2005年广告学研究生课程进修班招生

以日本索尼公司为首的国际财团出资48亿美元收购美国好莱坞老牌电影公司米高梅的行动日前正式宣告完成。米高梅称，这一收购案将使该公司成为全球最大的私营独立动画、电视和家庭娱乐公司之一。     

好莱坞商业电影中的个人英雄主义剖析

好莱坞商业电影正以前所未有的力度影响着中国的人民大众.好莱坞商业大片是娱乐的盛宴,观众在获得感官愉悦的同时,也受到了潜移默化的影响.<角斗士>在讲述马克西莫斯的悲壮故事的同时,也反映了西方社会,尤其是美国社会的个人英雄主义情结.在欣赏西方电影的同时,也应对其中反映的价值观念和思想行为予以关注和警惕.坚持东方,尤其是中国的传统美德.     

好莱坞的商品化与国际化

好莱坞电影的商品化在美国,电影业在其发展的早期就是一个以利润为导向、以商品化为基础的行业。虽然好莱坞电影过去也曾帮助销售过一些产品,但是有意识地制造一些与商业电影相关的附加商品却是在过去几年里才加速发展起来的。直到20世纪60-70年代,除迪斯尼以外,在好莱坞还很少有商品化的活动。     

从中印两国电影对比看民族特性

电影不仅是娱乐大众的手段,也是认识一国政治,经济,文化体制的重要渠道。电影更能在一定程度上显示一个民族的民族特性以及那个民族的价值观。好莱坞电影向全世界输出了美国的价值观,让人们了解了其文化。而印度宝莱坞电影也不断为人们所熟知,它鲜明的民族特色,细腻的生活化细节描写对社会现状的深刻揭露,都是宝莱坞电影发展迅速的原因。与此同时,中国的一些商业大片也冲击着世人的眼球。本文将通过比较中印两国的电影,看其中反映出来的民族特性。     

“9.11”后好莱坞往哪里去?

来自好莱坞主流电影、电视和广告业者最近讨论了"9.11"恐怖攻击事件对娱乐工业的冲击,以及未来的发展趋势。恐怖份子劫机攻击事件和后来的战争、炭疽病的报导对娱乐之都好莱坞造成冲击,好莱坞的企业老板、制片、导演和谈判家讨论了"9.11"前后的变化和影响。维尔康制片公司的总裁佩里西蒙表示,他一向不赞成太多的暴力内容,"911"事件以后,他预期美国主要电视网的节目会变得更轻松一些。节目根据观众口味而发展,但这个趋势会持续多久,非常难说。制片人戴布拉指出,电影和电视不同,惊悚电影的市场一直存在。但他相信关于飞机爆炸,五角大楼等题材暂时不会在电影中出现。他估计即将演出的几部幻想片包括哈利波特和魔法石,以及魔戒王都将卖座。导演史帝芬也指出,他认为卖座与否没有规则可循,"9.11"以后描写腐败警察的电影《训练日》一样可以取得票房冠军。他认为好莱坞应该更敏感,更注意别人的感觉。也许减少暴力的结果,会有更多色情内容出现。关于好莱坞的暴力电影指导了恐怖份子的说法,制片     

“9.11”后好莱坞往哪里去?

来自好莱坞主流电影、电视和广告业者最近讨论了"9.11"恐怖攻击事件对娱乐工业的冲击,以及未来的发展趋势。恐怖份子劫机攻击事件和后来的战争、炭疽病的报导对娱乐之都好莱坞造成冲击,好莱坞的企业老板、制片、导演和谈判家讨论了"9.11"前后的变化和影响。维尔康制片公司的总裁佩里西蒙表示,他一向不赞成太多的暴力内容,"911"事件以后,他预期美国主要电视网的节目会变得更轻松一些。节目根据观众口味而发展,但这个趋势会持续多久,非常难说。制片人戴布拉指出,电影和电视不同,惊悚电影的市场一直存在。但他相信关于飞机爆炸,五角大楼等题材暂时不会在电影中出现。他估计即将演出的几部幻想片包括哈利波特和魔法石,以及魔戒王都将卖座。导演史帝芬也指出,他认为卖座与否没有规则可循,"9.11"以后描写腐败警察的电影《训练日》一样可以取得票房冠军。他认为好莱坞应该更敏感,更注意别人的感觉。也许减少暴力的结果,会有更多色情内容出现。关于好莱坞的暴力电影指导了恐怖份子的说法,制片     

