泸州老窖玩“时尚”“淡雅浓香”引争议

尽管经历了调税后的生产低迷，尽管经历了大企业的品牌清理整顿，尽管经历了假酒对市场的一波又一波冲击，但是2004年的白酒市场注定不会寂寞，因为泸州老窖重点战略品牌——天外香的推出，因为天外香“淡雅浓香”的个性诉求，更因为“淡雅浓香”在2004年白酒市场上引起的多米诺骨牌反应。     

风平浪静下的暗潮涌动——石家庄白酒市场入市参考

本期入市先锋调查的是河北石家庄的白酒市场：通过调查发现，石家庄有着很好的白酒消费基础，市场潜力较大。人们的消费水平基本处于中等，在白酒消费中，受外力尤其是促销影响较大，容易形成跟风。人们对地产酒没有很强的依赖性，市场十分开放，外来品牌，尤其东北酒和川酒，近些年在市场上一直处于领军地位。市场开放以及容易跟风的消费特点给外来品牌的进入带来了机会，但是外来品牌进入以后要对当地白酒市场混战以及假酒、杂牌酒冲击的情况有充分的准备，否则辛苦培育起来的市场很可能出现“千里之堤，渍于蚁穴”的局面：     

“假酒大王”被擒记

假酒坑人害人，让人深恶痛绝。春节临近，造假者又开始猖獗活动。近日，淄川质监分局稽查大队在市公安局治安大队的配合下，根据举报线索，一举打掉了隐藏在淄川城区内的一个特大假酒制造窝点。制造假酒、妄图乘节前市场繁荣阶段大捞一把的荆某被执法人员在现场抓获。在假酒制造窝点和另外2个存放假酒的仓库内，执法人员还查获景芝、绵竹等目前市场畅销的10余种假酒500余箱、     

彭树其：葡萄酒消费文化的颠覆者

2010年12月23日，中央电视台焦点访谈播出了《假酒真相》，揭露了河北昌黎县生产、冒名灌装假葡萄酒。不久，湖南电视台通过一周时间的明察暗访，发现长沙市90％以上的葡萄酒是假酒……一系列的葡萄酒假酒报道引起社会各界的普遍关注，一时间，中国的葡萄酒市场打假声一片，中国葡萄酒产业的发展陷入深度危机。     

经销商要把眼光放在五年后

阅读贵刊第一期上“超级经销商时代”那篇稿子，非常有感触。我是一个从事糖酒事业二十多年的老经销商。做×品牌的总经销已经不下十年。可以说我是靠这个品牌发家，成就了现在的规模和实力，但是也受制于这个成熟产品的影响，迟迟不愿意接受新品，为此我错过了好多机会。今天迅速崛起的几个品牌有些是以前找过我的，错过了。不免有些后悔。但是当时我是看不清它们的形势的。[第一段]     

关于品牌化生存——旁观者的一点思考

这次中国500强品牌评选比较独特，这次是”品牌自觉时代”的一次评选。以前这类评比有过好几次，有些品牌评上了．但是老总连自己品牌为什么被评上都不知道。反正别人做广告，他也做广告：别人做品牌，他也做品牌。那个时代是经济高速发展时期，他们搭上了这趟列车．也就这么起来了。但是今天不一样。大家知道在90年代中期以后，中国的市场绝大部分进入了相对成熟市场竞争时代。经过这种竞争环境的洗礼，能够生存下来并且能够在这个阶段发展成为品牌的企业，肯定对品牌有更深的认识。所以我说这是一个”自觉的品牌时代“。今天我想谈谈关于品牌化生存的问题。     

品牌不是一天建成的

我一直对我的学生们讲做消费者的，渴望竞争，企业竞争得越激烈，就越有价廉物美的产品；但是，做企业者所寻求的不是竞争，而是垄断，是自己对于市场的垄断势力。导致垄断势力的根本因素有两个：一是技术，二是品牌。现在已经有越来越多的中国企业逐渐意识到了品牌的意义和品牌的重要性，开始在品牌建设中加大投入。那么，什么是品牌？怎样建立品牌呢？     

喀布尔机动车换发防伪牌照

山东芝罘工商分局近日举办识别假酒培训班，邀请烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司和烟台酿酒厂的两位专家，为执法办案人员介绍识别烟台假酒的方法和有关知识。     

并购成熟品牌是一条可能成功的路径

这两年大家对并购成熟品牌的问题争论比较多．实际上并购其他一些彩电品牌．我们也遇到了非常大的阻碍，但是我还是坚信，通过并购成熟的品牌进入当地市场是一个比较可行的选择。     

运作自有品牌的关键在哪儿

我个人认为，经销商拥有自己的品牌．将是白酒业主要发展方向之一。文中提到很多做自有品牌的经销商失败案例。是的，是有人失败了，但是成功的经销商也很多，比如陕西洞藏太白、河南世嘉酒业的杏花村特酿、金六福以及黑土地等。这些都是典型的经销商做成功的品牌。我想有两个问题需要明确，     

