性感广告与文化魅力—法国广告中性表现因素运用的几点启示

性感,是广告创意表现中极具创造活力的表现因素。广告人所谓创意表现的"三大支柱"就是恐惧、幽默和性感。而我们常说的广告表现的"三 B"原则:美女、儿童、动物中,最体现性感的"美女"位列第一。广告大师奥格威也认为:对于美丽的产品,裸女广告依然有其存在的必要。所以,如何用好广告的性表现因素,实在是十分重要的问题。鉴于目前国内艳俗广告过泛,许多广告无视商品个性,不顾受众兴趣,着眼"性趣",盲目"性张扬"的情况,本文想就法国性感广告的运用表现为范本,做些比较性的研究探讨。法国,是最浪漫开放,崇尚个性,并且有深厚文化底蕴的国家。性感,是法国广告常用的特殊的表现技巧。从法国性感广告的成功与不足中,我们认为:性感广告有浅俗、成功、优秀的不同层次,性感因素不仅要表现好商品个性、品牌个性,更要注重和民族的文化、特定的风俗相融合,形成独特的品牌文化,才能产生无穷的魅力。     

中西方的文化差异与广告理解

文化差异不仅表现在不同的国家和民族之间,在同一个国家和民族的不同地区和不同时期也存在着差异。不同的文化对广告理解也不同。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面,广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征,使广告符合当地消费者的文化心理。     

文化语言学视角下的中泰广告语对比研究

广告作为一种信息传媒手段,其背后蕴含着丰富的文化内涵,广告语言中体现出的民族性、大众性、时代性和渗透性的特征,对于了解和研究广告语言中的文化因素有很强的启示作用。本文拟从中泰广告语的特点和实例分析入手,解读中泰民族文化特色和民族特性。     

潜在陷阱：关注跨文化广告传播的变量

跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者,政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异,而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。"不同种类的文化是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的。"这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、审美心理等等,它们可以说是跨文化广告传播中"潜在的陷阱",如果不懂或忽视这些在信息交流中发挥重要作用的传播变量,广告发布的可能性和广告传播的效果就可能受到极大的影响和冲击。典型的跨文化误     

独具特色的中国企业文化

企业文化主要是研究如何发挥、调动、激发人的潜能和创造性、积极性,是民族文化和社会文化相结合的产物。企业在形成自己的企业文化时,受到本民族文化的影响,吸取了本民族文化的精华,传承了本民族文化的特点,使企业文化带有深厚的民族特征。中国的传统文化有许多值得流传和发扬的精华,在此基础上形成了重德、守信、开拓创新的独特企业文化。     

谈我国本土广告语的民族文化特色

广告语是广告作品中的重要因素,广告语的创作与传播都受到文化语境的制约,不同国家、不同时代的广告语体现出不同的文化特征.文章指出,我国本土广告语的内容体现了我国的文化价值观,广告语的艺术形式富有鲜明民族文化特色,在全球化形势下,我国广告语呈现出传统文化与外来文化交融的新局面.     

独具特色的中国企业文化

企业文化主要是研究如何发挥、调动、激发人的潜能和创造性、积极性，是民族文化和社会文化相结合的产物。企业在形成自己的企业文化时，受到本民族文化的影响，吸取了本民族文化的精华，传承了本民族文化的特点，使企业文化带有深厚的民族特征。中国的传统文化有许多值得流传和发扬的精华，在此基础上形成了重德、守信、开拓创新的独特企业文化。     

幽默广告与产品的适切性

幽默广告要"为产品而幽默",重视幽默广告与产品的适切性。所谓幽默广告与产品的适切性,主要体现在对应的产品特征和恰当的幽默表现方式两个方面。就产品自身特征来说,涉及产品类型、市场状况和宣传时机等问题。恰当的幽默表现方式,包括从产品特性中挖掘幽默,体现符合品牌形象的审美品位以及顾及受众的背景知识等。     

幽默广告与产品的适切性

幽默广告要＂为产品而幽默＂,重视幽默广告与产品的适切性。所谓幽默广告与产品的适切性,主要体现在对应的产品特征和恰当的幽默表现方式两个方面。就产品自身特征来说,涉及产品类型、市场状况和宣传时机等问题。恰当的幽默表现方式,包括从产品特性中挖掘幽默,体现符合品牌形象的审美品位以及顾及受众的背景知识等。     

升级笑点——论广告幽默形态的内涵式发展

对于广告,幽默不仅是一种艺术表现方式,也是一种审美形态。时下幽默广告的创作水平参差不齐,更有一些庸俗肤浅的广告搞笑,完全背离幽默表现的实质,形成文化垃圾。本文在视觉表现的基础上深入讨论广告幽默的呈现特征、表现手法以及内涵化发展之道,以期引起更多同仁向真正蕴含喜剧性因素的优秀广告学习,带动幽默广告发展的升级。     

