医疗广告市场透视

看病找医生、吃药听医嘱是一件情理之事，但在不少夸大疗效、虚假宣传的医疗广告面前，患者找对医生吃对药变成了一件难事，甚至还会遭受坑害；同时虚假医疗广告的盛行也让医疗卫生行业的声誉及正常的医疗秩序受到严重影响。     

医疗广告，该当何罪

看病找医生，吃药听医嘱本是一件情理之事．但在不少夸大疗效、虚假宣传的医疗广告面前，患者找对医生吃对药变成了一件难事甚至还会遭受坑害．同时虚假医疗广告的盛行也让医疗卫生行业的声誉及正常的医疗秩序受到了严重影响。     

论虚假医疗广告的危害及治理对策

虚假医疗广告误导患者的问题,多年来一直反映强烈,对社会的危害性巨大。新的《医疗广告管理办法》实施以来,虚假医疗广告有了显巨的下降。户外医疗广告、"软性医疗广告"等的规范管理,仍有待进一步加强。这些虚假的医疗广告的存在涉及到部门较多,有工商、卫生、医药、文化等,存在分头管理和审批的问题,致使许多问题得不到彻底有效的解决,政府要充分重视,动员全社会的力量形成一股"合力"综合治理。     

活动

网易发起首届＂5.12企业社会责任论坛＂国家中医药管理局近日公布了2009年全国部分报纸虚假违法中医医疗广告监测情况（第一批）。在所监测的653条次中医医疗广告中,发现虚假违法中医医疗广告634条次,违法率高选97.1％。国家中医药管理局要求,各地中医药管理部门对发布虚假违法中医医疗广告的医疗机构,依照《医疗广告管理办法》和《国家中医药管理局办公室关于规范中医医疗广告工作若干问题的通知》进行查处。     

云南:严厉打击虚假违法广告行为

上半年,云南省工商局以惩治虚假医疗广告为重点,严厉打击虚假违法广告行为。通过完善部门联席会议制度、加强办案协调、强化督促检查、实行量化考核、组织交叉检查等措施,推动了专项整治工作扎实开展。共监测各类广告518692条次,查出违法违规广告7643条次,责令停止发布1841件,查处虚假违法广告案件9445件。"云南:严厉打击虚假违法广告行为     

析杭州华夏医院不服浙江省工商局禁止其发布虚假广告诉讼案

2004年,北京新兴医院虚假医疗广告案发生后,"如何规范民营医院的广告行为"曾引发举国讨论。2006年,杭州华夏医院一案,再次成为国人关注的焦点。2006年3月,杭州华夏医院因发布虚假医疗广告被浙江省工商局查处,并被移送浙江省公安厅。同年11月,杭州市江干区人民检察院认定华夏医院涉嫌虚假广告罪,将其直接负责人逮捕。一旦起诉后,法院认定罪名成立,杭州华夏医院将成为中国因发布虚假医疗广告而获罪的第一例。浙江省工商部门此举无疑是给发布虚假医疗广告者的"一记重拳",更为全国其他地方工商部门查处此类案件提供了可资借鉴的经验。     

国家工商行政管理总局 卫生部 国家中医药管理局关于规范医疗广告活动 加强医疗广告监管的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、卫生厅（局）、中医药管理局：当前，日益严重的虚假违法医疗广告，严重扰乱了正常的医疗市场和广告市场秩序，损害了广大患者的合法权益，已成为社会一大公害。为从根本上制止虚假违法医疗广告，净化医疗广告市场，根据《广告法》和《医疗广告管理办法》的有关规定，现就有关问题通知如下：一、未取得《医疗机构执业许可证》的，不得发布医疗广告。禁止以解放军和武警部队名义（包括军队单位、军队个人和冠以与军队相关的任何称谓）、医疗机构内部科室名义发布医疗广告。二、医疗机构自行…     

