企业博客:营销新工具

<正>说起眼下流行的“博客热”,人们立刻会联想起美女导演徐静蕾、个性作家韩寒,还有依靠“馒头血案”一夜成名的胡戈等人。毫无疑问,在许多人的理解中,浏览率高的博客就是明星、名人的专属。然而,在国外,博客与企业己     

集体出击，东北酒系格局谋变

“这是一次机会也是一次考验!”哈尔滨糖酒会对所有东北酒品牌而言，部意味着一次绝佳的发展机会，因为从来没有如此多的来自全国各地的经销商家能够集中地与东北酒系近距离接触与交流，这种关注的背后就是合作的商机，就是销量增长与市场拓展的前奏。但是面对这种大好的发展机遇，几乎所有的东北酒企业都在低头思考，就像一夜成名的明星一样在兴奋中彷徨，憧憬着，也犹豫着，后面的路究竟怎么走呢？怎么才能走得好呢？     

谁有望成为世界性品牌

在采访过程中,世博会中国民企馆联合参展企业的众多明星企业家们,说得最多的一个词,就是梦想。而这个“梦想”所指的执行层面上的具体内容,就是企业的国际化、成为世界性品牌。这不仪仅是一个口号。据《浙商》记者了解,民企馆联合参展的15家企业中,有的已经进行了海外扩张,成绩初现,有的则仍在计划中。     

浅析《玫瑰色街的汉子》

每一个人都喜欢幻想,在他的欲望得不到满足的时候。理想很丰满而现实很骨感,人总有各种各样的欲求,也有各种各样的渴望,而现实是宰割欲望的机器,总是无情地摧毁人们的各种愿望,无论这种愿望是否正当。有的人想要一夜成名,享受桂冠加身的荣耀;有的人想要一夜暴富,感受钟鸣鼎食的富贵;有的人想要成为主宰,俯瞰天下,俾睨众生;有的人想要成为中心,受人景仰,得人崇拜。而有的人,仅仅只想做一个勇敢无畏的人,抛弃怯懦,甩掉软弱,刚硬勇猛,孔武有力,成为一个真正的"纯爷们儿","硬汉子"。博尔赫斯就是其中之一。     

打造快公司长快基石——访时空视点传播机构总裁刘方俊

快公司是个短期的概念,国内不乏企业一夜成名又一夜倒闭的案例,所以快一时容易,持续快就很难。重视公关的作用,也就是重视长快的理念     

汤加丽：让美丽更勇敢

网络可以捧红一个人，也可以捧杀一个人。人体艺术写真让她一夜成名，也让她四面楚歌。如今尘埃落定，汤加丽美丽依然，她希望通过努力证明，“汤加丽不仅有名气，还有实力!”     

明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言

《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？ 刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果，但明星代言人的言行都关系到企业的形象，企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要，一般从营销理论角度来讲，企业找明星代言主要解决两个问题：一个是提升形象；另一个是提高认知。     

关于明星代言广告的运用技巧研究

在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应,其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。人都有一种"爱屋及乌"的心理,公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品,因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。     

明星代言，一次没有感情的邂逅

明星代言，其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合。不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律，没有错误，但是多有遗憾．明星和企业的心里都有杆秤。只是一个为名一个为钱罢了。明星代言，其实就是一次没有感情的邂逅，漫漫的温存，漫漫的体验，漫漫的变淡。     

创意，让网易博客生机勃勃——草根时代的博客营销价值

草根力量盛行的网络时代，给予草根前所未有的一夜成名机会。作为一种典型的草根文化，博客的营销价值也就此彰显出来。[编者按]     

小沈阳广告身价突破300万的思考

小阳一夜成名离不开一个好老师、一个好平台和一个好媒介。一个企业制定品牌整合营销传播战略同样需要三个重要的推手，一是真正的战略指挥师，二是一个好平台，三是好的战略合作伙伴。很遗憾很多企业都是老板拍脑袋，副手拍马屁。很多企业怕花钱也不忠诚，结果是没有任何一个好平台愿意和它战斗到底。     

解开品牌策划中的文化密码

中国充满了机会，自然也就充满了机会主义，一夜成名和一朝暴发的神话总是成为身边的现实，生活在这样环境里的人难免浮躁和急功近利。     

流量不是选代言人唯一标准

明星代言是品牌出道的捷径,现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,塑造品牌形象,进一步促成消费转化。反之,则可能导致双方口碑一夜崩塌。近来明星"翻车"事件频发,特别是品牌代言人郑爽的"代孕风波",使得Prada在网络舆论上受到直接影响。很多人开始思考,品牌选择代言人,只有流量,够吗?中国品牌记者对话要客大学校长、奢侈品专家周婷,探讨如何挑选一个正确的品牌代言人。     

纳爱斯集团公司的品牌定位分析

品牌就是一种名称、术语、标识、符号或设计，或是它们的组合运用。品牌定位就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。本文主要通过分析纳爱斯公司品牌定位的特点及品牌的优势和劣势，提出改进纳爱斯公司品牌定位的几点建议。     

商业地产呼唤平衡术——2013浙商商业地产高峰论坛

一夜暴富的时代已经过去。在城市化发展过程中，浙商要找到一个最精准的商业地产业态定位。只有精准的定位，才能迎来新一轮的大发展。     

明星代言广告——为企业省钱

明星代言人其实不是“人” 但凡称之为“明星”的人，就已经没有把他们看作普通人了，他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有13亿之多，这个市场的特点是消费者普遍不自信，尤其是在大众消费品上的消费，经常有人说：我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导，而明星就是大众的意见领袖。某人，因为饰演了很多角色，有英雄，有历史名人，成了名演员，由他来代言品牌就会使相信这个明星的人信任那个品牌。     

庆丰包子铺“主席套餐”热销企业该如何打造品牌？

6个猪肉大葱包子、一份炒肝、一份荠菜，总共21元的套餐究竟能有多大威力？日前，已有六十多年历史的庆丰包子铺也一尝“一夜成名”的滋味。     

从创作到出版:罗林-里特-巴利时代

当<哈利波特>风行全球之后,人们回首<哈利波特>与作者罗林的成功时,总喜欢用一夜成名来形容,事实上,与成名的一夜之前,罗林已经度过无数个不眠之夜,至少从她1990年正式构思哈利波特系列,到1996年她第一本小说找到出版社,其间有7年之久.     

商品化运作中的明星制造

流行音乐的商品化使得明星不仅满足了人们形象消费，同时这种由文化产业再度创生出的已经物化了的商业形￡，基本上也是对现代大众的带拜本性的一种满足。这些由“造星车问…‘制造”出来并走向市场的明星的引导是音乐传播的重要手段之一，同时为了在经济上产生效益，明星必须具备的商品特性就是必须不断地推陈出新。     

汤加丽：让美丽更勇敢

网络可以捧红一个人,也可以捧杀一个人。人体艺术写真让她一夜成名,也让她四面楚歌。如今尘埃落定,汤加丽美丽依然,她希望通过努力证明,“汤加丽不仅有名气,还有实力!”