电商环境下的企业市场营销渠道整合初探

电子商务的发展推动着我国商品销售市场中网购模式的发展,电子商务市场也逐渐成为市场商品销售的主要趋势,在电子商务均匀发展的背景下企业市场营销工作变得至关重要,而电子商务市场方面的投入力度、开拓网络市场营销渠道等网络营销模式的开展也对企业经济效益的提升具有重要的意义。而企业在网络营销渠道开拓中网络营销渠道与传统营销渠道之间具有一定的冲突,因而本文对电商环境下企业市场营销渠道进行综合分析,并提出了一些市场营销整合措施,以消除网络营销渠道对传统营销渠道的冲击。     

家用电器行业网络营销策略研究

本文首先分析了家用电器行业网络营销的现状,以及家用电器行业在发展网络营销策略中出现的一些问题和产生的原因,最后提出家电电器行业在发展网络营销时实施产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略及人才策略等方面的相关建议。     

营销合作:实现我国家电连锁企业从“触网”到“控网”

近年来,家电连锁企业纷纷涉足网络营销,但效果却并不理想。本文首先分析了家电连锁企业网络营销的适应性,随后提出以营销信息系统为基础,围绕整合营销的精髓4C展开的网络营销与实体营销的营销合作策略,以期服务于我国家电连锁企业网络营销的长足发展。     

传统营销渠道与现代营销渠道优劣探讨

随着当代社会经济与科技的快速发展,社会市场中的传统营销渠道正遭受现代营销渠道冲击,例如以电商为主的网络营销渠道。不过从事实角度来看,似乎现代化网络营销渠道还并不能完全取代传统营销渠道,因为二者各自存在优劣利弊。本分就将探讨传统及现代营销渠道各自的优劣势内容,并希望整合二者渠道,发挥各自优势作用,为现代企业良性营销提供助力参考。     

电商模式下赣南脐橙经销企业网络营销渠道建设新途径

近年来,互联网与商业领域深度结合形成了一种商业发展模式,即电商模式。脐橙作为赣南地区经济作物,是本地经济发展的关键,受到传统营销渠道的约束和限制,赣南脐橙知名度并不高,且信息流、商流等并未形成合力,在一定程度上阻碍了脐橙经营企业持续发展。而开拓网络营销渠道,能够借助互联网开放性优势,扩大赣南脐橙产业品牌知名度,进而实现经济效益最大化目标。文章从电商模式对赣南脐橙产品产生的影响入手,深入分析和研究经销商网络营销渠道建设对策,为赣南地区脐橙产业发展提供参考。     

品牌农产品网络营销多主体协同激励策略研究

随着数字技术的快速发展，电商已成为农产品销售的重要渠道。实现农产品品牌网络营销行为的规范化，是优化农产品品牌电商营销环境与保障我国“菜篮子”安全民生工程建设必须解决的问题。为探索消费者与政府对品牌农产品网络营销行为的正负双向协同激励机制，建立政府、消费者与品牌农产品企业间的三方演化博弈模型，通过理论推演分析三方行为演化规律与演化稳定策略，结合仿真实验验证模型结论并识别激励策略的关键影响因素。研究结果表明：仅依赖于政府单一激励模式无法有效优化农产品品牌的营销环境，构建消费者参与的政府双向协同激励机制更有助于优化农产品网络营销环境。基于此，应创造多元沟通渠道，营造社会协同激励环境；促进正负双向激励互补，推动网络营销环境优化；推进制度与技术互补，人工智能赋能品牌监管。     

基于AliExpress平台跨境电商直播营销分析

后疫情时代,跨境电商平台成为世界消费市场的重要商业活动渠道,引流成为平台和店铺线上销售的首要工作.我国电子商务网络营销发展速度快,直播、短视频类社交媒体渗透率高,而跨境电子商务直播营销仍处在起步阶段,受语言、文化、法律等影响,直播营销发展较慢.基于AliExpress平台直播营销功能,分析该营销模式的渗透性、转化率及未来可行性.从网络营销、流量引入与转化、直播效应等分析直播营销对跨境电商行业的潜在影响.     

企业网络营销渠道的开发与管理研究

本文介绍了网络营销渠道的特点,论述了企业进行网络营销的必要性,在问题分析的基础上进一步探析了企业网络营销渠道的开发与管理方法。     

基于渠道关系视角的家电产业转型研究——对电商价格战的思考

新一轮的电商价格战凸显了我国家电产业渠道关系中的深层次矛盾。制造商层面的产能过剩、创新不足以及渠道商层面的寡头垄断、同质竞争是造成现行渠道关系中矛盾的根源,也是导致我国家电制造商利润趋薄、急功近利和渠道商短期行为、畸形盈利的原因。基于此,本文提出构建新型渠道协作模式是我国家电产业转型的可行之举。     

服装企业的网络营销渠道建设研究

网络技术飞速发展,我国已经进入电子商务时代。各行各业纷纷涉网,服装企业亦不例外。然而,我国服装企业网络营销渠道研究尚不成熟,缺乏有效理论指导网络营销渠道建设。另外,经济危机的一系列负面影响更是让我国服装企业雪上加霜,企业迫切需要通过网络营销渠道建设走出困境。本文首先对我国服装企业建设网络营销渠道的必要性和可行性进行分析,然后分析国内服装企业当前的网络营销渠道现状,最后针对现状提出相应网络营销渠道建设策略,以期为中国服装企业网络营销渠道建设提供一点微薄启示与帮助。     