传播媒介碎片化，品牌塑造难度增加

“我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了”，我们对广告效应提出了这样的置疑。进入21世纪以后，媒体的发展更加迅猛，许多新媒体的出现和冲击导致媒体高度分化。五花八门的传播终端充斥在人们的身边，带来了零散而又杂密的信息传播．为当今企业树立品牌带来了极大难题。因此，今天的食品企业面对品牌传播发出了这样的慨叹，“我想进行品牌推广，但是不知道采用什么形式，选择什么样的媒体”。     

温州鞋如何做大湖北市场

M品牌属于温州鞋行业的二线品牌，一直以来走的都是产品路线，总经理坚信一条原则：产品质量才是最重要的。虽然M品牌在业内的口碑一直不错，但是市场占有率却并不乐观。我从2003年进入M公司之后，作为营销副总，我希望能借助营销手段来树立品牌形象，推动产品销售。     

跟莫言学做品牌

一个故事，胜过千言万语，这是塑造顶级品牌的生命；莫言讲的故事，包含着一切品牌的秘密 莫言获得诺奖举国高兴和祝贺。但是很多人说，一个大作家，在颁奖发言中，讲话像是小学生的作文。我的什么，我的什么。     

让品牌与效果双赢

＂我知道我的广告费浪费了一大半,但是这个阶段我不在乎。＂这个阶段早晚会过去,到那时候,要品牌还是要效果,终究要有所抉择。除了搜索引擎和网址导航站，多数流量在中国排名前100名且由网络广告构成收入重要来源的网站，都习惯性地把广告客户分为品牌广告主和效果广告主。     

基层聚焦

天津：组织开展酒类市场专项整治百日行动 4月至7月底，天津市市场监管委开展了酒类市场百日专项治理行动，采取增加巡查频次、强化巡查措施、完善巡查机制、创新巡查手段等方式方法，强化对酒类市场的监管，严厉打击制售侵权酒类商品的违法行为。此次行动，共检查各酒类经营户5898户，查处违法案件141件，查扣各品牌假酒14．31万瓶，价值100余万元。     

质量比广告更重要

广告对于品牌的作用巨大，这是毋庸置疑的。但是由于“广告”是媒体、广告公司生存的基础和保障，所以无论是媒体还是广告公司，都在努力表明甚至夸大广告的作用。所以一谈品牌、品牌建设，人们往往就把广告置于首要的位置，从而忽视了产品的质量。作为一个广告学者，本人当然希望人们重视广告，但是如果不能正确看待广告的作用，不对产品质量给予足够的重视，我相信，无论你多么会作广告，广告做得多么好，一个品牌终究难逃泡沫的宿命，一吹而散。     

插位战略：品牌的制胜法宝

我今天演讲的题目是“插位战略实现品牌快速成长”。什么叫插位战略？引用李嘉诚的一句话就是把“老二如何变第一”，是一种颠覆竞争对手的品牌营销新战略。为什么要讲品牌，是因为中国经济的发展，到了一个关键的时刻。这个关键的时刻用西方经济学家的话来说，前二十年靠需求成长，但是后二十年中国要想保持这个持续的增长，必须靠品牌。我们知道全球100个最具有价值战略性的品牌，美国占了64个，欧洲34个，亚洲只有8个。中国现在在全球的GDP排到第4位，进出口总额也排到了前4位，但是在全世界最有价值的品牌中，中国一个也没有。     

发展与安全

事故灾难就像个幽灵似的，虽然我们谁也不希望它发生、不愿意看到它降临，但是，在我们的日常生产和生活中，它却一次又一次地不期而然。尤其是“４·１５”和“５·７”两起空难，在不到１个月时间内，就让２３４条生命永归黄泉，在中国民航史和安全生产史上都划下了触目惊心的一笔。俗话说得好：“天有不测风云，人有旦夕祸福。”造成人员伤亡的灾难事故总会发生，但在现代科技高度发达的今天，我们其实可以减少一些事故冤魂，可以把重特大事故的数量及其造成的损失降到最低限度。但是很遗憾，山西朔州假酒、广东“瘦肉精”猪肉刚刚撤下我…     

借助强势媒体，抢占消费者心智资源

什么是强势品牌，通俗一点讲，就是海尔的张瑞敏说过的一句话，在市场上卖的多、卖的快、卖的贵就是强劲品牌，别人卖的慢你卖的快，别人卖的少你卖的多，别人卖的便宜你卖的贵，这就是强劲品牌！当然，好质量是切问题的根本，但是如何借助强势媒体将好产品打造成强势品牌，我讲一些我的看法。     

柒牌：在营销层面推动品牌发展

历来闽派男装对于广告宣传都比较重视，他们是靠强大的广告和不断的店铺拓展，通过这些表面的东西推动品牌的发展。但是我认为闽派男装品牌未来的发展，应该把这种表面的东西转化为深层次的竞争力。