浅谈企业微博营销之活动推广

微博作为一种基于网络的新型社交媒体,因其具有便捷性、及时性、广泛性等特点,被越来越多的企业所青睐,并迅速成为一种新型的网络营销方式。目前,我国企业的微博营销尚处于起步阶段,各方面发展尚不完善。本文就是通过对企业微博营销应用现状研究的基础上,对企业利用微博进行活动推广的方法进行探索,以期对企业的微博营销起到一定的作用。     

浅谈企业微博营销之活动推广

微博作为一种基于网络的新型社交媒体,因其具有便捷性、及时性、广泛性等特点,被越来越多的企业所青睐,并迅速成为一种新型的网络营销方式。目前,我国企业的微博营销尚处于起步阶段,各方面发展尚不完善。本文就是通过对企业微博营销应用现状研究的基础上,对企业利用微博进行活动推广的方法进行探索,以期对企业的微博营销起到一定的作用。     

微博网络营销对国际贸易的影响及对策

随着网络的发展,一些嗅觉颇灵的企业早已将微博和营销相结合,并已收到令人惊喜的效果。所以,深入探究微博网络营销目前的发展状况,分析微博网络营销对国际贸易的影响和对策,具有重要的意义。本文从微博网络营销对国际贸易的影响出发,针对国际贸易领域提出了微博网络营销的具体的方案和对策。     

浅析微博营销的发展策略

微博的迅猛发展,不仅影响了人们信息发布和传播交流的方式,也给企业带来了新的商机,迅速形成了一种新的营销方式——微博营销。文章通过研究微博营销的特点,探析企业利用微博展开营销的策略,为企业更好地利用微博这一自媒体平台,提供帮助和建议。     

我国企业微博营销面临的问题及解决途径

近年来,互联网上的竞争已经不再是简单的技术与产品的竞争,而更多的是商业模式的竞争。互联网企业通过融资获得启动和发展的资金。谁拥有一个好的商业模式,谁就能够抢先得到发展。当前,社会化媒体已经成为未来互联网发展的趋势,微博作为社会化媒体的新生力量,其巨大的社会影响力和用户凝聚力已经显现。在促进人际交流与信息传播的同时,微博客作为营销平台的价值也逐步显现。本文通过研究微博及微博营销,总结相关理论与方法,分析当前企业微博营销的现状,针对微博营销目前存在的问题提出应对之策,并在此基础上对我国企业微博营销未来发展做出科学的预测。     

我国企业微博营销面临的问题及解决途径

近年来,互联网上的竞争已经不再是简单的技术与产品的竞争,而更多的是商业模式的竞争.互联网企业通过融资获得启动和发展的资金.谁拥有一个好的商业模式,谁就能够抢先得到发展.当前,社会化媒体已经成为未来互联网发展的趋势,微博作为社会化媒体的新生力量,其巨大的社会影响力和用户凝聚力已经显现.在促进人际交流与信息传播的同时,微博客作为营销平台的价值也逐步显现.本文通过研究微博及微博营销,总结相关理论与方法,分析当前企业微博营销的现状,针对微博营销目前存在的问题提出应对之策,并在此基础上对我国企业微博营销未来发展做出科学的预测     

文本类型、发博时间与企业微博营销效果——以沃尔沃汽车官方微博为案例

随着国内微博平台的发展与成熟,企业微博营销愈趋重要.本文以微博总转发量作为微博营销效果的评价指标,以沃尔沃汽车官方微博为案例,取其2013年9月1日～10月24日的全部博文,建立含虚拟变量的多元线性回归模型,研究微博文本类型、发博时间与微博营销效果的关系.实证结果显示:有奖活动类和品牌事件类博文对总转发量有显著的正影响,空闲时间比非空闲时间的微博更能促进转发等.     

企业微博营销策略探析

企业微博营销是企业网络营销的一个重要方式,虽然目前还处于发展的初期阶段,但它在整个营销活动中已成为发布信息、开展促销活动、建立顾客关系、网络公关及危机监测等方面的渠道,并已显示出其强劲的功能。企业开展微博营销时要遵从网络营销信息传递的一般规律,要制定一系列的微博营销策略。微博作为营销平台的入口有待进一步开发,企业微博营销的策略及其方法体系还有待于在实践中进一步检验和修正。     

企业家前台化影响企业价值吗？——基于新浪微博的实证证据

互联网时代信息传递成本和沟通成本显著降低。微博作为自媒体的主要代表之一,为企业家从企业的幕后走向台前提供了一条便捷的途径。本文以信息传递理论为基础,利用新浪微博数据,检验了企业家前台化行为对企业价值的影响。实证结果表明:(1)企业家发布微博这一前台化行为有助于提升企业价值。从对价值影响的路径看,企业家微博发布后,企业经营活动现金流增加,系统性风险降低;(2)针对企业家微博进行文本分析,发现企业家微博中个性化微博比例越高、“艾特”人数越多或者微博内容中正向语调比例越高,对企业价值的正向影响越显著;(3)相对于信息不对称程度较低的企业,信息不对称程度较高的企业中企业家更倾向于发布微博。上述实证结果说明自媒体对缓解企业、企业家与投资者之间的信息不对称具有一定作用,为企业家前台化决策及路径选择提供了参考。     

