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随着传统广告边际效益的递减以及新的营销平台的出现,植入式广告模式已经引起了众多企业的重视,然而在诸多成功的植入广告中,却鲜见新产品的身影。究其原因,大多数企业认为只有对成熟产品或品牌进行广告植入才能取得理想的效果。而文章创造性的提出了一整套针对新产品广告植入的营销策略,冀以对企业新产品的营销有所裨益。 相似文献
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目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造。在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一。广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用。 相似文献
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目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用. 相似文献
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要塑造一个良好形象的品牌形象,广告是必不可少的传播方式.作为品牌信息的主要载体,广告的目的是建立品牌长期的价值和提升产品销量.如今在以虚拟交易为主的电子商务B2C市场,消费者只能通过网络去了解品牌与产品,因此网络广告设计的优劣决定了整个B2C网站的形象与档次.广告设计对网络品牌形象的塑造起着不可替代的作用. 相似文献
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随着世界经济的发展,整个金融行业都充满活力,尽管在2008年底金融风暴席卷全球,使众多金融企业遭遇重创,但这也是对整个金融业的一次挑战和洗礼。通过这次金融风暴,各家企业都针对自己的漏洞进行有效弥补,树立形象,打遣出让消费者信拍的品牌。金融服务类广告是指金融服务类机构或企业推广企业产品或塑造品牌形象所做的广告,其中主要针对银行、保险、信托、证券等企业。广告可分为三类,一是金融企业推出新产品的广告;二是企业服务特点的广告;三是企业品牌形象广告。本文主要立足于中国市场对金融类产品的广告特点进行整理,并探究它对社会与金融生活的影响。 相似文献
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品牌是一个成功企业的形象,也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值,而知名度则是品牌价值的体现,少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象,维护品牌知名度不可缺少的手段。中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。 相似文献
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邓国梁 《中国对外贸易(英文版)》2012,(8)
包装设计是广告核心创意策略与品牌形象深入推广的延伸,是现代广告的一种有益补充.随着市场竞争的加剧,广告策略中越来越强调对于企业品牌形象的宣传,而包装设计的系列化、形象化、品牌化的设计形式,则更能够强化和促进企业品牌的个性与特征.包装不仅是消费者在购买产品前看到的最后一个“广告”也是他们在使用产品时看到的唯一一个“广告”. 相似文献
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在注意力经济时代,每一个商家和广告商都注意到有效的广告应该是有助于塑造产品在消费者心目中的品牌形象。品牌形象是对品牌象征和品牌联系的综合再现,该产品的品牌形象的表现主要通过一系列载体来完成的,其中目前最主要的表现手法就是寻求明星作为品牌形象展示的载体,进行品牌与消费者之间的沟通。但由于越来越多的广告利用明星代言自己的产品,造成明星代言现象的泛滥, 相似文献
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品牌形象广告的传播离不开消费者,离不开消费需求,离不开消费导向。因此,品牌形象广告必须注重消费心理需求,强化品牌和消费者之间的依存与互动关系。本文通过对品牌形象广告的消费观念和价值进行探讨,尝试性地提出了消费导向下品牌形象广告的品牌理念、品牌文化、品牌实力等消费定位,以及品牌形象广告的独特性、可信性、记忆性和共鸣性四大价值特征。 相似文献
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随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。 相似文献
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在重视品牌形象的背景下,企业的产品包装设计是品牌文化的延伸,透过包装,人们可以获得企业品牌及产品的各种信息,从而使企业品牌形象得以确立,在激烈的市场竞争中稳操胜券。 相似文献
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2003年招标政策中新设了7.5秒广告,15秒广告增加。中国市场过去似乎只要有名,产品就能卖得出去,卖个好价。现在的情况有了变化。因为有名的产品实在是太多了,消费者还要看这个产品是否有个性,是否对自己有吸引力。所以,现在企业做广告,在着力提升自己品牌的知名度之外,还越来越重视有明确的广告诉求,将产品的特点介绍出去,让消费者对品牌有感觉,有偏好。7.5秒或15秒广告有足够的表现空间,也更容易在创意上出新,将广告片拍得更好看些,对观众的视觉吸引力更强些,广告诉求也可以表现得更充分,真正通过广告将企业的品牌形象打到电视观众的心里去,建立观众对品牌的好感。 相似文献
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近几年来,许多润滑油产品企业营销管理者将企业原有的老品牌与品牌形象的改革、重新再造等视为一个充满力量的营销管理手段。品牌形象的创造已经被润滑油产品企业视为发展差异化竞争优势的来源,尤其在复杂的消费市场中,品牌形象会通过企业在不同品牌生命周期的管理,深刻烙印在消费者的脑海中。因此,创造新的品牌或维护原有品牌的考量,至今已经成为润滑油产品品牌营销的关键决策,是一个长期的过程,也是关于企业生存的行为。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(2)
电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。 相似文献
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本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传播途径的取舍,支持强化品牌目标,进而强化或改变原有品牌形象,以新的品牌信息刷新旧有品牌形象,激活品牌联想,使原有品牌形象清晰化、丰富化,直至强大。文章提出,差异点和活力点是进行品牌刷新强有力的工具,能够改善、提升或强化目标品牌,但在选取差异点或活力点并实施品牌化的过程中,必须注意优先性、投入及隐身和现身等问题。 相似文献