腾讯公布奥运战略

10月27日，腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会在北京举行，包括刘翔、王励勤等在内的众多体育明星纷纷亮相发布会现场，这也是国内首家发布伦敦奥运报道战略的门户网站。据了解，对2012年伦敦奥运会的报道，腾讯网的投入甚至将超过2008年北京奥运会。     

视频自制内容春天来了吗?

人人都在谈论《纸牌屋》,不论是视频行业、数据行业,还是纷纷冒出头来的自媒体。在中国,似乎视频网站出品内容的关注重心除了这种自制神剧,更多的则是自制栏目。不管是腾讯视频在奥运期间的《中国茶馆》系列原创     

腾讯10档原创视频栏目打造实时奥运

距2012伦敦奥运会开幕还有半年多之时,腾讯网便率先公布了2012伦敦奥运会门户播报的战略。其中"拟原创出品十档视频栏目打造实时奥运"成为关注的焦点。《品蔚英伦》、《中国茶馆》、《挑战冠军帮》、《冲刺伦敦》、《加油美人计》等在内的10档视频栏目将以电视综艺化手法原创出品,为7亿网民打     

腾讯:启航“大数据”营销

大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。     

腾讯视频:媒体专业主义的胜利

正腾讯视频作为同时拥有媒体属性和专业性,全覆盖的综合网络视频平台,不但具备专业媒体品质和专项资源优势,构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、大剧和原创内容资源的在线视频多平台,而且整合打通腾讯的泛关系链,最大限度地体现出社会化媒体平台价值。继今年的欧洲杯之后,经过激烈的奥运营销大战,腾讯视频又一次找到了胜利者的感觉。奥运营销不客气"尽管在视频行业中竞争激烈,但腾讯视频出招并不客气。"一位业内人士对腾讯视频在伦敦奥运中的表现如此评价。实际上,腾讯视频为伦敦奥运的报道下足了工夫,也赢得了行业的尊重与用户的认可。     

多点触动 营销升级

如果说多点触控充分发挥了iPhone的魅力,那么"多点触动"则使腾讯奥运产品实现了优化组合,在对用户需求全面感知和满足的基础上,呈现出创新和突破。腾讯视频对赛事的直播、点播,腾讯网对伦敦奥运持续、大规模的原创图文报道,以及微博、无线等多种媒体、传播方式的组合,将深入到用户从早到晚的工作、生活过程中。伦敦奥运     

腾讯：兴奋感升级

没错,奥运是全民狂欢。拥有强势资源和最广泛关系链的腾讯,在这场狂欢中有充分的决心和信心。即使在隔海相望的伦敦举办,中国仍是最关注奥运的国家之一。也许在深夜的奥运7月,体育迷们仍然会一边守着直播,一边在QQ群里跟朋友们讨论赛况;或者,在他们刚睁开眼睛的早上,会先看看微信推送来的比赛结果再起床洗漱。社会化媒体时代,腾讯给网民们带来的就是这种第一时间触达的兴奋感。     

上期回顾

《伦敦前奏Twitter时代看奥运》 虽然是一次体育盛会,但奥运是所有品牌绕不开的话题．也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启,奥运资源如何分配．将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下．当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台．奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？     

“酷乐仕”创意的背后——专访酷乐仕品牌总监任权、琥珀传播CEO刘阳

《中国广告》:奥运会除了是各国运动员在赛场上的竞争外,也是各大品牌在场内外的比拼。我们都知道"酷乐仕"作为可口可乐旗下的一个年轻品牌,在伦敦奥运会期间,在营销和传播上都获得了不错的成绩,能不能简单介绍一下"酷乐仕"在伦敦奥运中对中国市场采取了哪些举措?任权:好的,其实可口可乐从1928年起就开始赞助奥运会,中间从未中断过,奥运精神和我们一直所崇尚的乐观积极的生活态度是非常吻合的     

网络

央视网携手SMG；谷歌：搜索想象，引擎未来；澳洲电讯进军中国；《视讯中国》手机电视正式开播；腾汛正式涉足无线广告领域；阿邦网成为宝洁公司“邦手”；暴风影音进军视频播放行业；优酷获第四轮融资；新浪、网易、腾讯均获得奥运赛事视频转播权     

伦敦东区:奥运原点

每个申办奥运的城市都必须给出一个"为什么"的理由,而伦敦交出的原因就是伦敦东区(East End)。"2012年留下的真正遗产,就是在未来20年内,举办奥运与残运的社区会和它们的邻近区域享有同样的社会与经济机遇。"在伦敦市议会向本刊提供的《聚合报告:奥运为主     