山西微博舆情安全中意见领袖的现状研究

微博舆情不同于其他网络舆情,具有"人人皆媒体、时时可爆料、点点能爆发、环环易交流"的特点。本文选取了10位山西政府机构微博意见领袖作为实证样本进行分析,借鉴杨长春等人所构建的微博意见领袖评价指标体系,以广度因子、效度因子、强度因子和深度因子作为主要维度,构建山西政府机构微博意见领袖评价指标体系。研究其粉丝量、微博评论量、转发量等因素的影响程度。     

消费者投诉冲击与保险公司业绩北大核心

保险消费者权益保护是保险监管的目标之一,也是保险市场健康发展与成熟的标志。本文以中国保险监管部门开通首个保险消费者投诉热线作为外生政策变量,利用2009-2018年中国163家保险公司数据设计准自然实验,研究了保险消费者投诉热线的外部监督职能及其对保险公司业绩的影响。研究结果表明:保险消费者投诉热线的开通显著降低了消费者权益保护水平更差的保险公司业绩;佣金激励水平越高,保险消费者投诉冲击对消费权益保护水平更差的保险公司业绩的负向影响越显著;区分人身保险公司与财产保险公司后发现,保险消费者投诉冲击对消费者权益保护水平更差的财产保险公司业绩的负向影响更显著。本文研究成果丰富了消费者权益与保险公司治理理论,对保险消费者权益保护实践和保险市场高质量发展具有启示意义。     

浅议政务微博

作为一种新兴的互联网技术和传播交流方式,微博从诞生之初就以迅雷不及掩耳之势影响和改变着我们的生活.政府应用社会化媒体是电子政务的最新趋势,虽然各级政府逐渐认识到了政务微博的重要性,不少政府机构也积极开设微博,但在其应用等方面仍存在一定不足.本文首先阐述了政务微博的含义及其发展现状,进而探讨了政府部门微博应用中存在的不足,并提出了相应的解决对策和建议.     

品牌官方微博下的评论对品牌营销的影响分析

品牌微博营销是企业品牌营销重要战场,在品牌营销中有举足轻重的作用。本文先介绍了品牌官方微博评论的内涵,接着对其类型和特征进行剖析,最后,对官方微博评论对品牌营销影响进行细致深入全面的分析,以便让微博评论成为企业和用户之间进行互动交流的良性沟通平台。     

我国深沪A股上市公司官方微博发展现状

当前企业微博已成为公司展示形象、塑造品牌的重要平台和渠道,迎来了快速发展阶段。本文从行业分布、地区分布、粉丝数量、微博年龄四个方面,利用新浪微博的样本数据,分析我国深沪A股上市公司官方微博的发展现状与经验规律,并提出相应的建议。     

会计业绩信息异质性与高管薪酬

中国上市公司通常使用会计信息制定高管薪酬。本文研究发现会计信息用于高管薪酬的制定必须考虑其异质性问题,即多重会计业绩信息评估结果的差异会影响其在高管薪酬制定中的作用。会计业绩信息异质性程度越高,薪酬业绩敏感性越低。当以净利润作为业绩代理变量时,民营企业的薪酬业绩敏感性较少受会计业绩信息异质性影响;营业收入为业绩代理变量时,民营企业与国有企业不存在显著差异。本文研究结论对企业完善其高管业绩评价和薪酬设计具有一定启示意义和实际指导价值。     

微博营销的情感策略探析

近年来,伴随着Web2.0思潮的深入民心,新媒体在人们生活中异军突起,尤其在传递商品信息过程中扮演着越来越重要的角色,对传统市场营销策略的制定有着很大的冲击。本文以情感营销为切入点,通过与传统营销方式的比较,从市场营销学角度探析企业进行微博营销的情感策略。     

基于内容分析法的国内微博营销研究现状分析

微博营销极强的可操作性和出色的实时更新能力使其在众多网络营销方式中脱颖而出。本文利用内容分析法,从基本研究、策略研究、效果研究和应用研究几个方面对国内微博营销的现有研究进行梳理和总结,研究结果显示：国内微博营销研究存在定量研究少、缺乏理论支撑、未形成研究体系等问题。结合微博营销的发展现状及趋势,未来微博营销的方向包括完善策略研究、分析定量化以及应用行业扩大化几个方面。     

基于内容分析法的国内微博营销研究现状分析

微博营销极强的可操作性和出色的实时更新能力使其在众多网络营销方式中脱颖而出。本文利用内容分析法,从基本研究、策略研究、效果研究和应用研究几个方面对国内微博营销的现有研究进行梳理和总结,研究结果显示:国内微博营销研究存在定量研究少、缺乏理论支撑、未形成研究体系等问题。结合微博营销的发展现状及趋势,未来微博营销的方向包括完善策略研究、分析定量化以及应用行业扩大化几个方面。     

微博时代网络营销策略探究

与其它媒体相比,微博具有内容精简、更新便捷、双向互动等优势,在国内得到迅速发展。企业通过利用微博进行营销,能够有效降低成本、提高经济效益。内容首先分析了微博营销优势,其次提出了基于微博时代的网络营销策略,以便提高企业知名度,达到销售目的。     

论微博问政对公共政策制定的影响

伴随着微博渐趋平民化与大众化,微博问政这一“民间舆论场”受到网民青睐.微博问政对公共政策的制定利弊皆存：它有利于推动社会问题进入政策议程,维护政策合法化,促进政策制定的民主科学化；但由于虚假信息过多、利益集团、国外敌对势力的干扰、数字鸿沟的差异使得微博问政给公共政策制定也带来消极影响.本文将立足阐述微博问政兴起的背景与发展现状,分析其对公共政策制定的利弊,最后将探讨提升微博问政在公共政策制定中效能的路径.