大会微博选载:来自场内外的声音

网友互动在3月22日于苏州香格里拉大酒店举行的中国广告与品牌大会进行的时候,有这样一批在背后默默支持《中国广告》和大会的热心网友们,他们虽然因为各种原因不能来到现场助阵,却通过观看视频直播、参与微博互动、亦或是写下精辟独到的评论,以各种"微方式"为我们2013中国广告与品牌大会加油打气,留下了大会上画龙点睛的一笔。     

定位与心智

做过几年广告的人一定还记得,中国广告界前几年发生过一场轰轰烈烈的广告批评"公案",起因是"雕牌"肥皂当时正在掀起的那场声势浩大的推广活动,主题口号就是"雕牌——什么都能洗"。一些广告专家终于按捺不住站出来了,他们异口同声地指责了这个品牌"策划意识的薄弱",居然连起码的定位都没有,搞出一个"什么都能洗"的肥皂!最终,是企业负责人公开感谢专家们的批评,表示要加强广告理论学习并多听专家意见云云。其实,错的不是企业,而是那些愤愤不平的广告专家们。这个错误的根源是把定位与市场细分完全等同起来了。事实上,定位与市场细分有重合的部分,但更主要的是不同的部分,正如艾·里斯与杰·特劳斯所言"定位是对消费者心智所下的功夫。"     

“后5.12”钢结构时代崛起

"5.12"一周年过去了,可那场地震余波还在我们脑海里回旋。冰灾、地震……各类天灾人祸以不同的形式威胁着我们的安全,作为休养生息的栖居之所——家,我们该怎样给它更好的保护?"钢结构",一个相对低调的名词浮现在我们眼前。钢结构产品在房地产行业的运用能否普及,取决于开发商们。但日理万机的     

中国护士走出去

经历了春夏之交那场突然袭来的非典疫情,医护人员在公众心目中的地位越来越重。“白衣天使”的称呼,更是广泛传播于媒体和公众之间。     

创意武器 锋芒毕露——2003年中国广告协会学院奖印象

2003年非典肆虐的春天,组委会没有停止征稿组稿的工作,付出了更多的努力和辛劳,在这个秋天终于有了丰硕的成果。"2003中国广告协会学院奖"评选工作紧锣密鼓的展开,组委会邀请诸多广告界精英作为本次大赛的评委,评选了众多参赛作品,给出了专业的意见。近4000千份参赛作品让专家们眼前一亮,和前两届相比,众评委认为本届学院奖在以下几点上有所进步:     

中国护士走出去

经历了春夏之交那场突然袭来的非典疫情，医护人员在公众心目中的地位越来越重。“白衣天使”的称呼，更是广泛传播于媒体和公众之间。     

饭店业迎战流感危机

突发事件难以预料,各种危机都在时刻侵蚀我们行业的肌体。旅游和饭店业是极度敏感的行业。面对危机,我们能做的就是构筑起安全保护网。痛定思痛后,可贵的是吸取经验。2003年"非典"疫情的殷鉴不远,得益于"非典"时期的处理经验,酒店行业对此次甲型H1N1流感事件的预防及事发时的紧急处理方法都有了一套比较成熟的流程,相比于"非典"时期,应对更加有效。危机还会此消彼长,有些事情也不是未雨绸缪就能稳操胜券的,但建立和健全长效的危机管理机制已然成为摆在行业同仁面前的艰巨课题。     

一个广告大家评——蓝迪水床

最近蓝迪水床发布了系列的平面广告。第一则广告的Title是"想睡我吗?"第二则广告的Title是"给你睡我的n个理由",第三则广告的Title是"为什么要选择蓝迪水床"。该广告,尤其是第一则广告自投放以来引起了大家的关注。而且该公司还在港汇广场外举办了促销活动。促销活动同样把这样的字句印在了T恤上,如右图所示。对于这样的广告及其活动,我们很想听听作为专家们的意见,也想听听您的意见。     

映像·牛铒之人物篇二 不会写文案的设计不是好AE

<正>在这个充斥着商业的社会里,我们生活的每个角落几乎都会接触到广告,尤其是地产广告,那些表现独特、新意怡人的广告除了撞击眼球外,也给我们留下了深刻的印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作外,策略性的广告创意也是一个极其重要的因素。在牛铒国际地产广告,踊跃着一群智慧的广告人,他们虽然术业有专攻,各个职位的专业侧重各不相同,但无一不是在策略指导下去创意,而非独立的。从牛铒国际地产广告输出的不仅仅是画面和文字,而是"有策略的创意"跟"有创意的策略"。牛铒国际的广告创作者们考虑的是如何充分、     

非常时期的“创意迸发”——中国广告协会学院奖收官阶段，胜负即分

在组委会紧锣密鼓的运作学院奖的同时,一场忽如其来的"非典"也迅速袭击了大江南北。组委会也因此受到了很大的冲击,学院奖的作品征集截止日期也因此延至6月30日,一方面给予参赛学生更多的创作时间,另一方面使活动本身的影响力不被"非典"所削弱。SARS——SMILE AND RETURN SMILE.也许是我们担心的太多,据说在这段不能出门,不能交际的时间里,许多学生排除空虚的方法就是参加学院奖。于是,众多学子们一边低唱着王菲同志的《闷》,     

