奢侈品网络营销模式及发展趋势研究

目前中国奢侈品网络销售BtoC网站发展势头良好,深得资本市场青睐。本文通过研究奢侈品网络营销的特点以及目前奢侈品网络销售模式,对奢侈品销售网站的发展趋势提出自己的看法。     

珠光宝气互联网——解读珠宝品牌网络营销之道

据高盛投行在201O年年底的预测显示，中国奢侈品市场潜力巨大，在未来五年内，中国奢侈品消费人群将从4000万上升到1．6亿，并在未来三年内有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。随着中国逐渐成为奢侈品消费市场增长最快的国家，越来越多的奢侈品品牌也开始放下身段，四处寻求新的增长机遇。继国际奢侈品品牌阿玛尼在中国开起首家网店之后，多数国际大牌把目光投向高端B2C专业网站，企图快速占领这一新兴市场。     

国内奢侈品电子商务发展历程研究

基于对国内奢侈品电子商务行业现状以及存在的挑战进行分析和讨论,收集整理国内41家知名奢侈品电商信息,对其产品、价格和策略进行归纳和分析。同时结合中国电子商务发展历程,将国内奢侈品电子商务行业发展分为萌芽与起步期、崛起与高速发展期以及转型与调整升级期这三个主要发展时期,并以时间节点为主轴,绘制国内主要奢侈品购物网站价格/品牌控制象限图和中国奢侈品电子商务发展历程图。     

网络销售中80％的爱马仕都是假冒产品

爱马仕CEO帕特里克·托马斯最近在接受外媒采访时抛出的这句话，给众多电子商务网站扇了一记耳光。据不完全统计．国内以不同模式切入奢侈品细分行业的网站不下30家。然而，奢侈品电商网站却难辨真假。     

浅析海外代购的发展对我国奢侈品零售的影响

随着跨境电子商务的发展,技术和法律日趋成熟,海外代购也越来越受到消费者的追捧。出现了海外代购的平台类电子商务网站,开发了手机APP,也出现了大量以海外代购为生的"买手"。随之而来的是国际品牌的商品以一种跨境电商模式进入我国,这其中不乏像路易威登、古驰、香奈儿、兰蔻等奢侈品,价格吸引力相当高,这就给我国奢侈品零售业的发展提出了新的课题。本文阐述了网上海外代购发展的现状,预测其发展前景,研究海外代购对我国奢侈品零售带来的影响,希望给正处于困境中的我国奢侈品经销商一些启示。     

关于奢侈品消费行为及市场培育的研究

随着中国经济的快速稳定发展,人们生活水平的提高,消费观念的转变,越来越多的人都在追求高品质的生活,奢侈品消费就是人们追求物质享受的一种表现方式。本文主要从分析国人购买奢侈品的行为特征、海南奢侈品消费市场现状出发,试得出三亚奢侈品市场培育的有效途径。     

我国物流企业网站建设的品牌策略

目前我国物流企业网站建设还处于初级阶段,大部分网站的功能仅限于信息发布,缺乏电子商务功能和客户服务功能,网站同质化现象严重,网站信息更新速度慢,但已有很多企业开始重视网站建设,网站内容与形式表现出一定的国际化意识,少量网站显示了初级电子商务功能。物流企业作为服务型企业,其主要产品是为顾客提供物流服务,创建物流服务品牌、为顾客提供满意服务是物流企业提升自身竞争力、获得持续竞争优势的关键。为有效发挥企业网站功能,通过网站提升物流企业服务质量,我国物流企业网站建设应重视品牌建设,谋求以品牌建设为中心的差异化建站策略,通过品牌力量赢得顾客偏爱,优化顾客和网站的关系。一要坚持以顾客为导向的建站理念,根据顾客的需要提供信息和服务;二要重视网站界面设计的交互性、易用性和响应速度;三要重视网站视觉识别系统的个性,建立一套与众不同的网站视觉识别系统,提高网站品牌形象;四要加强网站品牌知名度的推广,利用搜索引擎、交换链接或在论坛上发布信息提高网站知名度。     

浅析中国奢侈品折扣网站

近年来中国奢侈品和电子商务市场都呈现快速增长的态势。本文对中国奢侈品折扣网站的现状进行了分析,基于中国国情探讨了其面临的问题及发展前景。     

奢侈品网购短兵相接 成为资本新的兴奋点

<正>[来源:联商网]对于风投机构而言,目前对奢侈品网站的投资"布局"之意远超过"逐利"。7月27日,国内又一家会员制奢侈品购物网站获得融资:尚品网宣布获得5000万美元C轮融资,成为资本领投、前两轮投资方晨兴创投和思伟投资继续跟投。     

