电子商务市场细分的作用及淘宝店铺定位

随着电子商务的迅猛发展,网上店铺的竞争日益激烈,网店想要发展得好就必须从原来的"广而廉"转变为"小而美"。本文探讨了市场细分在电子商务市场的作用,然后从市场、人群、品牌、经营理念四个方面简述了店铺定位的一般方法,为店铺走上"小而美"提供了一条可行的道路。随着电商市场环境的多元化,市场的竞争愈演愈烈,一大波"小而美"的店铺随着出现,他们的品类细分、供应链深耕、运作创新都是行业发展的最新指向标。这类店铺大多网页精美简洁,有着鲜明的特色,聚焦于细分市场且受众精准,他们并不依靠广告来引流,而是运用独特的店铺定位和产品差异化来吸引顾客,满足细分市场的需求,所以这种店铺品牌忠诚度较高。从经营发展来看市场细分角度下"小而美"的店铺已经成为电商未来发展的新方向,备受投资者青睐。     

新企业模式：“小而美”模式发展动因探析

随着时代的进步，企业管理实践随之发展，“小而美”模式成为其中一个热点。本文在前人基础上，梳理了“小而美”模式的定义和表现形式，总结了促进“小而美”模式发展的三个动因，为其进一步研究奠定一种思路。     

小店，照样要宣传

小店铺中不乏有经营得红火的，但也有许多效益平平。综观一些规模不大的商店、饭店、美容店、修理店、服装店及其他各种专卖店等店铺的发展，往往更为直接关注自身“量”的扩展，靠口碑、回头客来拢络消费者，提高经营利润，却没有用市场营销的观念来指导经营，成了一定意义上的坐商，因此相当大的市场潜力没有挖掘出来，市场机会白白让于竞争对手。其实，小店铺与大企业同样面临一个开拓市场的问题，因此从宣传推广的作用来看，小店铺也应加强这方面的运用。     

店铺进行时——直销跟着店铺走

店铺对于中国直销来说，到底有多重要？ 转型企业说：“从转型的那一天起，店铺已经陪伴我们在中国市场上走了近10年! 业界专家说：“店铺是企业的形象工程，是消费者信赖的基础。” 经销商说：“我们是店主，是法人，比个人身份的直销员更有底气。” …… 是的，店铺是中国直销的特色，而店铺也正在改变着中国直销的形态。对于店铺，有很多话要说，也有很多事要做。[编者按]     

谁谁谁的南京路？

2007年，新年伊始，本该踌躇满志。 听说美特斯邦威，佰草集，三枪等品牌拿着大把的钞票在南京路上找不到店铺了，原有的店铺都顺应“规划”而不再能续约了。这些品牌在南京路被“请”出局，理由只有一个：南京路要被打造成“国际购物标志性地区”，而这些“老土”与南京路的定位不符，因此，拜拜。取而代之的将是“知名国际品牌”。     

成都店招文化分析

“店招”顾名思义即店铺招牌，既是一个店铺坐落地之标志，又是店铺的活广告。但店招不仅代表店铺的个性文化，更是一个城市文明变迁的载体。成都的店招文化以其独特的地域环境和人文环境为依托而拥有了特殊的魅力。本文试图从成都店招的历史背景和发展、分类、以及影响因素来对成都的店招文化进行梳理，清理出成都店招文化兴起发展的脉络及其形成的主要影响因素。     

巧取店名生意隆

在市场经济的大潮中,各种商店如雨后春笋般开张。店铺再小,也得有自己的名字。店名起好了可招揽顾客,起“砸”了,就坏了自己的生意。 店名明白亲切,意蕴丰富能吸引四方顾客。但时下有些店家,名字欺天。本是路边小店,则取名为“天皇酒家”,“帝国餐馆”、“服装大世界”。看看小小店铺,瞅瞅鼎鼎大名,浮夸可见一斑。有些店家还喜欢用一些古怪,荒诞,格调低下的店名,如“帝国舞厅”、“魔鬼酒楼”、“盼郎来旅馆”     