广告与文化的水乳交融——国外电信运营商的广告文化盛宴

在商业社会中,广告的本质是推销,其目的是商业性的,但广告的表现形式却具有文化性,它是一定的文化产物。由于广告人、广告受众均是具有一定社会文化习俗的人,因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等,都不可避免地会对广告产生影响。本文以国外电信运营商的广告中所蕴含的文化为例,阐述了文化对广告的作用和一则优秀广告所必须具备的文化要素。     

韩国In-house公司的流变及启示

20世纪60年代，随着欧美大型广告公司开始全球广告版图的扩张之旅，许多国家的广告市场也卷入了全球化的竞争之中。然而，在同样有着开放性经济特征的韩国，其本土广告业却成功地抵御了外国广告运营模式和广告文化对于民族广告业的冲蚀。与欧美国家采用独立的代理机构来运营广告的发展模式不同的是，韩国很多广告公司都是作为大型企业集团子公司的形式成长起来的，     

广告的文化选择与民族文化——兼与陈秋萍先生商榷

广告可从民族文化中吸取营养,并在传播过程中将其作为一种文化选择,但是这不意味着要将其作为一条硬性原则固定下来。无论从广告本身来理解,还是从其文化选择来分析,或者从当前全球化的背景下来观察,都表明了在广告传播中决不能盲目地、教条化地强调民族文化。     

文化因素与商业广告定位及创意的关系研究

跨文化广告是跨国界,跨文化的商品营销的宣传形式.不同国家、不同民族,不同文化群体有着不同的传统文化、价值观念、消费观念等.广告的定位、创意是广告成败的关键.文化因素在其中扮演了重要角色.     

拉米表示:棉花问题是使多哈回合成为真正发展回合的试金石

秘书长先生，各位部长，女士们，先生们，亲爱的朋友们：我在为此次会议做准备时，恰好阅读到哥伦比亚百科全书中关于棉花的一项，里面说到自史前时期，人类就开始纺纱、织纱、染纱。印度人，埃及人，中国人都用它来制衣。然后，地中海国家也开始使用棉花。阿拉伯商人把棉花带到意大利、西班牙和英国。     

从两部爱情悲剧对比中阿民族文化异同——《梁山伯与祝英台》、《莱依拉的痴情人》之比较研究

本文通过对中国越剧《梁山伯与祝英台》以及对阿拉伯诗剧《莱伊拉的痴情人》进行文化多层面地比较研究，从其表面异同到深究其深层次的民族文化心理，并揭示出不同的文化背景下勾画出的情感表现，体现不同的审美需求和心理趋向。     

合理的悖论：后殖民语境与广告的全球化／本土化策略

"全球化"一词源于英美语系,从麦克卢汉的"地球村"概念、丹尼尔·贝尔"意识形态的终结"、布热津斯基的"网络外交"直到管理学革命之父彼得·德鲁克的"全球购买中心"。"广告全球化"就是在这样的背景下提出来的,其理论支点是:国际品牌在全球所有国家和地区进行广告表现及传播时,其广告策略、表现方式、品牌个性形象甚至品牌名称的界定。都采用统一化战略。"本土化"则与民族文化的认同相关联,"广告本土化"的理论支点是:各国有自己独特的文化,国际品牌在进入一个国家和地区进行广告表现和传播时,其广告策略、表现     

蒙族舞蹈中肩部动作表现形态的文化特征

蒙古族被誉为"马背上的民族",马是他们神圣的牲畜。草原的民间舞蹈中,对马不是进行外形的模拟,更多的是放牧人对马的特点的了解以及深深的感情,将其通过上身的动态和肩部的舞蹈动作表现出来。要想把蒙古族的舞蹈情感特征表现出来,不仅对于肩部不同的表现形态要体现得淋漓尽致,还要更深刻地去理解相关的文化内涵,完全把自己融入其中。     

国际

欧洲人对于广告 GfK集团最近对欧洲21个国家的1000人,采取电话或面谈的形式,进行了"广告对于消费者意识"的调查。结果表明,欧洲大多数市民感到日常生活中的广告泛滥(18个国家中,人数占60%强。西班牙高达92%,其次是俄罗斯和意大利,占85%),并感到内容无聊。但在对广告的看法上,各国仍有些差别,捷克、斯洛伐克等多数人对广告持怀疑态度,而英国人则大多表示宽     

浅析对外汉语教学中文化教学的重要性

在对外汉语教学中,许多老师都注重语音、词汇和语法三要素的教学,忽视了文化教学的重要性,这导致了很多汉语学习者在运用汉语交流时将母语文化迁移到汉语文化中。实事上,每个民族或国家都有自己的文化,来自不同文化背景的人们进行跨文化交际时就会表现出文化差异。正由于文化因素的差异,使得不同文化间的交流出现困难,交际双方无所适从。因此,在对外汉语教学中,文化教学尤为重要。