奢侈品消费对经济增长的正效应分析

随着中国经济的腾飞,越来越多的中国人开始消费奢侈品。这样的消费观冲击着中国传统的"崇俭黜奢"的消费伦理观。应该如何看待奢侈品消费呢?本文主要从马克思的观点、凯恩斯的观点和西方经济学模型来研究奢侈品消费对经济增长的正效应问题,并提出相应的政策建议。     

奢侈品消费的转移

越来越多的奢侈品品牌被越来越多的中国人提起,在中国市场上显示出了它们极高的人气。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群数量正在迅速增长。炫耀性消费风气日盛,收入较低的较低阶层也加入到奢侈品消费的大军中来。奢侈品消费发生了阶层间的转移。中国并不是发达国家,其富裕程度还远远没有达到消耗奢侈品的水平,为何奢侈品在中国卖得尤其紧俏?这大概和这个时代的身份认同有着密不可分的联系。     

“老干妈”成为奢侈品的瞬间

老千妈从奢侈品网站悄然“消失”凸显了“市场取决于消费者”的残酷现实。     

对服装批发网未来发展的展望

随着现在网络上技术的日新月异，现在网络上形成了一种专门为各个批发商、精品店、零售店提供贸易信息的服装批发网菇。给类网站的发展其代表着物流与电子商务的联系已越来越紧密，物流成为电子商务发展重要的基础条件，但是物流在我国发展虽有一定的时间，其毕竟是属于新兴行业，与电子商务的结合还需要一定的磨合期，因此本文通过对这类网站物流与电子商务衔接方面的发展现状调查，对其未来的发展进行了探讨。     

浅析奢侈品的营销策略

以出国的方式购买奢侈品只是国人消费奢侈品的途径之一,奢侈品在我国市场的销售表现也越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着我国成为国际大牌关注之地,可以说,我国的奢侈品消费时代已经来临。奢侈品在我国极具发展潜力,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。     

奢侈品网购短兵相接

对于风投机构而言，目前对奢侈品网站的投资“布局”之意远超过短期“逐利”。     

谁会在网上购买奢侈品?

听起来，在网上出售奢侈品并不是一个好主意。传统的奢侈品消费者一般既富且贵。他们不但对产品本身非常挑剔，同时也非常看重购物体验和服务。要让这群人放弃游逛奢侈品商店的乐趣，去网站上用鼠标、键盘来进行购买。似乎只能祭出低价这一法宝，但偏偏奢侈品的消费者对价格又不敏感，甚至是忌讳降价、打折这种促销方式的。     

奢侈品中国市场前景谈

随着众多奢侈品公司进入中国,奢侈品市场越来越受到关注,本文就其发展前景及存在的问题作了简单的分析和探讨:奢侈品在中国市场发展是充满惊喜的。     

B2C网站抢滩奢侈品 2010年来行业融资已破4亿美元

<正>从中国科技概念股连连受挫到互联网泡沫说的弥漫,电子商务的路不再平坦。然而,经营奢侈品的时尚B2C网站似乎一枝独秀地站在这片萧条之外。今年8月,走秀网在继3月份获得首轮2000万美元融资后,又获得第二轮高达1亿美元的融资。而细数国内奢侈品行业B2C网站,所获融资总额已经超过4亿美元。人人都有一颗向往奢侈品的心。在了解了走秀网各类商品的采购比重后,这个结论就更加清晰地浮现出来。"我们发现中国消费者对入门级奢侈品接受度更高一些,我们的采购比重也会大一些。"走秀网副总裁陈易佳对新金融记者说,"比如同样是Chanel,它的丝     

读者反馈

Charlie头很大：奢侈品门户必须做自己的细分独立市场．而非借助大的门户的流量。因为这是一种特剐的生活方式和态度，是高于普通生产和生活的消费手段。听说过eBay、亚马逊上卖奢侈品的么？gilt．com是一个成功的案例，奢侈品电商网站要有独特的设计和新颖的经营理念。     

购物网站物流服务模式研究

通过对国内典型电子商务购物网站物流服务模式比较，分析我国网购网站物流服务中存在的问题，并提出对我国购物网站物流服务模式的创新和整合建议。