电影为品牌开门——首届《品牌娱乐营销国际研讨会》观点摘编

电影界牵手企业界掀头脑风暴,电影制片人与导演如何面对品牌的入侵?由上海国际电影节与瑞格传播(集团)联合举办首届"品牌娱乐营销国际研讨会"在今年6月的第十五届上海国际电影节上隆重开幕。此次研讨会是电影节自开办以来首次围绕"品牌娱乐营销"展开的环节。应邀出席"品牌娱乐营销国际研讨会"的嘉宾包括好莱坞六大制片公司中的福克斯,派拉蒙,索尼,迪士尼旗下漫威娱乐全球市场合作及产品植入的负责人Kevin Arnold、LeeAnne Stables、Mary Goss     

"9.11"后好莱坞往哪里去?

来自好莱坞主流电影、电视和广告业者最近讨论了"9.11"恐怖攻击事件对娱乐工业的冲击,以及未来的发展趋势.     

古蜀新葩三国魂（上）——记成都京川宾馆成功创建三国文化主题酒店

国外饭店业发展到上世纪后期，规模越来越大，数量越来越多，形成海量的市场信息，让消费者无从选择。于是，一种从以迪斯尼为代表的主题公园引入的新概念，即以文化为主题、以客人体验为归宿、具有鲜明特色的“主题酒店”，浮出海面，成为世纪之交国际饭店业的新宠。最早推出这一新概念的是美国勃鲁斯接待业物业公司在芝加哥创建的勃鲁斯饭店和美国硬石咖啡国际连锁集团在印尼巴厚岛兴建的硬石酒店。继之纷纷涌现的有拉斯维加斯的主题酒店群落（以好莱坞为主题的米高梅酒店、以金字塔为丰题的金字塔酒店等），以历史音乐为主题的维也纳公园酒店，以雅典卫城为主题的雅典卫城酒店，等等。     

好莱坞模式的七个关键词

中国的电影市场随着电影“工业化”日趋成熟,堪称票房蓝海。从全球市场票房市场来看,增量最大的部分也的确来自于亚洲,亚洲市场的增长,贡献了全球增量部分的60％（图1）。而美国好菜坞成熟电影市场的特征,则正好相反,即商业环境成熟,但票房没有增长。好莱坞有一系列关于电影的机制保障．这些制度保证了电影产业维持在良性的运转轨道中．保证了大多数项目的价值实现和利益相关耆的价值分配。在中国电影产业”工业化”的过程中．好莱坞的经验值得借鉴学习。     

顾客是商业永恒的主题

笔者有位朋友前不久随一个商业考察团赴美实地考察了洛杉矶、纽约、旧金山等地.回来后她说,此行留给她最为深刻的一个印象是,美国商家始终坚持"一切以顾客为始点,一切以顾客为终点"这一商业永恒的主题,也正是因为坚持了这一主题,所以美国的商业才充满了活力.     

