美特斯邦威推出“次客”系列地铁广告

近日，北京地铁西单站的一组墙贴广告将站厅变成了海底幻界。国内休闲服饰品牌美特斯邦威旗下独立牛仔品牌MJeans与香港Subcrew重磅合作推出名为“次客”系列的限量牛仔裤，在潮人聚集地集中投放墙贴广告，画面以深水下的海蓝色为主调，配以不羁的“次客”LOGO字体，Subcrew三位成员居然潜入深海畅快玩音乐；     

2009年,中国广告的“马太效应”年

2008年,中国经历了很多的大事件,其中对广告业影响最大的莫过于由美国“次贷危机”引发的“金融海啸”给中国带来的持续冲击。对于能够经受得住这次金融危机的企业来说,或许更大的机遇正在降临,这就是“马太效应”。广告始终是企业树立品牌、拉动销售的核心“武器”,只要企业想做大、做强,就不能停止广告的投放。2009年,企业的广告投放将更加理性、务实,“策略性投放”将成为企业投放广告的关键词。企业更加青睐有价值的和有广告效果的优质媒体,媒体格局将进一步分化,呈现强者越强的局面。同时,由于广告主经费有限从而更加慎重地选择有实力、有执行力的广告公司,这也将促使媒体的代理更加集中,广告公司的总数减少、分化加剧。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

中国“汽车广告奖”如何不负众望

从2002年下半年开始，中国汽车市场进入飞速发展期，带动了中国汽车广告业的发展，2004年，中国汽车广告市场总容量达到45亿；目前，与其他行业的广告相比，汽车广告的制作成本颇高，经典的汽车广告作品不断涌现；在媒体投放方面，据AC尼尔森的数据显示，2004年汽车广告的媒体投放量超过了106亿元人民币。这些都为汽车专业广告奖项的设立，提供了成熟的市场时机。     

风景这边独好——知名企业钟情春晚广告资源

每一年的春晚舞台都是最华美最糊淘最精致的，而在这个舞台也上演了一幕幕精彩的“广告大戏”，戏的主角便是在春晚投放广告的企业们。     

恒源祥新版广告缺陷探析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊“的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内．由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商．鼠鼠鼠”（以下依次；降十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出．顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮．网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门“事件。一时间．“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因．在于新版广告存在以下缺陷．     

从“太子奶”的送礼广告谈广告和营销

2008年2月29日，笔者看到了“太子奶”的电视广告，广告是这样的：画面一：一对年青男女明星，手中捧着箱装的太子奶，脸上露着开心的笑容，口中说道，“送礼就送太子奶”，屏幕字幕“十年专注乳酸菌”。画面二：一位奶奶独自言自语，“今年送礼送太子奶啦？”     

报纸赢利新模式：网站精准广告

《报业时代》2009年3月刊 随着报纸逐渐网络化，报纸网站上的广告收益已经成了报社创收的重要来源，而如何投放精准度高的广告，也成了它们争相探索的对象。     

上半年广告市场总览

CTR最新的上半年广告监测报告显示,2009年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9％,达到刊例价2323亿元人民币。     

小糊涂仙酒广告形象与品牌内涵的悖逆

广告主:小糊涂仙酒投放平台:长沙移动电视时间:2007年～2008年3月频率:每天多次广告画面:仙境中,一个仙女飞上来,提篮散红花,接着是小糊涂仙酒产品亮相。广告评价画面美感均匀,配音配乐一般。然而在广告诉求这一点功用上,尤其是在品牌塑造这个基本点上,存在严重的     

2008年国内广告市场完全解读

CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15％，达到4413亿元人民币，已超过日本居全球第二位。但2009年，由于面临国民经济持续下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。     

白马户外广告大赛：为广告效果而“赛马”

每个人心中都有一个梦想，不同的是，有的梦想成真，有的最后却不过是黄梁一梦。奥运赞助商伊利2006年利用品牌代言人刘翔的巨大号召力，在白马“风神榜”候车亭网络投放了一款主题为“我与梦想只有一杯之遥”的户外广告，画面中，飞人刘翔与一位小孩之间隔着一杯巨量的牛奶，主题清晰、     

绿色智能联播网，捡回浪费的广告

广告圈里有一位名人说过这样一句话：“我知道我的一半广告费都浪费了,然而可惜的是我不知道浪费的是哪一半!”广告主期待节约广告成本,广告精准投放。目前,广告界就出现了一种不再浪费的广告形式。     

央视广告上晚了

去年7月份，中国教育电子行业里还没有一条广告在中央电视台投放，而现在，仅在央视黄金时段投放广告的企业就有5家，加上在其它段位投放广告的3家企业，一共就有8家企业了。     

央视广告上晚了

去年7月份，中国教育电子行业里还没有一条广告在中央电视台投放，而现在，仅在央视黄金时段投放广告的企业就有5家，加上在其它段位投放广告的3家企业，一共就有8家企业了。     

现在需要怎样的金融广告

一个不容回避的事实是：很多人都记住了“金钥匙”、“乐得家”、“圆梦宝”等金融产品的名称，却说不清楚这些金融产品的内容。这是很多金融企业投放广告的一大误区![编者按]     

房产广告谁在“管”？

2002年全国房地产广告投放量突破百亿大关，超过药品广告，名列我国商品广告第一，改变了广告市场格局。2005年受政府对房地产业宏观调控影响，全国房地产广告投放额为127.4817亿元，比上年增长1．73％。自2002年后。连续3年广告业投放额第一的位置首次下降为第三。房地产广告中存在不少问题，伴随着房地产行业高利润现状和预期发展趋势，有不少违法、违规行为正“蠢蠢欲动”。     

成功广告妙在哪儿？

成功广告妙在哪儿？吴东林广告作为现代生活的重要标志，无处不在，无时不有，成功广似乎有一种“挡不住的感觉”，令人难忘，究竟妙在哪儿呢？一是内容真实。大凡成功的广告总是围绕客观、公正、真实来设计画面，传播信息，注意于平凡中见真情。如“威力牌”洗衣机的广告...     

从争议广告看文化差异与全球营销

世界上著名品牌的广告作品投放后困扰或激怒受众的案例层出不穷。日系品牌在中国市场出过不少纰漏，例如：有某个品牌吉普车拉动抛锚的解放牌大卡车和某个品牌的油漆让中国龙滑落等画面，深刻刺激中国一般群众以及广告界专业人士，引起广泛舆论批评，最后是广告主道歉把广告下马。     

142亿：现场和背后——2012央视广告招标会142亿再创新高

18年的延续，央视黄金资源广告招标不仅像“天气预报”一样提前揭示了下一年度广告业的风云变幻．也是各行业及大品牌全年市场投放的预演。对于这样重要的一场年度盛事，你无法不关注；