互联网广告投放监测（2009年5月）

受众细分的概念已被越来越多的广告主所接受。目前的户外新媒体主要还是渠道类媒体,主要来源于受众细分的接触点。有行业人士预见,在未来的10年间,在我国主要的大中城市,户外传统媒体可能会逐步被户外视频、户外LED等新形态所取代。2008年凌逊联合广告传媒有限公司在北京首都国际机场航站楼消费区建设并独立拥有139块47英寸电子数码海报流媒体资源,媒体覆盖整个首都机场航站楼消费区,以统一媒体形式、统一的规格和画面质量、统一投放时间．     

户外视频媒体的受众策略初探

21世纪,随着受众的生活方式的改变,其接触信息的方式也发生了巨大的变化,户外视频媒体作为一支新秀凭借其独特的受众策略在媒介市场上赢得了一席之地。     

世通华纳，移动时代的新价值

当媒体碎片化和受众碎片化同时发生的时代，广告主在营销面前开始犹豫，究竟怎样的媒体更有价值，更能够实现有效覆盖，更能够实现精准营销。根据CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统讹我们可以发现今年报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅的提高（报纸22％、杂志21％、电台35％、户外23％）。     

作为广告发布渠道的媒体相关市场及外部性的分析

现代商业媒体的运作离不开广告的支持，在没有时间因素加入的情况下，媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间，而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体，这部分受众搭了便车，使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。     

传播平台选择与广告价值最大化（上篇）——媒体选择新理念：顾问式传播平台成就广告价值最大化

媒体平台竞争的白热化，推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型，广告主的投放策略也将相应调整。     

省级卫视之变：万变不离其宗

一个缺少了受众的媒体平台，一个不符合广告主目标受众的媒体平台，都不会成为广告主的选择。在当前这样的媒体竞争环境下，即使是符合了以上两个条件的媒体，最终广告主还要考虑成本和性价比。     

优酷发力大剧营销，台网联动模式再出招

自台网联动模式推出以来，众多网络视频媒体和电视媒体共推“台网联动，制播共享”的营销大局，双方从广告主和用户受益的角度出发，由之前的竞争状态一改而为合作态势，各取双方优势，为受众提供了众多精彩纷呈的影视剧。     

公交电视双引擎品牌传播强动力

当媒体碎片化和受众碎片化同时发生的时代,广告主在营销面前开始犹豫,究竟怎样的媒体更有价值,更能够实现有效覆盖。CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统计可以发现，今年报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅提高（报纸22％、杂志21％、电台35％、户外23％）。     

传播平台选择与广告价值最大化（下篇）——新兴媒体选择技术：广告价值决定法

媒体平台竞争的白热化．推动了媒体传播平台的多元化发展．传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主越来越多的投放选择，广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型。广告主的投放策略也将相应调整。     

CTR携手TNS全球首推户外视频媒体科学评估模型

随着中国年轻受众电视收视时长的下降以及数字电视的发展使频道数从60个向120个发展,整体电视广告的投资回报率正面临挑战,2003年,以楼宇视频媒体为代表的新媒体产业在中国蓬勃兴起,成为广告主媒体组合中越来越重要的组成部分。在中国传媒大学广告主研究所进行的“中国广告生态调查”关于广告主的媒体投放中，     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

快消行业视频营销的四大利器

如今,网络视频营销已发展为一种成熟的营销形式。视频媒体兼备互联网媒体和电视媒体的优点。能够快速传递产品信息,及时和消费者进行沟通。这使得网络视频营销与快消品广告主的传播目标高度契合,在快速消费品市场营销中具备了足够的吸引力和不可替代性。凭借良好的用户基础和独特的媒体形式,视频媒体为快消品广告主缔造了众多网络营销的经典案例,成为快速消费品的营销利器!     

微信价值在营销后端

传统媒体时代的营销是"躯干型营销",媒体都拥有海量级的受众;门户互联时代的营销则是"胳膊型营销",品牌像打出一拳一样可以维持较大声量;而现在移动互联网时代的营销则是"手指型营销",不仅搜索、视频、手机端各类营销方式需要细分,广告主在实操层面上也需要花更多心思,广告投放信心不足,电视时代覆盖90%以上用户已很难完成。互联网流量像黑洞,让广告主陷入了不     

百度TV：预示最大互联网媒体视频广告发布平台诞生

2007年9月13日，全球最大中文网站百度正式发布名为“百度TV”的视频广告服务。通过百度TV．百度将在其16万家合作伙伴上为广大品牌广告主展现各种形式多样的视频类广告。打造一个覆盖最广、到达最精准的主流互联网媒体视频广告发布平台。     

精准投放需要提防的媒体陷阱

竞争的加剧、成本的增加、对利润的追求,使企业在选择媒体时的要求也越来越高,除了希望其覆盖更多的受众之外,还希望其大多数受众就是企业产品或服务的潜在消费者,也就是说希望达到精准投放的目的,每一分钱都花在刀刃上,没有浪费。大多数媒体都洞察广告主这一变化,并采取相应的应对策略。有些媒体确确实实对自身进行大量改造,读者群体更符合广告主的要求。有些媒体     

我对电视媒体竞争的几个基本观点

从营销学的角度，所谓垄断性或独占性媒体，恰恰是任何一家企业都热切期望的梦幻平台。它覆盖全中国，千人成本最低，收视最稳定，效果最好，这样的垄断媒体正是我们广告主梦寐以求的、广告主选择媒体决不是以伦理道德观来衡量，而是效率和效果，垄断媒体恰恰在这两个方面具有明显的优势。     

华视传媒：驰骋于户外领域的“电视”媒体

2010年下半年，华视传媒围绕公交地铁移动电视受众生活形态特点及收视习惯变化，结合广告主品牌营销策略需求，集中发挥媒体的节目资源优势，以更科学的节目配置提高媒体的受众粘性，进一步满足广大公交乘客出行时的信息需求，并努力提高客户的广告价值与收益。     

走出危机：2009广告主媒体投放新政

在广告收入仍然是媒体最主要收入来源的今天,作为媒体,广告主的一言一行、一举一动都关系到切身利盏。 在应对金融危机这样的大背景下,2009年的中国广告主的媒体投放策略也随之进行调整。广告主的投放策略更加理智科学,对投放效果的要求更为斤斤计较,那些覆盖更精准、效果更直接的媒体和传播方式受到重视,那些跟消费者生活息息相关的行业也在危机中继续坚挺,广告与消费市场的紧密联系再次得到印证。     

黄升民：广告投放三级跳趋势

目前，媒体环境越来越复杂，广告主的广告投放策略也相应改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化，有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。但传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展。给企业带来了整合传播的机会，多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。     

香榭丽传媒：大媒体耍“大牌”？

将户外数字媒体做大,并不是一句简单的口号。数字科技的发展使人们的信息接受方式发生了巨大的变化,在户外,新兴的大画面高清视频超越了人们对传统的海报、喷绘、霓虹灯的印象,更多的受众关注度吸引着广告商对数字媒体的兴趣,而数字多媒体的表现形式更使广告在户外有了全新的创意和演绎。这就是“户外数字大媒体”的魅力。