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产品也有着它的不同生命周期,而产品生命周期也是制定品牌策略的重要因素,但它是隐性的,或者说很少会有人注意它。从销售角度而言,加多利在战术上没有大的失误,但是,顺势而事半功倍,逆势则举步维艰。如果“格雷特”品牌是投放在一个相对成熟或是具备规模的产品市场上,像MP3,那么,格雷特就很可能会变成加多利成功线上的新成员。 相似文献
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<正> 六十年代后期以来,国际产品生命周期理论不仅在国际贸易上日益受到重视,而且也成为国际市场营销学基础理论的一个重要组成部分。本文拟就其产生背景、含义及其在产品营销策略中的应用等问题,作一阐述与探讨。 相似文献
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在产品生命周期的每个阶段,品牌的策略都有其特点。当产品进入成熟期、衰退期时,面对产品被市场淘汰,产品品牌老化,企业应以创新和变化来激活老品牌,使企业品牌永葆青春,企业持续发展。 相似文献
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产品生命周期理论与市场营销 总被引:3,自引:0,他引:3
从目前激烈的商战中分析市场营销的本质和功能,进而从产品生命周期理论的四个阶段出发,提出了此理论在产品生命周期的不同阶段运用的不同营销策略。 相似文献
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产品、企业与品牌的生命周期比较研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文通过分析产品、企业与品牌三种不同的有机系统,揭示了其不同特征,并着重描述了品牌的发展过程及阶段,阐述了品牌生命周期的基本特征. 相似文献
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在经济高速发展的今天,异常激烈的市场竞争让越来越多的企业意识到品牌的重要性.本文就此通过对比分析产品生命周期和品牌发展过程,归纳出在产品生命周期循环中,品牌持续发展的可行流程,并提出了可行流程中各状态下应当采取的品牌策略,用以延长品牌的生命线. 相似文献
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零售商应关注自有品牌在市场上的销售情况和获得能力,是随着时间的推移而发生变化的,根据其生命周期阶段采取相应的营销策略。 相似文献
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浅谈产品不同生命周期阶段的营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
产品如同我们人类一样,也有自己的生命周期。要想自己的产品在有限的生命周期里获得无限的利润,就要了解不同生命周期阶段的特征,并把握好各个阶段的营销策略。 相似文献
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在当前激烈的商战环境中,各大企业面对日益挑剔的消费者,做好产品营销工作成为企业生存、发展的关键。,根据产品生命周期的运行时段制定差异化的营销策略,不仅直接决定产品的市场覆盖率,而且影响着产品生命周期的延续。营销工作中对产品生命周期即导入期、成长期、成熟期和衰退期的管理非常重要。 相似文献
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随着消费者生活水平的提高,对耐用消费品的需求也在不断增加,由于农村市场和城镇市场需求存在差异性,耐用消费品在这两个市场上的生命周期就可能不同。本文主要利用龚柏兹曲线研究耐用消费品的产品生命周期,探讨耐用消费品在城镇和农村市场各处于产品生命周期的哪个阶段,并提出企业可以采取的营销策略。 相似文献
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根据产品生命周期理论,产品的经济寿命一般都要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在每个阶段,产品本身及市场会呈现出不同的特点,针对这一情况,正确运用产品生命周期理论来分析和规划市场营销活动具有十分重要的现实意义。 (一) 相似文献
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