暴力美学下人性的善与恶——观《这个杀手不太冷》

《这个杀手不太冷》是法国导演吕克贝松的第一部美国电影，电影既沿袭了法国影片浪漫唯美、默默柔情的风格，也加入美国好莱坞电影警匪枪战片的商业元素。实现了纯粹艺术与大众文化的完美结合。     

2009-2010中国（长三角）十大商业地产评选项目点评

一、上海地区 点评：中环购物广场由多家主力店、各式风情的主题餐厅、琳琅满目的专卖店以及丰富多彩的休闲娱乐项目组成。以其便利的交通、独特的定位、丰富的业态和品牌组合，成为普陀区乃至整个上海西北区域的一座新商业地标。     

巨库，如何让卖场“秀”起来

在北京二三环线上的重要交通枢纽安定门附近．冒出了一家打着”体验式主题卖场”的大型商业项目——“巨库”。它是全国首家推出“体验式”主题概念的大卖场．以全新商业业态为追求个性的青年人营造一个面积达3万多平方米．集购物、娱乐、休闲、聚友为一体的时尚营地。巨库的前     

线上和线下日渐模糊的界“线”

刚收到美国传来的消息，一向走在品牌化娱乐行销前沿的宝马汽车，突然宣布大幅度削减赞助电影和其他形式娱乐内容的费用。分析家认为，部分原因可能与其最高决策层的看法不一有关，更大的原因是宝马的品牌经理们开始意识到，在娱乐行销方面投入的成本水涨船高，现在赞助一部好莱坞电影，品牌需要支付的不仅是单纯的赞助费，还有为宣传这个电影赞助而投入的一大笔相关的广告和促销费用。     

论异域文化元素与好莱坞商业动画造型

异域元素与好莱坞文化成功嫁接过的动画片正以可观的票房和强烈的视觉冲击力席卷全球。在这样的影片里那些被引进的外来文化资源,在原有的文化元素群上加以的新元素,然后进行了美国式价值的文化再生产。好莱坞商业动画正是很好的运用了这些异域元素,将它们融合和发展,从而造就了现今影片中一个一个精彩绝伦的"外来"角色。     

中国电影整合营销策略研究

随着当前全球经济一体化的发展,娱乐行业得到了繁荣发展。以美国为代表,好莱坞成为当前全球电影工业发展的标杆,在电影票房收入中占到80%。对中国电影市场而言,具有广阔的发展空间,近些年来,中国电影市场日益繁荣,以《美人鱼》《捉妖记》《战狼2》为例,不断刷新我国电影票房的记录。但从整体而言,国产电影存在良莠不齐的问题,直接影响了实际的票房。因此,需要整合多方面的优势,做好中国电影营销,提升电影质量,创造更多的经济效益。本文结合我国电影市场的发展情况,针对中国电影整合营销策略展开论述。     

昔日上海文化发源地 今日外滩 新16铺

当美食碰撞高科技,当美食遇上魔幻,新16铺将以时间为主轴,让你穿梭于20世纪二三十年代与现在,体验原汁原味的老上海风情,身临其境地感受魔幻大师刘谦与南派三叔倾力打造的魔幻公园。昔日上海文化发源地,16铺亲水平台即将换装变得更年轻并充满活力,亲水下沉式商业广场将推出由淮海商业集团和海外文创团队联手打造的室内主题乐园。"时光弄堂"是由来自好莱坞的Mirage团队提炼上海20世纪20-30年代十六铺地区文化并结合现代技术还原的室内主题乐     

苜蓿地：营销的胜利

“当代好莱坞的电影生产过程已经被大大地提前了，电影的各项前期工作都成了生产的环节之一，电影的观赏过程可以说从电影事件宣布开始运作的那一刻起就已经开始。”——蓝爱国《好莱坞制造：娱乐艺术的力量》     

美国电影预告片检查制度及其合法性

预告片本质上是电影广告,这是美国预告片检查制度得以建立的必要性与合法性所在。作为电影广告,预告片在很大程度上能够影响电影票房收入。为了吸引观众,预告片以性、色情、暴力、吸毒等内容为主要叙事元素,引发政府与压力集团的谴责与反对,催生出美国预告片检查制度。这种检查制度建立于古典好莱坞时期,历经新好莱坞时期并延续至今。预告片检查的合法性基础在于预告片是不受《第一修正案》完全保护的商业表达。但是,随着制作艺术与技术的提升,预告片逐渐成为兼具商业性与艺术性的混合表达,预告片检查制度的合法性面临挑战。