强化广告执法 加强行业指导 严厉打击虚假违法广告——国家工商总局广告监管司屈建民司长谈2003年广告监管工作

按照全国工商行政管理工作会议的总体部署，２００３年广告监管工作要坚持突出重点、标本兼治的方针，深入整顿和规范广告市场秩序，积极推进广告监管制度的完善与创新，加强广告行业信用体系建设，努力营造公平竞争和繁荣发展的广告市场环境。与最广大人民群众切身利益密切相关的医疗、药品、保健食品等广告品种仍是监管的重点，严厉打击虚假违法广告行为一是认真落实《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》，利用半年的时间集中治理违法医疗广告。重点查处虚假夸大的医疗广告，以及以新闻报道的形式发布的医疗广告，对屡教屡犯的…     

羊城晚报报业集团副总经理夏晓晖：医疗广告，应该取消吗？

近年来，随意夸大医疗、药品疗效，发布虚假广告，篡改、套用文号，未经审批、超越审批范围擅自发布广告的情况越来越突出，违法行为屡禁不止，违法虚假广告已成为不法分子误导病人牟取暴利、危害社会的工具。今年初，针对不断增多的虚假医疗广告，国家卫生部表示，正拟订相关方案报国务院，拟取消医疗广告，“以后所有卫生部门不再承担医疗广告鉴定的任务”。     

国家工商行政管理局 卫生部关于进一步加强医疗广告管理的通知

工商广字［２００１］第３２号各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、卫生厅（局） :为进一步加强医疗广告管理 ,从根本上解决医疗广告虚假违法现象突出的问题 ,依据《广告法》、《医疗广告管理办法》 ,现就有关问题通知如下 :一、凡未取得《医疗机构执业许可证》的 ,一律不得发布医疗广告。医疗机构内部科室不得单独以科室或以专科门诊等名义发布广告。二、医疗广告必须按照省级卫生行政部门出具的《医疗广告证明》中医疗广告格式化内容发布。未实行格式化的医疗广告 ,一律停止发布。继续暂停发布性病医疗广告。三、禁止以新闻…     

虚假医疗广告大限将至？

“医疗广告要取消”，这是在今年刚刚结束的“两会”上，卫生部负责人针对代表、委员就日益泛滥的虚假医疗广告纷纷提出责难时作出的回应。消息一出，立即在社会上激起强烈反响，医疗广告是否该禁，引起舆论的激辩。医疗广告再次成为社会各界关注的焦点。“生存，还是毁灭?”     

十类典型虚假医疗广告被曝光——来自浙江省工商局的创新广告监管机制报道

7月20日,浙江省虚假广告案例通报会在杭州召开,会上,浙江省工商局吴干冰副局长向全社会通报了十类虚假违法医疗广告,同时,还全面总结了上半年浙江省各级工商部门在整治虚假违法广告,尤其是整治虚假违法医疗广告方面的工作。会后,记者采访了浙江省工商局广告监督管理处和浙江省广告监测咨询中心的负责同志,全面了解了浙江省工商部门在虚假违法广告监管机制创新方面的大胆探索。7月20日的通报会实际上是继浙江省工商局在全国率先叫停了宝洁公司涉嫌违法宣传的“潘婷”洗发水广告和麦当劳有损中国消费者尊严的“下跪”广告之后的一次违法广告集…     

共管 自律 长效 浙江工商打造广告监管规矩方圆

每年两会，工商部门都会接到代表委员们有关整治虚假违法广告的提案议案。今年也不例外，月１０日新华社记者以“生命不能承受之‘虚’政协委员‘会诊’虚假广告”为题发了“两会”通稿。报道引用傅民魁委员的话：我们已经五六年呼吁制止虚假广告，但是总治不了，它都成了顽症。该委员会认为：根本出路在于广告法要规定不能做医疗广告，处方药广告不能做。傅委员眼中的顽症，在年初，国家工商总局、卫生部、国家中医药管理局三部门已将其视为“社会一大公害”，为从根本上制止虚假违法医疗广告，净化医疗广告市场，三部门于１月１５日痛下决…     