可口可乐的百度奥运节拍

正把活动内容放到广告浮层里,让用户在展示广告页面直接参与互动——百度为可口可乐打造的这一线上互动广告形式,实现了网络展示广告的新突破。2012年7月26日,远在伦敦的"中国奥运之家"收到了一份特殊的"礼物"——凝聚着亿万国人"加油节拍"的奥运歌曲《中国节拍·震动世界》。这首奥运歌曲的打造过程相当独特:在短短三个月中,通过可口可乐在百度品牌专区等新媒体平台发起的网络和各城市落地活     

四大主力军团青睐腾讯网 腾讯网奥运报道战略率先发布

7月5日,国内最大的综合门户网站——腾讯网在北京率先发布其2008奥运报道战略,预示着未来一年中国门户的奥运报道竞争全面展开。[第一段]     

《好声音》领唱PPS娱乐营销 好品牌竞相投奔合作

随着伦敦奥运拉上大幕,娱乐选秀节目再次回温,成为电视荧屏和网络视频的焦点内容。每到夏季,各大卫视都会推出不同主题的选秀节目,2012年,浙江卫视《中国好声音》、《我爱记歌词》、四川卫视《中国藏歌会》、江西卫视《中国红歌会》、山东卫视《歌声传奇》等各具特色的音乐节目在PPS网络电视同台开唱。PPS特别打造的音乐盛宴,将不同的定位、不同的主题、不同的选拔标准的节目烹制成一桌满汉全席,给用户带来一场娱乐的饕餮,也得     

突围商业化——腾讯微博奥运营销创纪录

奥运互动资讯覆盖4亿微博用户、飙升超过3亿的奥运微博指数、超过3500万微观奥运日均使用用户、3500万次的"助威团"加油等等,每个数字都见证了腾讯微博在奥运期间利用优势资源聚力运营,依托"微观奥运"、"奥运微频道"以及"奥运助威团"等创新功能形态交出一份领先业界的傲人成绩单。在实现大众影响力爆发的同时,腾讯微博通过功能冠名、互动植入等形式,助力品牌客户在奥运期间借势达到了超出预期的高曝光、大影响,这也正标志着以腾讯微博为代表的社会     

“视网联盟”的可行性探索

2008年8月8日，伴随着举世瞩目的北京奥运盛会的隆重开幕，重庆卫视也推出了一档日播的另类奥运资源性节目《奥运三见客》。其实早在今年6月，与重庆卫视的一次会面中，总编室副主任李丕农就流露，重庆卫视将于奥运期间推出一档节目，而且将首次尝试与新浪、搜狐、腾讯这三大门户网站合作，将互联网上丰富实时的奥运资源拿到电视平台上播出。然后，2个月后，第一次看到了《奥运三见客》，就被重庆卫视的大胆原创和执著精神所感动。     

“通往伦敦之旅”亮相沪上

由伦敦“外国直接投资服务机构伦敦投资局”举办的”通往伦敦之旅“大型巡展活动日前抵达上海。在这次活动中,该局向中国企业发出呼吁,希望它们在2012年奥运会前积极到伦敦投资。据悉,本次巡展为期3个月．涵盖中国12个城市。     

它让你更靠近事实

正在信息爆炸的今天,缺乏科学精神和理性思维会让脑袋里堆满垃圾。2012年伦敦奥运会期间,奥运村为运动员们准备了15万个避孕套,竟然在开幕五天之内就被用完。腾讯的奥运专题请来梁文道、蒋方舟和阎连科三位文人对此事发表意见。梁文道说他从来都是公开支持性产业和性工作者;蒋方舟说拥有     

不容忽视的改变

正2012年伦敦奥运营销将大不同于2008年北京奥运营销。对中国受众来讲,2012年的奥运会,在很大程度上将是一次互联网的盛宴。今年的奥运会,对营销人来说更接近阶段性的事件。不同于2008年全民奥运、全民共享,中国人对伦敦奥运期待的热情有所不同,受众可能更多地只在奥运期间关注,而且有多少人会每天熬夜观看赛事直播目前也无法预期。     

伦敦奥运 将是前所未有的多媒体大战——访实力传播大中华区首席执行官郑香霖

中国的企业如果想借鉴新媒体在奥运期间的经验,几乎是没有的。伦敦奥运大幕即将开启,广告主们最关心的是一场不同以往的媒体争夺战。视频、微博、SNS、各种手持设备逐渐占据公众生活的舞台,人们将如何看奥运?奥运营销又会如何创新?实力传播大中华区首席执行官郑香霖认为,这次伦敦奥运对中国营销者来说将会是前所未见的。四年前的奥运,还未见微博,视频仍未普及,开心网刚成立不久,智能手机还未普遍使用,iPad还未出现。今次奥运营销变得各种平台都可用,因此特别丰富。