代服务业,在加快城市基础建设、促进城市环保、改善人居环境、提高城市的知名度等方面均产生了巨大的推动作用。我国的会展业在世界会展业范围内是属于起步较晚的国家,但在国家诸多政策的利好形式下也得到了迅猛的的发展。各省市也在大力培育自主品牌展会,会展行业面临从政府主导型到市场主导型的转变。南京国际时尚消费品博览会(以下简称南京消博会)是江苏省和南京市合作培育的自主品牌展会,在历经了四届(2012-2015)的举办之后已经取得了本地较高的行业关注度,未来如何发展为国际化的知名品牌是个值得探索的问题。笔者通过对南京消博会的现场实地考察和大量资料的分析完成此论文研究。文章在品牌展会的理论基础上,首先分析了南京消博会的现状,发现了其品牌化、国际化发展进程中存在的诸多问题,并对其如何更好地发展成为国际品牌展会提出了对策和建议。     

广州自主品牌国际化发展战略研究

名牌是一国的立国之基,兴企之本,广州市自主品牌的发展日趋成熟,品牌国际化经营已成为必然,广州市需要世界名牌。文章在分析广州市自主品牌国际化现状的基础上,剖析广州市自主品牌国际化的战略意义及其国际化进程中存在的问题,并从产品、商标、人才、资本等方面提出品牌国际化发展战略方向。     

体验经济视角下品牌展会营销策略探究

体验经济注重给予体验者与众不同的感受,在体验经济发展时代,重庆会展业得到飞速发展,再加上政府的高度重视,为会展业的发展带来了前所未有的契机。但重庆会展业起步较晚,品牌展会较少,展会与体验的融合有待加强。本文以2014年重庆"摩博会"为例进行分析,探讨了体验经济对品牌会展营销策略。     

浅析都匀毛尖茶品牌提升策略

贵州出好茶,都匀出良茶,都匀毛尖茶在国内外享有盛誉。随着我国社会经济的发展,都匀毛尖茶产业逐渐发挥作用,带动了都匀市经济的发展。但是,都匀毛尖茶品牌的建设一直处于较为艰难的状态。本文运用SWOT分析都匀毛尖茶的发展现状,浅析都匀毛尖茶品牌的提升方式,为都匀经济发展献力。     

品牌架构理论下广州塔与广州市品牌形象的研究

广州塔是广州的标志性建筑,游客对广州塔的体验和认知与广州城市品牌形象相关联。根据品牌架构理论,广州塔品牌和广州城市品牌符合背书式品牌架构。本文通过信息挖掘搜集游客对广州塔的看法和评论,提取广州塔的品牌形象核心词,进而与广州城市品牌联合,分析广州塔品牌与广州城市品牌的联合匹配效应。为广州塔品牌和广州城市品牌的传播提供指导性建议。     

康师傅冰红茶的品牌重塑之路

康师傅冰红茶在重新上市的短短两年间,销量成倍地增长,一举击败竞争对手,成为国内冰红茶品类的领导品牌,其"激情投入,冰力尽兴"的品牌 DNA(精信传播集团所独有的品牌管理工具)深入人心。     

品牌塑造刍议

中国市场经济发展20多年,几乎所有的竞争产业,都有中国品牌的身影,但如果把中国的品牌置于国际市场的背景下,其竞争力显得太弱,与我国经济大国的地位很不相称,塑造品牌,提高品牌竞争力越来越受到企业的关注。     

中国茶品牌，生存或死亡的突破

非洲草原上每天上演“狮子和羚羊的故事”的法则在茶产业一样灵验，如何从鱼龙混杂的市场中杀出一条血路，是这个古老而又崭新的领域现在要考虑的生死问题了。[编者按]     

探究伊利品牌提升之路

中国经济的高速发展带来了乳业的繁荣,人们生活水平不断提高和新消费模式的改变成为乳业迅猛增长的持久动力。在众多乳企的竞争中,该如何给消费者留下深刻而良好的形象呢？     

餐饮业品牌的塑造

在餐饮业快速发展的同时机遇,风险共存,激烈而又残酷的竞争是一个不可逃避的现实.面临如此严峻的形势,如何摆脱困境持续发展,并做大做强.本文从餐饮业品牌的塑造和创新方面作了如下阐述.     

论中国自主品牌汽车的品牌塑造

文章通过分析当我国自主品牌汽车的现状及特点,进而提出了打造好品牌塑造的方法,以期为今后的自主品牌持续快速健康发展有一定的借鉴意义。     

王兵:走创新之路 创世界品牌

作为全球最大的石膏板产业集团,北新建材正在发展成为全球最大的新型房屋和引领中国绿色建筑节能、住宅产业化发展的集研发、生产、销售、服务、品牌化运营一条龙的新型建材产业集团,北新建材董事长王兵作为品牌企业代表受邀参加了中国品牌建设促进会一届二次理事（扩大）会议并发表了主题演讲。以下是演讲实录：     

品牌塑造是汽车配件企业经营的核心——访广州运通四方实业有限公司董事长苏敬樵

作为华南汽车零配件销售行业的领头企业,广州运通四方实业有限公司从事零配件批发零售业务已经20多年了.今天,该公司已经发展成为汽配销售待业的龙头企业,其品牌影响力已经不仅仅局限在华南地区.