湖北省工商局、卫生厅联手开展虚假违法医疗广告专项整治行动

３月７日，湖北省工商局与湖北省卫生厅联合召开了全省医疗广告专项整治会议。会议传达了《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》的精神，部署了从３月份开始在全省范围内开展医疗广告专项整治工作。明确整治的范围是：通过报刊、杂志、电视、广播、交通工具、散页、招贴、宣传册、户外广告牌、显示屏等形式直接或间接地介绍医疗服务的虚假违法广告。湖北省工商局与省卫生厅还专门成立了医疗广告整治工作领导小组，加强对整治工作的组织领导。此次专项整治行动分为宣传发动、自查自纠和清查整治三个阶段进行。各级工商部门重点加强…     

正在启动的中国广播广告市场

20022年初:《北京晨报》的一则《北京发出"绝杀令"3月1日前所有媒体封杀医疗广告》的消息似乎并没有引起媒体多大的震动,但2001年中消协接到的被投诉的虚假医药广告达1292件,与2000年相比,增幅80%,虚假保健品广告的增幅为57.1%。由此可见,北京对医疗广告发出"绝杀令"并非空穴来风。虽然目前国家尚未明确发文禁止媒体播发保健品广告,但从2001年全国药品监督管理工作会议上透露了这样一个信息:从2004年1月1日起,我国市场上将看不到"健字号"药品,则无疑对80%广告费依靠医疗保健品广告的广播媒体无疑是个"噩耗"。中国已经加入 WTO,作为号称"中国最后一个暴利行业"的     

深圳报业集团副总经理关飞：规范医疗广告，加强广告监管

自救：规范医疗广告，加强广告监管 来自国家工商行政管理总局的统计显示，近三年来，我国医疗广告的投入都在40亿元以上，除通过报章、网络等媒体外，还包括自行散发的小广告。2001年～2004年，我国共查办4万多件违法违规医药广告，其中医疗广告近3万件，是所有查处违法案件的四分之三。这一数字说明，医疗广告的违规现象还是很突出的。     

新闻眼

国家发改委：五年内杜绝烟草广告，天津：发布2005年违法医疗广告通告，国家食品药品监督管理局：三项措施打击违法药品广告，陕西：教公众一双慧眼，识别虚假医疗广告，“神六”做客央视二套《财富故事会》。     

国家工商总局 卫生部联合召开新闻发布会

11月27日,国家工商总局、卫生部联合召开新闻发布会,公布修订后的《医疗广告管理办法》,国家工商总局广告司、卫生部医政司负责人介绍了新《办法》的主要内容和整治虚假违法医疗广告工作的有关情况。该新《办法》将于2007年1月1日起实施。国家工商总局 卫生部联合召开新闻发布     

国家工商行政管理总局关于查处以电视短片形式发布违法医疗广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局:近日,国家工商行政管理总局监测发现,一些电视台尤其是部分卫视台,利用电视短片形式发布违法医疗广告问题突出。其主要表现是,在医疗广告中虚构故事情节,使用患者、医生的名义和形象作证明,宣传治疗各种疑难杂症,夸大疗效等。这种以电视短片形式发布的违法医疗广告,严重误导患者,扰乱了正常的广告市场秩序。为切实保护患者的生命安全和切身利益,维护正常的广告市场秩序,现就有关问题通知如下:一、各级工商行政管理机关要迅速行动,对辖区内电视台以电视短片形式发布的医疗广告进行一次集中清…     

医疗广告不应取消的理由

卫生部已经提请国务院取消医疗广告。3月7日上午,全国政协十届三次会议医卫界委员联组会议上,国家卫生部、药监局、工商总局领导到场听会,卫生部常务副部长高强说,一些医疗服务应无偿向群众提供,不应收费,更不应做广告;同时,赚百姓的钱做广告也不合适;不断增多的虚假医疗广告更要坚决取缔。高强称,目前正在拟订相关方案报国务院,拟取消医疗广告,"以后所有卫生部门不再承担医疗广告鉴定的任务"。