网络营销在农产品销售中的应用初探

电子商务在国内的发展速度极为迅速,电商模式也为我国经济发展的各个方面产生了深远影响。网络营销作为与电子商务相关的一种营销模式,其不仅获得了较大程度认可,更是成为了很多企业与产品扩大销路的主要"手段"。农业现代化程度不断提升下,农产品销售也得到了较多关注,在传统渠道下进行农产品销售无法为企业与农民增收作出贡献,这一背景下,网络营销在农产品销售中进行应用也具有诸多意义。本文将就网络营销在农产品销售中的应用进行研究,并就如何进行网络营销的深度应用提出合理化建议。     

农村电商网络营销意识现状分析

中国中西部农村电子商务的发展方兴未艾,然而总体发展水平较低且发展不平衡。随着广大农村地区交通、网络、物流等外部条件的改善,目前影响农村电商发展的主要因素,集中体现在经营者网络营销思想意识上的滞后。因此,应加大对农村电商智力支持力度,包括宣传、培训与人才引进三个方面,以增强其网络营销意识;做好目标市场定位和标准化管理,选择适合自己的网络营销方式,以达到农村电商网络营销最佳效果;并做好售前与售后服务,进而提高农村电商网络营销整体水平。     

“互联网+”背景下传统家电零售企业转型探究

随着家电竞争的日益激烈,企业的营销策略关系到家电零售企业的生存与发展。尤其是在电商的强势冲击下,传统家电零售企业的生存压力日益加大。根据国家统计局的数据统计,2016年上半年中国家电线上销售逆市增长,大家电增幅均在40%以上,而传统零售渠道则依旧出现零售量、零售额双双下滑的趋势,传统家电零售企业发展形势严峻。文章通过对营销4C理论的整合与分析,运用层次分析法(AHP)构建传统家电零售企业的定量分析模型,探讨了我国传统家电零售企业营销策略改进的具体建议。     

《网络营销》课程改革项目建设方案

《网络营销》课程是电商专业的核心课程,也是电商专业学生就业时非常依赖的一门专业课程,其教学质量高低直接影响着学生实践技能的提高,直接关系着我院电商专业学生人才培养质量.为了提高我院电商专业学生人才培养质量,我院电商专业教师与企业人员进行了多次座谈,同时对往届毕业生、在校学生进行了相关的调查,同时我个人也对国内外各高校网络营销课程改革情况进行了调研,在此基础上展开了对《网络营销》这门课程的教学改革.     

基于“互联网+”的生鲜电商品牌网络营销策略分析

随着信息科技的不断发展,生鲜电商这种新型的网络营销模式也逐渐的发展壮大起来。但是,就当前大部分基于"互联网+"的生鲜电商品牌的发展来说,还存在着销售难度大、物流成本高等一些方面的问题。因此,为了更好的促进"互联网+"的生鲜电商品牌在网络营销方面的发展,相关生鲜电商品牌还需积极的寻找有效策略对当前发展中的难题进行解决。本文主要就基于"互联网+"的生鲜电商品牌网络营销策略进行分析探讨。     

我国家电品牌企业网络营销问题与对策研究

随着电子商务与电子商务技术的发展与成熟,传统行业纷纷转向网络营销,其中以海尔、联想、TCL集团为代表的我国信息家电品牌企业已经开始网络直销实践,本文通过对我国家电品牌企业网络营销的现状及主要问题进行分析,提出了优化与推进我国家电行业网络营销的对策与建议。     

企业电商渠道和传统渠道的内部博弈研究

随着越来越多的企业采取电商渠道来进行产品的售卖,企业内部形成了电商渠道和传统渠道同时并存的现象。二者的同时运用虽然为企业拓展业务起到了很好的作用,但由于二者在企业内部之间互相竞争,因此,二者在给企业带来经济利益的同时,又给企业带来了诸多不利的影响。本文基于博弈论视角,通过研究企业内部的电商渠道和传统渠道之间的博弈行为,以期为企业如何处理好两种渠道之间的关系提供更好的借鉴。     

鹤峰县茶叶企业网络营销策略探讨

网络媒介具有传播范围广、速度快的特点。鹤峰茶叶企业通过网络营销能够扩大营销渠道,节约成本。从鹤峰茶叶企业网络营销现状出发,分析了使用网络营销推广鹤峰品牌的意义,介绍了鹤峰茶叶企业网络营销的渠道,并提出发展鹤峰茶叶企业网络营销的对策。     

基于大数据信息分析的网络营销渠道研究

在大数据信息分析逐渐成为主流的时代下,快速发展的网络营销渠道也将迎来新的发展阶段,在了解我国网络营销渠道的现状后,总结其类型、特点及企业对其的选择,结合分析互联网时代背景下的网络营销渠道发展趋势,并且依托于大数据信息分析,提出网络营销渠道的优化。     

电商企业网络营销存在问题及解决措施研究

近年来互联网技术不断进步和发展,得到人们生产生活的广泛应用,在社会发展中发挥着重要作用,这意味着网络时代已经到来。在这一背景下,网络营销取得了快速发展。电商企业发展网络营销,不仅可以扩大营销范围,而且能够节约营销成本,提高企业的经济效益。互联网具有开放性、共享性等特点,互联网技术的应用在推动电商企业发展的同时,也使电商企业网络营销存在一些问题。因此,电商企业要正确认识到这些问题,采取有效解决措施,不断提高网络营销水平。