《广告法 》上的"广告"——兼论《广告法》之修改和完善

以《广告法》上的"广告"为视点展开分析和论证,具有同时评判现行广告法制之各种制度设计的功能和价值。通过对《广告法》上的"广告"的诸要素的分析,以及对《广告法》所列举之违法商业广告的类型化梳理,有助于我们在深刻把握作为《广告法》规制对象的"广告"的真实内涵的基础上,全面评判《广告法》对"广告"之规制现状,进而为《广告法》的修改和完善提供参考与借鉴。     

国际

新加坡用公益广告向奋战"非典"的百衣天使致意自世界性非典型肺炎爆发以来,一线医护人员在无私救治病人的过程中,自己也成为受害者,有的甚至牺牲了生命。为此,新加坡一些机构和公众,通过报业控股的报章,刊登对这群医护人员舍己为人精神表示赞扬和敬意的广告,报业控股决定给于这类广告20%的折扣。对刊登有     

飞吧！中国需要有梦想的年轻人——17人之“学院奖”评选感言

四天零一夜,六十多小时超负荷工作,八千五百多件心血凝成的作品和更多关注的目光。本届"金禾杯大学生学院奖"作品评选就这样自然而然又顺理成章的结束了,组委会有如释重负之感。而17位评委们,面对作品,面对全中国广告学子的激情,评比之后,评委们看到的更多的还是希望,还是想给予鼓励。 "飞吧!中国需要有梦想的年轻人"(套用招秉恒老师的标题),感谢你们让我们看到更多有理想的年轻人,让我们看到更多中国广告之希望。     

扶持中国经济发展扶持民族品牌崛起

记者:作为国家电视台,中央电视台承担了很多社会功能和社会责任。你认为,在广告经营上,中央电视台的责任是什么? 郭振玺:确实,中央电视台作为国内媒体业的"龙头",承担了舆论导向、对外宣传等各种社会职能。同样,中央电视台的广告经营追求的也不仅仅是赚钱,而是社会效益和经济效益的双丰收。比如我们多少年来一直坚持的公益广告事业,我们对健康积极广告文化的倡导,我们对广告和媒体行业的示范作用,等等。     

中国最权威的大学生广告奖项金禾杯2004中国广告协会学院奖征集通知

"中国广告协会学院奖"是由中国广告协会主办的中国最权威的大学生广告奖项。在成功举办了多届之后,已经成为最有影响力的全国广大广告学子参与的广告专业大赛,它的持续举办为众多中国广告学子们提供了更多的发展机遇。举办"中国广告协会学院奖"的主要目的是,希望能创造一个交流的平台,做到教育界、企业界、广告界三方面的结合、促进行业人才培养结构合理化、推动教育体制改革适应新经济的发展。让大学生们可以得到实战的锻炼,通过展示自己的才智为自     

凡客诚品高调下线

<正>"爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-shirt,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。"当凡客诚品(下称凡客)的广告充斥在北京的地铁或公交的路牌广告上时,网友们更是充分发挥想象力,把各种明星及相关新闻事件套用在该广告上,一系列山寨版"凡客"陆续诞生。影响力可见一斑。凡客诚品内部人士透露,公司将拓展线下实体店业务,这就为5月4日凡客铺天盖地的路牌广告作出了合理的解释。     

广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成     

南京:深度开发广告资源

作为文化体制改革试点单位,南京广播电视台的广告经营倍受人们的关注。我们不仅面对央视和省台的竞争,平面媒体、户外媒体、电波媒体、还有新兴媒体如楼宇电视媒体等,也都在瓜分着这块蛋糕,我们必须要有新思路、新举措。收视率是广告创收的生命线,我们与总编室、节目购销、新闻、影视、教科等节目部门紧密联手,以"强档电视剧 强势新闻栏目"比肩格局进行重点推介,细分区域市场,细分目标观众群,满足各种广告客户的需求。我们增补了白天时段的数据     

2003回眸：变革中的中国广告业

进入21世纪以来,中国广告呈现持续快速发展态势。2003年春,我国遭受"非典"疫情的肆虐,随后旱灾、涝灾、地震又接踵而来。"非典"疫情的冲击。削弱了许多亚洲国家与地区的经济,但并未打乱中国前进的步伐。国民经济保持良好发展势头,全年国内生产总值达到116694亿元人民币,较上年同比增长9.1%,是1997年以来增长最高的一年。强劲的经济发展,也拉动中国广告业持续、健康、有序、平稳、快速发展。上     

创收在营销时代

2003年上半年广西电视台的广告收入和去年同期相比增长35%,即使处在"非典"这样的艰难阶段,也一直保持稳中有升的局面。面对强手如林竞争激烈的媒体环境,地处经济发展相对落后地区的广西电视台独辟蹊径走上一条符合自身实际的经营道路。