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当前我国体育商品市场营销现状与对策分析 总被引:1,自引:0,他引:1
在分析当前我国体育商品市场营销发展现状和市场环境的基础上,分析了体育商品营销所面临的主要问题,提出了大力培养专门性人才、体育商品营销与品牌文化建设相结合、坚持走"营销创新"之路、联姻体育赛事打造品牌、结合当前电子商务特点改进营销方式等对策,以推动我国体育商品营销持续健康发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(29)
随着我国经济的快速增长,商品销售已经成为零售业的主要经济来源,而体育商品作为现代年轻人最为喜爱的商品之一,有着很大的市场空间。但我国体育品牌资源的开发在面对国外体育品牌的竞争时,却显得相对滞后。本文主要介绍了中国体育品牌的营销管理现状,阐述了目前我国体育品牌在产品营销中存在的问题,并提出了解决相关问题的策略,为我国体育品牌的战略发展提供了一定的参考。 相似文献
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中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商涌入中国市场,同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当阿迪达斯、耐克、彪马、背靠背这些运动服装、运动鞋席卷中国市场的时候,谁能料到这些体育品牌几乎在几年时间里,挤跨了国内许多老牌子。本文通过对世界知名体育品牌发展过程分析后得出:在借鉴知名品牌发展道路上,必须提前定位体育品牌,把产品质量作为基础,以产品创新、品牌命名与标志设计、品牌代言人、媒体传播、营销策略、品牌文化为品牌的发展动力,提高我国品牌的国际竞争力。 相似文献
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体育赞助营销塑造企业品牌的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
萧晓 《粤港澳市场与价格》2008,(9)
随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。 相似文献
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孙慧英 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(22)
我国加入WTO以来,国外体育商品品牌对我国体育市场造成了极大的冲击,为了求得生存与发展,我国体育用品企业除了打造品牌精品外,还要注意在体育用品专卖店连锁经营中的营销技巧。本文在对我国体育用品零售业连锁经营模式做出调查分析的基础上,对我国体育用品专卖店连锁经营的营销技巧进行探讨。 相似文献
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通过对体育营销内涵和国内外企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议。 相似文献
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张薇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(3X):25-26
本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象,从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述,并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系,进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。 相似文献
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在TCL的体育营销开展第14个年头,2010年1月6日,CCTV体育营销高峰论坛暨第五届体育营销经典案例颁奖盛典在北京梅地亚中心隆重举行,来自全国各地的几十家企业代表及300多位特邀嘉宾参加了颁奖盛典。知名家电厂商TCL集团凭借一系列强调快乐体验的营销工作,获得了专家评委的一致认可,成为唯一一家获奖的消费电子类企业。消费类电子品牌投身体育营销,在国际上不乏成功范例,本文主要是以TCL集团的体育营销战略为例对企业体育营销进行研究,以期对其他消费类电子品牌提供借鉴的经验。 相似文献
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赵柏林 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(12)
可以说在全球范围内,我国都是体育用品的生产大国,但我国本土体育用品品牌营销还处于一个初级阶段,与阿迪、耐克等国际体育品牌的差距还比较大。本文就在分析体育品牌营销影响的基础上,从战略层面、实践层面以及文化层面提出几点我国体育品牌的营销策略。 相似文献
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面对信息产业和高科技产业为基础的知识经济对我国体育品牌营销产生的深刻影响,我国体育品牌要迎接挑战,必须进行营销创新。 相似文献
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本文解析了体育营销及品牌的概念;从体育营销对社会与经济环境依赖性强、体育营销与品牌战略不相称结合、"Made in China"带来的误区三个方面分析我国体育营销、品牌的发展现状;并提出了中国体育用品品牌的发展策略。 相似文献
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杨成伟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(20)
本文在对比国内外体育品牌营销现状的基础上,把我国体育品牌发展分为三个阶段进行分析并找出问题。根据其发展历程发现其动态适应规律,对体育品牌营销发展趋势作出预测并提出对策,以期为民族体育品牌营销的发展提供参考。 相似文献
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中国体育品牌营销的国际化发展战略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
伴随着我国经济的发展,文化产业将成为国民经济的主要支柱之一,而体育文化产业作为文化产业的重要组成部分也随之有着较大程度的发展。我国体育用品产业具有巨大的发展潜力,已经成为人们日常生活中不可缺少的部分,并逐步向国际化发展道路前进。然而,目前我国的体育运动品牌处于国际化发展的初期阶段,并没有形成良好的品牌效应,并且缺乏明确的营销目标。本文针对我国体育品牌营销现状进行分析,指出我国体育品牌营销过程中存在的缺陷,并结合我国国情进一步提出体育品牌营销策略。 相似文献
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杨建平 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(7Z):26-27
随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,如今体育营销已经成为整合品牌营销的重要方式,本文通过解析体育营销及其传播价值,结合我国现阶段的营销环境分析了体育营销整合的新途径。 相似文献
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民族品牌体育休闲服装校园营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
黄金容 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(19)
品牌体育休闲服是大学生最喜欢的着装,大学生也是民族品牌体育休闲服装的最大消费群体。随着我国高等教育总体规模不断扩大,校园营销已开始登上了企业营销的大舞台。本文就大学校园市场的特点和民族品牌体育休闲服装校园营销策略进行分析,期望能够给体育休闲服装企业开展校园营销提供参考。 相似文献
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孙红 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
随着我国体育产业化程度的不断提高,我国体育用品业得以快速发展,与此同时,我国体育用品的品牌营销仍然存在诸多问题。本文对我国当前体育用品的品牌营销现状进行了分析,并对建立健全我国体育用品的品牌营销策略进行探讨。 相似文献
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奥运,全球关注的体育盛会,最具价值的体育营销平台。悠视网,国内领先的网络电视门户,最早获奥运直播权的视频新媒体。雪花啤酒,中国成长最快、年轻人最喜爱的全国知名啤酒品牌。 相似文献
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体育营销体现出体育品牌的特殊性,微博营销体现出网络营销的时效性,将二者结合起来便形成了体育品牌的微博营销模式。本文从体育品牌的微博营销概念谈起,深入分析了微博营销的优势和弊端,为体育品牌的微博营销策略提出了三点建议。 相似文献