用“熬”的态度慢生存

大部分电商企业，不管是不是身处资本寒冬，注定没有鲜花和掌声，只能小而美，用“熬”的态度“慢”生存着，这才是创业的常态。     

“小而美”的专注力

丁磊近年看似天马行空的切入领域背后实则贯穿了他坚定的商业主张：不做“定义”和“流行”的奴隶，专注于寻找那些“小而美”的项目。     

时尚杂货铺

很难用传统意义上的书店、家居店．食品店、服装店，来归类春笋般在都市露头的小精品店。这些店铺虽然小，却拒绝以一类商品将自己拘束，它们以出售各类设计或原创商品，传递自己的生活态度；以一种态度贩售跨越多个领域．多个品类。“梧桐”致力于“关于生活的一切特殊物品”，Nap从咖啡延伸出原味生活物品，“朴坊”尝试包容“一切创意和概念”……主张不同，眼光不同，相同的是对生活的孜孜追求。     

公司

北京新发地“洋水果”店铺正式开放 近日，占地2万平方米的北京新发地国际绿色物流区正式投入使用，由韩国、厄瓜多尔、菲律宾和泰国等16个国家的外国商户在这里开设的“洋水果”店铺也正式对北京市民开放。     

开店进货时要注意什么

一、同城的同行不宜一起进货 开个店铺免不了需要进货，我们经常会收到同城朋友店主的“邀请”，希望结伴而往、相互照顾还解路途寂寥，面上看似好事一桩，但实际有些不妥。如此同往，一方面会造成所进货品重复而带来一些不必要的“同类竞争”，     

高端餐饮 艰难转型

受国内经济放缓、“八项规定”等影响，高端餐饮市场整体走向低迷，或将迎来行业格局的大洗牌。 面对业绩的严重下挫，企业纷纷另辟蹊径谋求生路。大多数选择投奔大众餐饮市场；部分选择占领细分市场，从过去的“大而多”转走“小而美”的道路：也有的放弃主业玩跨界；更有甚者直接转卖易主。     

服务提供价值——构造财富新平台的“易趣”

“商家在淮海路上租一个店铺，每月的租金要68000元，在易趣网上租一个店铺却不用花一分钱。”“精明”的邵亦波知道如何用“比价”来诱惑众多的网上卖家和买家。事实上，易趣也正是凭借网络的优势和自己独到运作模式为众多交易提供了源源不断的“价值”。     

祺CH＇IN：从“无垠”到“有限”——访祺CH’IN品牌艺术总监吕克·布鲁诺

吕克·布鲁诺偶遏“中药房”,他便被无数“神秘的小抽屉”深深震动,他看到了更多组合的可能性与美感。这也最终成为了祺CH’IN品牌的店铺格局。他想打造的是简单而又安静的中国式潮牌。在中国7年,中国元素于他依然是新奇的。     

中国第一家“红色店铺”的发展沉浮

萍乡，是一方政治底蕴与经济底蕴深厚的热土，这里是中国近代工业的发祥地之一，是秋收起义的策源地，曾被誉为中国的“小莫斯科”。在萍乡发生的革命斗争在中国革命史上留下了浓墨重彩的一笔，书写了光辉的篇章。更为难能可贵的是，在那个特殊的年代，中国第一家“红色店铺”也在萍乡诞生。     

街头商机成就著名品牌——访香飘飘食品有限公司董事长蒋建琪

机会，留给有准备的人 太湖美，美就美在太湖水。太湖，是中国最有知名度的湖？白之一。太湖流域也是中国经济最发达的区域之一。在太湖边上，有一座2300多年历史的江南古城，因太湖而得名，她就是浙江湖州。蜚声中外的湖州被誉为“东方小莱茵河”，宋代便有“苏湖熟，天下足”之说。人杰地灵的湖州，出过一位茶圣陆羽。世界上第—部茶文化巨...     

店铺Matrix

“那些住得太远的顾客对店铺来说，没有太大的意义”，客多传媒CEO郑志祥说。店铺的目标受众80％以上肯定都是生活在周边的消费者，这一点也是团购网难以解决的模式缺陷之一，消费者可能受价格吸引从城市的另一头跑过来体验，但很难形成消费习惯。因此，锁定店铺周边的消费者，使之成为回头客，对店铺来说更为现实。     

1号店：供应链的“道术法”

被沃尔玛投资,每年成倍增长,1号店从“小而美”变为“大而全”,背后是强悍的供应链管理。     

施崇棠：跨出陷阱的狮子

上榜理由：崇本务实是华硕的精神，也是施崇棠的人生原则。这位“雄狮”所做的，只是“本实”地在这家本来乞求“小而美”的公司身上，注入一股攻击的欲望和精实的神经，进而导演一出企业的蜕变大戏，以及一场席卷全球3C业的“石狮飓风”。